反向海淘爆火，大批「老外」衝進中國電商

在地球的各個角落，一場悄無聲息的購物革命正在上演。

衣服、背包、小家電、數碼產品等，全球消費者的「購物車」里的「中國製造」越來越多了。「反向海淘」，讓遠隔重洋的萬物皆可來到身邊。

曾經，國人熱衷於在海外電商平台上搶購商品，如今，越來越多的「老外（海外消費者）」，包括留學生和海外華人，在雙十一、雙十二、聖誕節期間，如同發現了寶藏一般，湧入中國電商平台。

他們在淘寶、拚多多、京東等中國電商上盡情選購各類「中國貨」，反向海淘已然成為一種熱門趨勢。中國商品在全球市場上的魅力與日俱增，直播電商等獨具中國特色的電商新模式，也散發著獨特吸引力，後疫情時代，跨境電商在中國加速崛起，「中國智造」「中國製造」在全球市場煥發出新的活力。

反向海淘「李佳琦」？中國製造跨越重洋成「肥豬肉」

聖誕節前夕，新京報貝殼財經記者在國外影片網站Youtube、國外影片應用程序TikTok上檢索發現，有大量的影片創作者在生產如何在中國電商平台上購物的影片教程。中國商品以其豐富多樣的品類和高性價比正在吸引著全球消費者。

22歲的Amelia（艾比利米拿）是一名留學生。從2022年11月以後，她一直生活在遙遠的新西蘭奧克蘭。

「這裏的物價真的太貴了，生活用品的選擇也特別少。」Amelia無奈地對新京報貝殼財經記者說道。她算了一筆賬，在中國電商上，一款款式精美的手機殼只要30元以內，而在奧克蘭當地，類似的手機殼售價高達50紐幣（新西蘭元），折合人民幣兩百多元，價格相差近10倍。護膚品方面，奧克蘭本地可供選擇的產品寥寥無幾，而且不太適合華人膚質，價格卻貴得讓人咋舌。

於是，Amelia養成了一個習慣，每半年就在中國電商淘寶和拚多多上一次性採購大量生活用品，像抽紙、衛生巾、面膜等消耗品，還有各種文具、手機殼、小裝飾品等小物件堆滿了她的購物車。「我在拚多多、淘寶上買小物件，不僅選擇性多，還免運費，試錯成本低，性價比高。」她笑著說。

下單後，她會將物品寄到海運公司提供的廣東地址，然後便開始了漫長的等待。大約40天，這些承載著家鄉味道和實惠的包裹，就會跨越重洋，來到她的身邊。

31歲的十肴已經定居荷蘭多年。她的反向海淘之旅，也始於出國留學時期。「剛開始是因為海外中國超市的東西又貴又少，我就自己從國內背一些食品和調料過來。後來慢慢發現，國內的很多東西在荷蘭都買不到。」十肴說道。

她對新京報貝殼財經記者表示，她特別喜歡具有中國特色的物品，像漢服、中式配飾等，但這些在荷蘭當地很難找到。

「歐洲基本上每個品牌都有自己的網站和應用程序，喜歡哪個牌子直接去官網買就行，老外相對還是比較傳統的，喜歡實體店消費，他們比較注重人與人之間的互動和社交，喜歡真實的消費體驗。」她還透露，荷蘭的快遞沒有那麼快，網上下單一般3-5天才會寄到家，只有部分網站可以做到次日達。

相比國外相對傳統的電商業態，十肴表示，國內近幾年新興的消費模式非常吸引她，比如直播帶貨，「我在李佳琦直播間里買了好多東西，美妝護膚、服飾配飾、家居小物和小家電等，只要能背回荷蘭的，我都買。」她向記者展示了自己的購物清單。

十肴通常會把購買的物品先寄到國內家中囤起來，每年回國時再「人肉」背回荷蘭。她的媽媽會幫忙檢查物品的尺寸和款式，如果不合適就退換。「現在我90%的東西都在直播間買，質量基本沒問題，所以我很放心。」

