海報觀察丨濟南需要李清照，也需要「夏雨荷」

12月22日 09:26 新浪網 news-china-auto-hilite

大眾網記者魏俊怡濟南報導

千年前，寫下「何須淺碧深紅色，自是花中第一流」的詞人李清照沒有想到，她的故鄉濟南如今因她而如此閃耀。

正是這座孕育了辛棄疾、李清照等傳世文人的古城，近日憑「大明湖畔夏雨荷」這一虛擬人物再次出圈。12米的花燈「湖畔雨荷」身著清代古服、頭戴藍頂簪花，引來市民爭相合照打卡。

正如有網民所說，一個地方有了藝術文化的「跨界加持」後，往往更容易受到青睞。濟南需要李清照，也需要「夏雨荷」。無論是傳統的，還是流行的，只有把「文化味」充分地挖掘和呈現出來，才能夠真正走到人們的心坎里去。

一

濟南不能沒有李清照。

如果說這世間奇秀無數、琳瑯滿目，並不缺好山好水，那麼濟南的獨特之處，就在於風光明秀的山水之間，多了一絲沁人心脾的詩意。

這一道詩意，貫穿了從唐至桑治、再到今日的所有時光，始終凝結在濟南城的精神記憶中。

那是李清照筆下的「興盡晚回舟，誤入藕花深處」，也是辛棄疾的「眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處」。數千年的文化積澱，塑造了濟南文旅發展的鮮明「文化脈息」。以李清照為代表的古典韻味與人文情懷，讓古城濟南在歷史的長河中更加熠熠生輝。

濟南當然也需要「夏雨荷」。

近日，不少濟南市民被大明湖畔「身高」12米的「夏雨荷」刷屏了朋友圈。「湖畔雨荷」是濟南市第44屆趵突泉迎春花燈會亮相的燈組之一，也是曆年花燈會以來體量最大的單體造型燈組。

從「全濟南都在偶遇夏雨荷」到「跟著雨荷遊濟南」，一股文旅消費新熱潮在濟南掀起。

二

「明湖雨荷」的突然出圈，讓我們產生疑惑：一部文學、影視作品衍生的人物IP，如何吸引人們大老遠專門來參觀？

現實給出了回答：從小紅書「濟南你還是太超前了」的熱搜，到火爆全網的「看雨荷眨眼」「和雨荷合照」活動，每天都有成百上千的遊客到訪大明湖，親身感受「雨荷」的魅力。

文化是旅遊的靈魂，旅遊過程本質是一種精神文化體驗。經歷社會生活的承壓，人們迫切需要情感上的慰藉、精神上的愉悅。比如，今年濟南策劃的「泉在濟南」系列活動、詩詞擂台賽等，多次成為全國「頂流」，一躍成為熱搜常客。國慶期間，濟南累計接待遊客超465萬人次，實現營業收入1.35億元，同比增長11.02%。

再如，文化「爆款」時常催生文旅「爆點」。過去，一個景區的名氣往往需要幾十年、幾百年的口碑積累，而現在，一個文化故事、「爆款」產品就能產生強大的文旅IP效應，帶來景區人氣「爆表」。

像20多年前的一部《還珠格格》，讓「大明湖畔的夏雨荷」走紅至今。一部《黑神話：悟空》遊戲，帶火了靈岩寺與四門塔旅遊，靈岩寺在國慶期間遊客接待量較同期增長88%。可見，文化的創新創造，正給旅遊的出圈破圈提供無限可能。

還比如，文化變現驅動著旅遊增值，文化越來越成為文旅核心生產力。聯合國教科文組織和世界旅遊組織曾測算，全球40%以上旅遊業是由文化驅動的。像今年5月正式運營的明水古城，至今已累計接待遊客235萬人，實現營業收入1.68億元。

三

濟南需要更多的「夏雨荷」，本質上是需要更多能夠觸動人們興奮點的特色標識、新鮮感與流量資源。

如何能夠散發獨特魅力，令遠在千里之外的人心生嚮往？需要在流量營造上尋求破題入口。

流量要從指尖流向心間。經營城市流量，不能只是讓受眾在手機上點一點，更要讓人們在內心有所觸動。比如，濟南推出的「泉」在濟南冬遊記，聚焦「泉」這一流量IP開展了百項活動，遊客們可以來濟南參與國際冬泳世界挑戰賽，可以踩上雪板、享受雪地飛馳的樂趣，也可以品泉水茶、泡湯泉。可以說，聚焦「人」這個關鍵因素，誰能把遊客的「體驗感」作為創新的著力點，誰就能贏得遊客的好感。

流量要從人氣流向要素。經營城市流量，不僅是要聚攏人氣、提高關注度，更要以關注度吸引人才流、資金流、知識流等要素集聚。比如，開放包容、厚道好客的濟南文化融國際範和煙火氣於一體，深刻地改變著城市氣質，吸引著越來越多的全球人才定居創業。《中國城市人才吸引力排名：2023》顯示，在最具「95後」人才吸引力城市榜單中，濟南居14位。最近，濟南遙牆口岸被納入過境免簽人員入出境口岸。外國人來濟，不需要簽證，就可以在濟南玩10天。可見，顯示度、知名度、影響力的提升，有助於吸引各類高端要素集聚落地。

流量要從歷史流向現實。流量蘊藏於古老文脈，我們要善於挖掘。「超然樓亮燈」「大明湖畔的夏雨荷」之所以能驚豔世人，就是因為激活了濟南文化自帶流量的IP，成功地把文化的感染力、穿透力轉化為流量。從趵突泉「錦鯉香薰掛件」，到南豐戲樓「雨荷的梳妝匣」；從傳統的博物館文化創意，到時尚的「579百工集」潮流打卡地……做好傳統文化現代表達這篇大文章，通過產業佈局、業態創新、IP呈現等進一步引爆流量、變現流量，讓文化脫「虛」向「實」，方可為賦能發展提供硬核支撐。