2024河南經濟盤點之三看丨二看消費：趨穩趨好趨活躍

開欄的話丨看經濟，許多人習慣於看地區生產總值增速。其實經濟高質量發展，不只體現在宏觀經濟數據上，更展現在百行千業、萬家燈火之中。12月12日起，河南日報開設「看見·2024河南經濟盤點」專欄，推出「三見」系列報導和「三看」系列報導，共赴河南經濟好風景。

□河南日報社財經全媒體中心

一頭托起工業，一頭連著民生，消費是驅動經濟增長的重要引擎，更是感知市場冷暖的晴雨表。

從年初的拚搶「開門紅」17條，到「兩新」大力推進，再到9月一攬子增量政策實施，回望2024年，我省強化政策調控、優化供給創新，以超常規舉措提振消費已然成為穩增長的核心著力點之一。

市場表現如何？以數觀勢：今年前10個月，全省社會消費品零售總額22393億元，同比增長5.9%。這是一個相當不易的增速，與全國比，高出2.4個百分點；與自身比，比前9個月加快0.2個百分點。由此可以看出，在大力度的調整、提振中，全省消費品市場正在逐月向好，內需潛能逐步釋放。

政策面，「兩新」牽引多方發力

消費關聯千行百業，唯有綜合施策、精準發力才能有效激活。今年以來，我省以「推動新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新」為發力點，用好超大市場規模優勢，牽引汽車、家電、工業設備、住房等大宗消費領域「煥新」。

「兩新」力度大。聚焦「兩新」出台實施方案、細則、財政支持等一攬子措施，「十大換新工程」有力推進；搭建以舊換新服務平台、優化審核流程，群眾申領補貼門檻更低、速度更快，進一步擴大政策紅利。

補貼範圍廣。延續實施汽車、家電、商超百貨等消費補貼政策，帶動各地發放消費券3億元；把握金秋消費旺季，分4輪在全省發放餐飲、住宿、電影等消費券，讓更多人享惠。

行業帶動強。實施長線行動計劃，支持動漫、文化創意、劇本娛樂等新型文旅業態培育；聚焦推動餐飲業、農村電商等發展出台方案；圍繞房地產市場平穩健康發展發佈系列措施，優化存量、提高質量。

政策風暖方能催熱消費。存量、增量政策的疊加發力向消費市場傳遞出濃濃春意，進一步提升居民消費意願、夯實消費增長基礎。

供給側，創新加碼滿足需求

進入新時代，我國社會主要矛盾發生歷史性變化，群眾消費需求從「有沒有」向「好不好」轉變。模式如何更好、場景如何更新、產品如何更優，成為更好促進消費的有力抓手。圍繞於此下功夫，我省不斷拓展消費新空間。

培育文旅新品牌。全面塑造「行走河南·讀懂中國」品牌，著力打造中華文化傳承創新中心、世界文化旅遊勝地；對首批4個省級夜經濟集聚區進行獎勵，「醉美·夜鄭州」等夜消費品牌出圈出彩。

打造城市新地標。融社交、消費、娛樂為一體，鄭州磨街文創園、油化廠創意園等「老廠區」變身網紅打卡地；鄭州二七商圈、鄭州萬象城入選第二批全國示範智慧商圈、智慧商店。

做強零售新業態。胖東來成為「超市中的5A級景區」，重要節假日日均客流量超30萬人次；蜜雪冰城、巴奴火鍋、鍋圈食彙等新零售龍頭企業帶動全省零售業創新提升。

拓展農村新市場。實施縣域商業體系建設三年行動，西平縣等15個縣（市）入選全國第二批縣域商業「領跑縣」，商品和服務加速下沉，農村消費市場不斷豐富。

針對經濟運行中的新情況新問題，河南在關鍵處發力、在打破中重塑，以新思路激發有潛能的消費、培育新型消費，推動供需邁向再平衡。

市場端，指數走高提振信心

從出口導向型和投資拉動型增長模式，向以國內消費和創新為基礎的增長模式轉變，是一次根本性的結構轉型。但陣痛之中，已有暖意。當前，消費市場顯示出積極變化。

——居民消費意願在增強。

以「兩新」為例，截至目前，補貼政策帶動全省汽車報廢、置換更新38萬輛，家電消費452萬台，家裝廚衛24.8萬台（套），電動單車3.4萬輛，拉動直接消費約1000億元。此外，金秋消費券累計帶動超1億人次參與，直接帶動消費6億元。

——新供給拉動能力在提升。

新產品新場景帶來新增量。零售方面，前10個月，全省113家品牌消費集聚區客流量達5.8億人次、營業額超500億元；文旅方面，前11個月，全省接待遊客10.18億人次、旅遊收入9726.84億元；工業品方面，前8個月，全省新能源汽車整車賣出32.7萬輛，同比增長171.7%。

——觸底回溫態勢更明顯。

具有消費風向標作用的房地產市場傳遞出積極信號。10月份，全省新建商品房銷售面積同比增長0.92%、環比增長22.52%，止跌回穩態勢積極。

可以預見的是，需求端的「暖意」將通過經濟循環加速向供給端傳導，有力拉動企業信心恢復。隨著消費對經濟基礎性支撐作用的增強，全省經濟韌性將更強、動力將更足。

（執筆：孫靜 吳海舒）