馬來西亞籍華人女孩sindy（珊迪）也對新京報貝殼財經記者表示，雖然人在海外，但也會像國內消費者一樣關注直播帶貨，線下買東西會考慮和直播間比價，「現在國內電商提供了海外付款方式，很便捷了，今年雙十一購買了幾千元商品，在11月底陸續到貨，在直播間購買國貨品牌很划算。」

十肴表示，荷蘭直播電商並沒有國內發達，「比如我看李佳琦在直播間，會詳細介紹產品，展示使用效果，頭部主播價格也有優惠，我比較相信他們的背書和篩選。」十肴說，她希望未來能有更多的中國直播電商走向國際市場，讓更多海外消費者感受新興購物體驗，也改變外國消費者對中國製造「便宜沒好貨」的刻板印象。

聖誕節臨近爆款或帶動整體銷量，商家備貨忙海外尋增量

承載著家鄉文化的國風商品，新興的直播帶貨形式，實惠的價格和便利的物流等，正在吸引著全球消費者。

與此同時，螢光穿戴甲、黑綠色號的口紅、反季小短裙……這些時下「國人不買單，老外很喜歡」的冷門單品，在雙十二期間意外在海外熱銷，成為老外熱衷「撿漏」的可愛商品。

隨著各電商平台在全球多個站點開啟包郵服務後，這些在中國市場上非主流審美的小玩意，在海外找到了新市場。來自中國各地的商家也熱衷於將「中國製造」「中國智造」的商品銷往全球。

yl nail手工穿戴甲店家小化表示：「國外對於款式和顏色的接受度會更高，且美甲市場在海外其實已經非常成熟，海外消費者對這個產品的需求量也是比較大。做出海生意以後，整體店舖銷量實現了翻倍增長，近30天，海外成交金額同比增長超250%。」

隨著海外訂單的增加，許多中國製造商開始調整生產策略，以滿足海外市場的需求並加緊在年底備貨。

「日韓等亞洲國家的消費者喜歡彩色燈串，歐美等國家的消費者更喜歡白色燈串，我們不僅要備足用於裝飾聖誕樹的燈串和配件，適合掛在窗簾等其他家庭場景里的裝飾燈條也要提前做好倉發。」速賣通跨境賣家小豐說道。

小豐透露，她趕上了跨境電商全託管的第一波風口， 電商全託管可以讓她投入更多精力在開發爆款中，「其實燈具本身就是個節慶屬性很強的類目，聖誕節和萬聖節是最容易出爆款的時候，一款賣得好的燈串產品，馬上就能帶動整體銷量。」

不僅商品，中國電商平台在物流、支付等方面不斷優化，為海外消費者提供了更好的購物體驗。淘寶、京東、拚多多等平台與國際物流合作，提供多種物流選擇，並且在支付上也與國外支付方式接軌，降低了購物門檻。

「如果買的東西比較急，我就會選擇官方空運直郵，最快6個工作日就能收到包裹，就像魔法一樣快。」馬來西亞籍華人Terence（特倫斯）對新京報貝殼財經記者說道。在他看來，中國電商平台相比馬來西亞當地的電商平台，更加成熟，商品種類也更豐富，到貨時間差別不是特別大。

《2024中國出口跨境電商發展趨勢白皮書》提到，2024年海外零售電商市場規模預計達3萬億美元，海外零售電商佔零售總額比重為12.5%。海外市場的龐大體量、低電商滲透率與高增長率，成為中國商家拓展海外業務的底氣所在。

天眼查專業版數據顯示，目前我國有大約2.18萬家跨境電商相關企業。從企業年度註冊量來看，2014年行業迎來爆發增長以來，跨境電商相關企業註冊量呈逐年遞增趨勢，並於2023年達到峰值，註冊量達5800多家。儘管在2022年稍有回落，但自2023年起又開始呈現出增長態勢。今年以來，我國已新增註冊相關企業5700多家，相比去年同期，增長39.1%。

反向海淘的興起，不僅是一種購物現象的轉變，更是中國經濟發展和全球貿易格局演變的一個生動縮影。它讓海外消費者盡情享受中國商品帶來的實惠與便利，同時也為中國經濟的蓬勃發展注入了源源不斷的新動力。

新京報貝殼財經記者程子姣 實習生 馬炫伊

編輯 楊娟娟 校對 劉軍