從求項目到選項目，上海電競大師賽彰顯品牌價值
隨著OUG戰隊的Mike捧起《永劫無間》冠軍獎盃，一年一度的上海電競大師賽昨晚在靜安體育中心落幕。五個比賽日裡，來自全球的近百名頂尖電競選手，在《王者榮耀》《無畏契約》《街霸6》《永劫無間》四個項目中展開角逐，逾8000人次電競愛好者現場觀賽，線上觀賽人次超過1000萬。
作為第三方電競賽事的標杆，同時也是「上海賽事」品牌體系中的一員，上海電競大師賽的高規格、高水平和融合性，在今年的賽事中進一步彰顯。而最直觀的體現，便是賽事項目設置開始有了「幸福的煩惱」。
「賽事創辦初期，我們是求項目。如今有意合作的項目越來越多，在賽程暫時無法拉長的情況下，需要作出一些選擇。」上海市電競協會秘書長朱沁沁表示，從求項目到選項目的轉變，正是緣於各遊戲廠商、球會和參賽選手對上海大師賽作為業界標杆的高度認可，「儘管政府類賽事獎金有限，但賽事的品牌價值和區域價值贏得各方支持，共同推動賽事發展。」
軟化壁壘，行業發展是共同願景
不同於由遊戲廠商主導的商業類電競賽事，上海電競大師賽自2019年創立之初，就致力於打造一項以城市命名、由政府牽頭的多廠商、多項目融合賽事，在填補申城電競賽事體系空白的同時，通過搭建多元化平台，促進不同廠商間的合作交流，讓更多人理解、瞭解、觀看電競，吸引更多年青人參與到電競中來，從而擴大整個行業的影響力和社會認知度。
然而，讓不同電競項目同台競技並非易事。這也是為何上海電競大師賽在創立初期需要「求項目」的原因。「一開始，讓廠商配闔第三方賽事，他們其實比較牴觸，不太願意讓不同廠商，甚至同一廠商的不同項目出現在同一賽事平台，因為會稀釋掉一些一方賽事本身的價值和流量，從商業邏輯上我們非常理解。」朱沁沁坦言，五年探索路程艱辛，但經過不懈努力和磨合，曾經棘手的壁壘已日漸軟化。這項第三方賽事的價值正逐漸被廠商認同，而上海領先的電競氛圍和政府部門對賽事軟硬實力的賦能，都是消除壁壘的重要支撐。
首次成為上海電競大師賽比賽項目的《永劫無間》，就以開放的姿態積極擁抱這項第三方賽事。「上海電競大師賽以城市命名，能與其他項目一起參與這項高規格賽事，我認為是一個很好的機會。從市場來看，競爭不可避免，但玩家在選擇遊戲時，核心還是興趣和產品本身做得好不好。」《永劫無間》產品策劃、聯盟主席侯覺認為，第三方賽事本應成為多元生態的組成部分，「像大師賽這樣將多項目融合呈現，能讓更多人瞭解和認識電競。眾人拾柴火焰高，如果我們聚集力量，讓整個用戶基數變得更大，對於整個行業都是好事。」
以攜手推動行業發展為共同願景，上海電競大師賽的「朋友圈」不斷拓展。據朱沁沁透露，在今年賽事尚未落幕時，已有多個項目開始就來年的辦賽安排展開溝通。備選項目數量增長的同時，壁壘的軟化也直觀反映在遊戲廠商整體配合度的提升。「以前廠商除協調隊伍外，不太會做其他工作。而今年這幾個項目，不僅派出最強陣容來參賽，還通過自身官方渠道和下屬球會全力宣傳推廣我們的賽事。」朱沁沁感歎，「這在之前幾乎不可想像。」
雙向奔赴，廠商與賽事相互成就
以這片多元融合的舞台為鏈接，廠商與賽事雙向奔赴，相互成就。對於上海電競大師賽而言，高水平戰隊、高質量對決，是持續提升賽事吸引力和影響力的重要因素。而通過參與這項標杆賽事，作為主角的項目廠商也各有所獲，從不同維度實現生態體系和品牌價值的補強。
「讓更多觀眾和玩家看到我們的項目，對於電競有所瞭解，是我們工作中非常重要的一個目標。大師賽為我們提供了一個很好的‘被看見’的平台。」在侯覺看來，《永劫無間》與上海電競大師賽攜手是一次雙贏的合作，「我們的參與，可能幫助大師賽吸引更多的觀眾。反過來，入選這項重量級賽事的都是業內頗具影響力的項目，這是對我們的重要肯定。」
同樣初次亮相的《無畏契約》，在上海電競大師賽上展現出極強的線下粉絲吸附力。「電競大師賽是上海城市電競的名片，作為註冊在上海的電競企業，我們有義務和責任參基比賽。第三方賽事能融入不同資源，對於自有官方賽事是很好的補充。」騰競體育副總裁、《無畏契約》電競總負責人馮驍表示，「我們已經有段時間沒在上海辦賽，大師賽讓更多上海玩家看到我們的比賽，這對我們非常重要。」
從廠商的反饋來看，無論是提升項目影響力，還是與粉絲的深度互動，上海電競大師賽都提供了更為廣闊的平台。相比一方賽事，高規格融合賽事帶來的「泛粉絲」效應，一定程度上拓寬了各項目和電競行業「被看見」的渠道。而相較於職業賽事對戰績的極致追求，頂尖選手出戰上海電競大師賽時相對減壓的狀態，有助於更純粹地呈現項目魅力，為粉絲帶來多樣化的觀賽體驗。
「合作完全達到了我們預期的目標。不管對電競行業的發展，還是對項目的拓展，大師賽都是非常寶貴的平台。」基於《永劫無間》的「首戰」表現和各方反饋，侯覺已開始期待未來，並提出自己關於賽制優化的設想，「多項目融合確實是很新穎的方式，也帶來一些非核心粉絲。如何讓這些觀眾也能‘無痛’欣賞我們的比賽，可能是後續需要研究的議題。期待未來在大師賽上，讓更多人無門檻享受我們遊戲的樂趣。」
在項目廠商與賽事的共同探索和成長中，上海電競大師賽將為多廠商、多項目融合辦賽提供更多寶貴經驗，也將成為推動電競行業發展和實現上海打造全球電競之都目標的重要助力。
文：本報記者/穀苗
圖：賽事方供圖
編輯：陳海翔
責任編輯：沈雷
