拿捏「穀子經濟」，名創優品兩市股價大漲
名創優品，再次讓投資者驚喜。
11月29日，名創優品發佈了今年第三季度財報。今年前三季度，名創優品收入同比增長22.8%，達到122.8億元，海外業務收入突破45億，同比增長41%。毛利率相比去年同期增長3.7個百分點達到44.1%，調整後淨利潤19.3億元，調整後淨利率15.7%。
財報公佈後，名創優品兩市股價大漲，港股一度漲超18%。截至12月4日發稿時，漲幅達到7%，報價48.00港元，總市值近600億港元。
美股方面，截至當地時間12月3日收盤，名創優品股價再度大漲逾9%，報25.02美元/股，市值超77億美元。
名創優品亮眼的業績表現，依託的是高度的賽前分析性和洞察力。過去幾年，名創優品持續加碼海外市場，氣候已成，無論是營收增長或者門店擴張均在加速推進的軌道上；此外，IP策略的持續落地，也助力名創優品的銷售額和毛利持續提升。
名創優品集團創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富表示，名創優品集團將牢牢把握未來零售行業兩大趨勢：堅持品質零售和興趣消費。要回歸零售本質，回歸消費者，回歸服務消費者追求美好生活的初心。
「穀子經濟」熱潮正盛，
名創優品正選優勢凸顯
「穀子經濟」正在成為新熱點。
穀子，為英文「Goods」的諧音，是目前國內對漫畫、動畫、遊戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊產品的代稱，屬於二次元相關產品。
中信證券認為，中國精神消費領域已具備經濟和人口基礎，供給端擁有優質IP和人才，需求端文化自信和消費支出預期增長，IP衍生市場規模有望超5000億元。
「穀子經濟」產業鏈發展空間巨大，IP和渠道是核心。隨著穀子的風靡，名創優品迎來了爆發的「天時」。
葉國富認為，IP消費品市場是一個萬億級的大市場，名創優品的IP戰略大有可為。
根據全球授權報告，2023年全球前10大IP授權商佔全球IP消費品的零售總額接近70%,前20大IP授權商佔比超過80%，具有極強的頭部效應。
截至目前，名創優品已與超150個知名IP形像在全球範圍內開展合作。全球前10大IP授權商有6個、前20大IP授權商有9個，均已和名創優品達成合作。
10月29日，名創優品官宣與年度重磅IP哈利·樸達的合作，引發全球搶購熱潮，刷新多項銷售記錄；此前，名創優品與chiikawa的聯動更是讓市場見證了二次元的消費狂潮，聯名快閃店所到之處都被年青人擠爆。
名創優品×哈利樸達主題快閃店
在二次元的IP儲備方面，名創優品已經和頭部日漫、遊戲這些二次元人群喜愛的熱度IP達成授權合作，預計明年將每月推知名創自研開發的穀子類周邊產品，致力於為更多消費者打造沉浸式的二次元體驗。
此外，名創優品已聯動了業內多個實力二次元IP在特定門店打造二次元專區，2024年Q3相較於Q2，設有二次元專區的門店增加了300家，二次元類目的銷售業績環比提升了50%。
名創優品引領「穀子經濟」，與百位潮玩用戶共創「痛車」
據最新披露的數據，截至2024年9月30日，名創優品集團全球門店數7420家。對於名創優品而言，這些線下門店不僅僅是銷售產品的場所，更重要的作用還在於讓消費者能夠親身體驗和感知IP的所帶來的情緒價值。
名創優品MINISO LAND全球壹號店
名創優品發揮門店規模優勢+深耕供應鏈，用IP普惠來滿足全球消費者的情緒價值，拿捏了「穀子經濟」。憑藉全球7000多家門店的零售網絡，名創優品精準地觸及年輕消費群體；同時，通過深化供應鏈管理，整合超過1400家全球供應商資源，增強了成本控制力，從而降低了「吃穀」的門檻。
葉國富表示，未來名創優品將會深度綁定全球性的頭部IP授權商，利用全球門店網絡、全球設計能力和全球供應鏈整合能力推出更多「好看、好玩、好用」的產品。
