新華社點讚蜜雪冰城：「高質平價+本土化」贏得海外消費者

自2020年進入印尼市場的蜜雪冰城，門店數量已有2600多家，躋身印尼最受歡迎茶咖品牌行列。對此，新華社在《中國茶咖「甜蜜」融入印尼市場》的報導中指出：「高質平價是中國茶咖風靡印尼的重要原因。這源於中國茶咖企業構建了完善的供應鏈體系，以此實現成本控制和全鏈條食品安全。」

通過建設全球採購網絡、生產基地、物流體系等一系列舉措，蜜雪冰城打造了中國現製飲品行業內最大和最完整的端到端供應鏈體系，覆蓋採購、生產、物流、研發和品質控制。大規模的極致高效供應鏈體系是蜜雪冰城維持產品高質平價的關鍵，也是其跨地域、跨品類拓展的有力保障。

同時，蜜雪冰城通過覆蓋全球六大洲、36個國家的採購網絡，整合優質資源並採用數字化的工具，保證原材料的質量和穩定供應。其中既包括來自國內的檸檬，也包括來自印尼的咖啡豆等。

此前，央視新聞頻道《外貿新觀察》關於重慶潼南《從「鉻礦」和「檸檬」的進出口看西岸陸海新通道的賦能之路》的報導中指出，作為中國本土的茶飲品牌，蜜雪冰城從開設首家海外門店以來，就把東南亞國家作為推廣中國優質平價產品的首選之地，而門店最受消費者青睞的檸檬飲品的原料水果，有相當一部分來自重慶潼南。通過不斷延伸的西岸陸海新通道，不僅改變了過去中國面向東盟市場「西貨東出」的局面，也讓蜜雪冰城全資子公司雪王農業有限公司從農業生產直達消費市場的供應鏈越來越成熟。

本土化是中國茶咖品牌融入當地的又一法寶。在印尼，蜜雪冰城保留了經過國內市場檢驗的眾多高質平價的常青款產品，也基於對當地消費習慣洞察，推出了部分本地化產品，受到了當地消費者的廣泛歡迎。

品牌IP雪王和主題曲也進一步加深了蜜雪冰城與當地消費者的情感聯繫。雪王憨態可掬的可愛形象被大家熟悉並喜愛；蜜雪冰城也推出了涵蓋中文、英語、韓語、泰語、印尼語等五種語言的國際版主題曲；在泰國，門店的牆壁上用插畫的方式展示了少林寺、二七塔等鄭州地標景點或者建築，希望通過這種形式，讓泰國消費者感受到來自中國的甜蜜和愛。在越南，2023年六一兒童節的「雪王」繪畫活動的相關話題瀏覽量已經超過6,600萬次。

蜜雪冰城正在持續助力中國文化以創造性轉化、創新性發展、現代化表達的形式走向世界，用更年輕化、更具創新性的方式向海外表達、發揚、傳承中國茶文化。