一頂帳篷搭出文旅商融合新場景

初冬的滬郊宛如一塊大自然打翻的調色板，楓葉紅、銀杏黃、水杉褐、蒼柏綠……各種季節限定的斑斕色彩中，支出一頂白色的小帳篷，這是市民遊客的休閑一刻——往露營椅上一躺，喝咖啡、嘎訕胡、圍爐煮茶，好不愜意。 

「露營文化」是今年文、旅、商融合熱潮中的典型場景之一。為進一步推動露營規範化、品質化發展，市文化旅遊部門上月發佈本市經營性帳篷露營地首批「白名單」。

其實，不只露營，今年申城旅遊市場可謂是熱點一個接著一個，入境遊、親子遊、奔赴遊、情緒遊……細分領域「頂流」頻出，系統性、規範化助推下，文、旅、商深度融合發展場景也越來越多了。

「讚爆」朋友圈成旅遊新目標

不同於跋山涉水的「荒野求生」式露營，如今，露營主力軍「Z世代」和親子家庭更青睞「足不出滬」便能收穫的鬆弛感，最好還能順便來場文化、社交活動。

在經營性帳篷露營地首批「白名單」中，春野秋夢·上海金山農民畫村露營地就有著獨特的文藝氣息。得益於其獨特的地理位置，該營地身處3A級景區中國農民畫村內，古色古香的小亭子、竹林、特色民俗畫散落在廣闊的草地上，市民遊客可以一邊露營、一邊體驗濃濃的藝術氣息。

「白天，市民遊客可以在營地玩飛盤、打羽毛球；入夜，又能圍著篝火跳舞、K歌、看露天電影，下榻小木屋或房車，看著滿天的星星入眠。」營地負責人表示，營地針對不同客群設計了特點各異的活動，例如，面向親子家庭，營地推出親子DIY、「二人三足」等遊戲；如果是閨蜜好友結伴而來，去波蘭倒置屋打卡非常出片。「跨年夜期間，營地還會延長營業時間至淩晨2點，免費為客人提供仙女棒，開一場跨年篝火派對。」

「加入白名單後，營地的諮詢預約量明顯上升，之前我們的客人大多來自市區，現在金山區的居民也來現場參觀、消費了。」營地負責人補充道。

文、旅、商融合場景也從一頂頂帳篷中蔓延開來。在有兩家入選「白名單」的奉賢區，露營更是助推當地旅遊全域發展。海灣國家森林公園內，高大的水杉已進入最佳觀賞期，公園營地裡，不少市民遊客帶著寵物前來，也有人划船駛向森林深處，拍出一張張「讚爆」朋友圈的美圖。不止這裏，上海之魚公園、莊行郊野公園等都會舉辦露營、寵物派對等活動。

專家表示，強社交屬性的露營場景將成為文旅消費新增量和流量新入口，經營性帳篷露營地首批「白名單」的發佈也是這一領域在保護環境、安全規範等方面的新探索。未來，「露營+」新業態、標杆化露營定製服務有望拉動新型文旅消費模式升溫。 

為一場展「奔赴」一座城

為一場快閃、一次展覽、一幕演出奔赴一座城，已成了不少年輕遊客的旅遊「常規操作」。而提到看展，今年上海人氣最火爆的莫過於「金字塔之巔：古埃及文明大展」和「何以敦煌」兩項頂級文化資源大展。

11月，中華藝術宮迎來一群特殊參觀者——身著漢服的年青人三五成群，聚精會神地觀賞著展出的彩繪壁畫。梳著雙環髻、穿著馬面裙的丁小姐來自江蘇常州，「幾個月前我就在網上種草了敦煌展，這次看到這一展覽推出‘漢服周’活動，就立馬訂車票來看了。」她說，穿漢服看展讓自己更有「穿越」之感，彷彿真的與畫中的人物身處同一時代。當天，她還收到了主辦方贈送的精美限量款徽章。 

在上海博物館，有一個角落因「金字塔之巔：古埃及文明大展」走紅，那就是行李寄存櫃，不少遊客都是一下車，來不及去酒店，拖著行李箱迫不及待來看展了。週五下班，畢女士帶著6歲的女兒從浙江杭州馬不停蹄趕到上海，只為了趕上這一展覽的夜場。「帶小朋友親眼觀看這些展品，能讓她感受到舉世聞名的金字塔、木乃伊的震撼，並瞭解其背後的古埃及歷史文化知識。」畢女士說。

博物館之外，展覽周邊快閃店還開進上海繁華商圈。淮海中路「金字塔之巔@淮海」文創快閃店內，展覽相關的冰箱貼、乾髮帽、毛絨玩具受到不少消費者追捧。「我是在社交平台上看到的這個‘法老’乾髮帽，戴上就能cos（模仿）法老了。」店內一名消費者說。據淮海集團相關負責人透露，快閃店開業一個月，日均客流便突破1000人次，SKU（庫存單位）達千餘款。

「China Travel」成外網熱門話題

自去年年底全面啟動「Visit Shanghai」入境旅遊形象推廣行動以來，今年高水平打造中國入境旅遊「第一站」的上海，接待外國遊客數量持續上升，「China Travel」火遍外網。上海被入境遊客親切地稱為「新手村」。 

「咚……」隨著一聲沉穩有力的鍾聲在龍華古寺敲響，參與撞晚鍾儀式的約140名來自新加坡和馬來西亞等國的遊客成為2024年第一批來滬境外遊客。29歲的新加坡遊客林先生這次帶著全家六口一起來，「在上海跨年，既能看到摩登的都市風貌，又能體驗撞晚鍾、品嚐越年面等中國傳統跨年習俗，傳統與現代完美融合，這一切真讓人驚喜。」

緊接著，攜程集團國際品牌Trip.com針對入境遊客推出「免費入境專享上海城市半日遊」活動，成為本市首個國際中轉旅客半日遊項目。參與該項目的加拿大遊客文森特告訴記者：「豫園是我這次上海之行最喜歡的景點之一，我在九曲橋前拍了很多照片。」

本月全面放寬優化的過境免簽政策更是將過境免簽外國人在境內停留時間由原72小時和144小時同步延長為240小時。「過境免簽政策繼續放寬，符合境外旅客更廣、更深瞭解中國的意願，是一個大踏步的跨越。」春秋旅遊副總經理周衛紅認為，這也是上海及其他城市將發展水平、人文風俗、文化演藝項目直接展示給入境遊客的機會，也將增加旅遊目的地的國際消費機會。

攜程集團副總裁秦靜表示，今年1至10月，攜程平台上，入境遊訂單同比增長約2倍。截至目前，免簽國家的遊客訂單佔中國入境遊整體訂單超三成。隨著免簽效應的釋放，入境遊將迎來進一步增長。

文：張天弛

編輯：錢亦琛