也可以將之理解為，名創優品將繼續圍繞IP戰略，重點聚焦二次元圈層，大力發展穀子經濟。
全球化進程加速，
IP成為增長驅動力
在名創優品的版圖中，海外業務是備受資本市場期待的佈局。名創優品也沒有辜負投資者的期望，今年前三季度， 名創優品海外業務收入突破45億元，同比增長了41%。其中，直營市場可比口徑收入同比增長64%，代理市場可比口徑收入同比增長22%。從收入結構來看，名創優品海外收入佔集團總收入已近4成，全球化經營戰略卓有成效。
名創優品海外業務的高增長，仍然源於IP策略的加持。今年前三季度，名創優品海外市場IP商品佔比超過40%，銷售額同比增長近85%，由此帶動整個海外市場毛利率明顯提升。
超級門店的全球擴張是名創優品海外市場增長的另一大引擎，門店不僅是名創優品的零售終端，更是承接其IP策略的核心場景。截至2024年9月30日，名創優品已累計進入全球112個國家和地區，海外門店數2936家，前三季度淨增449家，超過去年全年，預計全年淨增數量將達到650-700家。
名創優品印尼雅加達Central Park旗艦店
而從名創優品的海外佈局國家來看，今年前三季度，名創優品海外淨增門店中，直營市場貢獻超過67%，主要來自於美國和印尼。今年8月，名創優品美國第200家門店在洛杉磯聖莫尼卡亮相，標誌著名創優品在美國的業務版圖已蔚然成型；同在今年8月，名創優品全球最大門店——3000平方米的印尼雅加達Central Park旗艦店正式開業，首日銷售額突破118萬元，創下名創優品全球門店單日銷售新高。
名創優品X哈利·樸達聯名產品引發搶購熱潮
10月底，名創優品與哈利樸達聯名產品在印尼雅加達Central Park旗艦店正選，6小時內即打破全球門店單日業績紀錄，一展超級IP吸引力的同時，將名創優品在印尼市場的強勁增長形勢體現得淋漓盡致。
葉國富表示，未來希望通過不斷優化的會員系統和深入的消費者研究幫助海外市場提高消費者粘性，也將會進一步積極進行產品本地化的開發，門店運營策略也更加適應當地市場的特點，更好的實現「中國名創，開心世界」。
回歸零售本質，
聚焦興趣消費與品質零售
今年9月，名創優品做了一宗出乎外界意料但卻「漂亮」的交易：其全資子公司將以62.7億元現金收購永輝超市29.4%的股份。交易完成後，名創優品將成為永輝超市第一大股東。
名創優品入股永輝的邏輯，其實是要構建融合「必選+可選消費」、覆蓋「中國+全球市場」的特色零售巨頭，真正做到回歸服務消費者追求美好生活的初心，創造偉大的品牌。葉國富對這宗交易也寄予厚望。
在業績會上，葉國富表示，名創優品希望通過永輝正在進行的調改，做好品質零售，改變固有的商超思路，為消費者帶來好的產品、好的服務、好的消費體驗。名創優品將投入更多的精力研究消費者和洞察消費趨勢的變化，以人為本，回歸零售本質。
葉國富指出，未來隨著永輝股權收購的落地，名創優品將涵蓋名創優品，TOPTOY 和永輝三個品牌，這些品牌在產品品類、服務客群以及價格等維度各有不同又彼此互補，逐步在零售賽道構建起一個獨特的多品牌矩陣。同時，背靠名創優品積累多年的供應鏈資源和產品設計能力組成的「大中台」，更好的為這些品牌賦能，提高協同和運營效率。
回望前三季度，名創優品一直在踐行自身的戰略規劃。名創優品大力推進全球品牌戰略升級，以「全球IP聯名集合店」為最新品牌定位，進一步邁向「成為世界第一的IP設計零售集團」的願景，取得一系列顯著成績，已然成為全球零售變革引領者。
葉國富在業績會上也再次重申，名創優品的核心業務依然維持2024-2028年5年規劃的三大目標不動搖：一是收入保持不低於20%的年復合增速，每股收益增速快於收入增速；二是每年全球淨增900-1100家門店；三是到2028年IP產品的銷售佔比超過50%。在未來一段時間，集團依然堅持每年將不低於50%的調整後淨利潤作為分紅，同時將繼續動態地進行回購，為公司股東帶來可預期的回報。
