花王集團將迎人事「換血」，前三季度化妝品業務銷售額下滑

日妝巨頭花王集團的結構性改革還在繼續。12月12日，新京報貝殼財經記者從花王集團官網獲悉，該公司發佈了關於組織架構變更及高管人員任命的公告，共涉及19位高管的人事任命調整，其中，10位高管將迎來新的職位，另有9位高管將卸任，這些調整將於2025年1月1日落實。

化妝品業務「換帥」，建立「業務互聯」部門

資料顯示，花王集團創建於1887年，1993年進入中國，旗下擁有碧柔、珂潤、蘇菲娜等品牌。分部門來看，花王集團下設消費品事業部和工業用化學品事業部。其中，消費品事業部為其主營業務部門，包括衛生與生活護理、健康與美容護理、生命護理和化妝品四大業務領域。

在這次人事調整中，花王集團高級執行董事、化妝品業務全球總裁前澤洋介將卸任。此前，在前澤洋介的領導下，花王集團的化妝品業務一直將重心放在中國市場和高端領域，他在任期間，花王旗下高奢護膚品牌「SENSAI絲光溢彩」在上海開出了首家旗艦店。彼時，前澤洋介指出，將為該品牌打造出有別於中國市場其他競品的個性化特質，還表示「中國高端化妝品市場規模逐年增長，預計今後規模會遠超於大眾化妝品。」

一系列人事變動背後，或與花王集團的中期計劃「K27」脫不開關係。據瞭解，該計劃旨在通過精簡品牌、優化投資組合、加強全球市場佈局和提升高端品牌競爭力等，實現利潤的增長和復甦。

在此次發佈的公告中，花王集團指出，為實現中期計劃「K27」的目標，同時進一步加速全球業績增長，公司擬將業務和銷售整合為統一的「全球消費者護理業務」，以便明確各個市場責任，實現快速決策。其中，在歐美地區，市場負責人將牽頭推進產品開發、品牌、營銷和銷售方面的工作。

與此同時，為了最大限度地擴大跨業務活動，花王集團將新設立「業務互聯」部門。據悉，該部門將專注於加強花王品牌的專業技術業務，推進品牌的體驗提升。

前三季度化妝品業務銷售額下滑1.1%，品牌不斷「瘦身」

從業績表現來看，今年前三季度，花王集團實現淨銷售額1.19萬億日元，同比增長5.7%；核心營業收入為1011億日元，同比增長99.3%。其中，第三季度淨銷售額為4020億日元，同比增長3.8%；核心營業收入為431億日元，同比增長18.7%。對於前三季度的業績增長，該公司指出，隨著結構性改革的效果逐漸顯現，核心品牌的競爭優勢有所改善。

作為營收的主要來源，消費品事業部門前三季度實現銷售額9215億日元，較上年同期的8835億日元增長了4.3%，具體來看，今年前三季度，化妝品業務的銷售額為1732億日元，同比下滑了1.1%，營業利潤為-79億日元，較上年同期減少了51億日元。「佳麗寶、蘇菲娜等品牌在日本市場表現較為強勁；面對增長放緩、競爭激烈的中國市場，集團正在持續進行分銷庫存優化。」花王集團在財報中表示。

值得關注的是，在「K27」中期計劃中，花王集團提到將關停或出售部分業績表現不佳的品牌，以達到打造高附加值品牌的目標。

據新京報貝殼財經記者不完全梳理，今年年初，花王集團宣佈從3月起逐步停產旗下平價彩妝品牌AUBE，並於8月底停止銷售，該品牌成立於1994年，曾在花王集團化妝品業務中扮演著重要角色；4月，彩妝品牌COFFRET D’OR（金炫光燦）發佈公告，將從6月開始逐步停產，12月底徹底停產；到了11月，花王集團旗下成立於2000年的護膚品牌EST媛色在天貓海外旗艦店發佈閉店公告，由於銷售戰略調整，將於2024年11月30日起正式停止運營。據EST品牌官網顯示，因品牌規則調整，其官方網店已於今年8月31日結束營業。

而面對競爭激烈的中國市場，花王集團表示，在多元化、個性化和高品質方面，公司擁有巨大的機遇，正在進行策略調整，並將繼續擴大在中國市場的開發、生產，以快速應對市場需求，「推出滿足中國消費者需求的高附加價值產品。」

新京報貝殼財經記者 李錚

編輯 方靜怡

校對 穆祥桐

封圖 花王集團報告截圖