《小小的我》營銷主角不露臉，學《熱辣滾燙》是否還有市場丨娛論

12月24日，由楊荔鈉導演，易烊千璽、林曉傑、蔣勤勤、周雨彤主演的電影《小小的我》發佈了終極預告。電影中，易烊千璽飾演患有腦癱的劉春和，與之前發佈的第一款預告片同樣，易烊千璽始終未露臉，大多以手部、腿部特寫或背景、側面形象示人，為角色增添了神秘感。

在電影定檔時發佈的第一款預告片中，易烊千璽飾演的劉春和，主要是以「傳說」的方式出現的，他成為周圍人被討論的對象，整個預告片幾乎不見春和，卻處處有春和。而今天發佈的終極預告中，劉春和出現的鏡頭多了一些，有不少他打鼓、過馬路、買咖啡、擠公交、過生日、穿衣服等生活細節，但從未正面呈現在鏡頭中，都是以背面或側面避開鏡頭。

雖然易烊千璽飾演的劉春和沒有露臉，但觀眾仍然能夠感受到表演的真實性和準確性。同樣患有腦癱的訪問節目演員小佳，在看到易烊千璽的表演之後，讚不絕口。因為腦癱患者面部表情、肢體動作都會不自覺地抽搐，如果沒有真正地去體驗生活、仔細觀察揣摩，很難演出這種狀態。今年11月，電影《小小的我》獲得第37屆東京電影節觀眾選擇獎，也證明了這個角色確實贏得了國外廣大觀眾的喜歡，許多國內觀眾也一直期待能早日在銀幕上看到易烊千璽飾演的劉春和的正臉。

賈玲出現在影片《熱辣滾燙》結尾花絮中。

其實，這種營造主角神秘感的「猶抱琵琶半遮面」宣發方式，與2024年春節檔電影《熱辣滾燙》有著同樣的思路。《熱辣滾燙》在上映前發佈的預告片和各種宣傳物料中，都沒有露出導演兼主演賈玲在減肥瘦身之後的形象，直到2月10日電影上映當天，賈玲成功瘦身後的形象才得以展現在銀幕上。雖然立刻登上各種熱搜榜，但據賈玲表示，她選擇一直等到電影上映後再露面，是為了讓觀眾更加關注電影本身。從當時直播彈幕來看，大家跑偏了，兩千多萬的網民走進直播間，幾乎沒有人關心電影，評論區出現的幾乎都是賈玲減肥後外貌的變化，甚至出現了「《熱辣滾燙》過度營銷引發反感」的熱議。所以可以看出，這種「猶抱琵琶半遮面」營銷方式其實具有一定的口碑風險和不確定性。歸根結底，好作品當然需要合適的營銷方式，過猶不及易跑偏，最終還是要靠好質量才能笑到最後。

新京報記者 滕朝

編輯 黃嘉齡

校對 劉軍