年青人的新消費

這個冬天，「一米長糖葫蘆成情侶秀恩愛頂流」成為社交媒體上的熱搜話題。

10月11日，重慶洪崖洞，一名女生在拍攝特色旅行照片。在這裏，旅拍攝影師隨處可見，在旅行中拍攝寫真成為年青人青睞的消費方式。

在這種「加長升級版」糖葫蘆上，除了山楂，還可以串起草莓、菠蘿、楊桃、奇異果、青提等水果。各色水果串成一串或組成寶塔、小怪獸等造型，售價從20多元到幾百元不等。

11月24日，北京一處商圈，一名女生正在吃「一米長的冰糖葫蘆」。

在全國各大商業街，一米長的冰糖葫蘆迅速成了明星產品，被年輕消費者稱為「拍照道具、路人注意力的誘捕器、愛情的可視化宣言」。一些年青人覺得，吃並不是最重要的，只要擁有心情就會很好。

與一米長冰糖葫蘆共同進入網絡熱榜的還有「吃穀」。

這裏的「穀」並不是莊稼地裡的糧食。據瞭解，「穀子」一詞來源於二次元文化，是基於影視、動漫、遊戲、網文等版權作品衍生出來的周邊商品，諧音英文單詞「Goods」（商品），包括玩偶、海報、服飾、徽章、立牌、卡片等。某種程度上說，「穀子」被二次元愛好者視為內化的精神食糧，是他們個性和身份的象徵。「吃穀」就是指購買和收集相關產品的行為。

11月16日，北京一家以「穀子」為主題的商店內，幾名女生正在體驗為「穀子」手工填色，扮成二次元形象的店員與她們交流。「穀子」一詞來源於二次元文化，是基於影視、動漫、遊戲、網文等版權作品衍生出來的周邊商品。

「穀子熱」下，許多線下文具店、禮品店、書店等開始瘋狂進貨「穀子」，在北京一些傳統商場，甚至整層樓都轉型為「穀子」相關店舖。一些非遺老字號也紛紛嘗試聯名，希望可以吸引年輕消費者，搭上這趟「穀子經濟」的快車。有統計顯示，在一線城市，部分完成了「穀子」特色改造後的傳統商圈，幾天小長假的時間里客流量就有幾十萬。在股市中，「穀子」文化相關的概念股也成為投資熱點。

10月11日，重慶一處商業街，正在售賣的定製擺件。只需要將圖片發送給商家，幾分鐘便可以完成製作。家人、朋友、偶像成為定製最多的形象。

近兩年，不少國產原創IP作品在研發過程中，開始打造周邊產品，國產手遊《原神》《明日方舟》等均推出「吧唧」（「badge」的音譯，指徽章）等「穀子」，吸引玩家關注。

11月24日，北京一處商圈，遊客正在遊覽一家以懷舊為主題的商店。商店希望懷舊元素能觸發消費者的情感共鳴，勾起對過去美好時光的回憶，從而激發消費慾望。

《中國二次元內容行業白皮書》的數據顯示，我國泛二次元用戶規模不斷增長，預計到2026年，泛二次元人群將突破5.2億人。對於年輕消費者來說，「吃穀」不只是簡單的購買行為，更重要的是獲取情感需求和文化認同。

11月16日，北京一家餐廳內，來自不同領域、互不相識的年青人在交流。當天是週末，他們通過網上報名參加交流活動，希望身處大城市的自己能夠「破圈」，認識更多的朋友。

年青人尋找認同感的場景，越來越多地回歸到線下。北京市朝陽區的一家商場擁有一批堅定的年輕粉絲，這裏以「年輕力」著稱。來到這裏的顧客，在各種新奇體驗和「打卡」「出片」中完成消費。

交叉貫穿整個房頂的電子屏幕燈帶、大面積的鮮豔色塊、老式搪瓷洗臉盆混搭著當下流行的巨大毛絨玩偶、復古電視機堆成的廣告展示牆，共同成為這家商場內搶眼的元素。商場實行寵物友好政策，年青人抱著或用小推車推著寵物，一起漫步在各種視覺奇觀之中。

據瞭解，這家商場內60%可租賃面積引入固定店舖，其餘40%可租面積全部用於策展。這也被稱為策展型零售：先製造流量，吸引顧客拍照分享到社交網絡，再進行交易。這與當下許多年青人的消費場景不謀而合。

《中國消費者權益保護狀況年度報告（2023）》提出，情緒釋放將成為影響年輕一代消費者決策的重要因素。帶著寵物逛街，去防空洞里體驗虛擬現實遊戲，在澡堂主題、露營主題的咖啡館里「打卡」，穿上華服體驗傳統美食文化……未來，年青人的新消費還將有更多可能。

中青報·中青網記者 趙迪 攝影報導 來源：中國青年報

責任編輯：曲俊燕