探尋申城文化產業行穩致遠「密碼」

上海文化產業穩步向好。2024年前三季度，上海規模以上文化企業營業收入9642.84億元。其中，文化新業態佔比近50%，展現了產業的發展韌性和創新活力。

昨天，第五屆上海文化企業十強十佳十人推選揭曉：嗶哩嗶哩（B站）月活用戶3.36億，用戶日均使用時長超95分鐘；閱文平台2023年新增作家38萬名，新作品數量超過67萬本；喜馬拉雅在線音頻服務累積4.88億條音頻，總內容時長超過36億分鐘……上海文化企業以豐沛的文化滋養、強大的精神動力，讓這座人文之城綻放出迷人的風采。從入選名單中，我們可以找到上海文化產業行穩致遠的「密碼」——文商旅體展聯動激活消費動能，新IP賦能增長旺盛；新型文化業態是重要優勢，數字文化產業佔比高；積極開拓海外市場，現象級產品「破圈」而出。

下一個「核爆點」呼之慾出

圍繞健全現代文化產業體系，上海企業深化文化體制機制改革，提升文化資源配置能力，加快培育文化新質生產力，賦能傳統產業轉型升級，搶佔新型業態發展先機，加快佈局未來產業。2024年，東方明珠新媒體、上影集團入選「全國文化企業30強」；玄霆娛樂、寬娛數碼、黃豆網絡、喜馬拉雅入選「全國成長性文化企業30強」。西嘻影視、森宇文化、追光影業、混知文化、啊哈娛樂、七貓文化、米赫洛域遊、莉莉絲、博新元宇、互影科技等一批「專、精、特、新」新型文化業態企業蓬勃發展，下一個「核爆點」呼之慾出。

上海文化企業著力促進文商旅體展聯動發展，新精品、新場景、新業態不斷湧現。上海華人文化演藝有限公司通過演藝項目一站式服務帶動餐飲、住宿等消費；上海久事文化傳播有限公司融合「賽車文化」「潮流音樂」，打造自主IP音樂節；上海幻維數碼創意科技股份有限公司獨家承辦首屆「上海國際光影節」等文化賦能消費新型活動……這些企業積極開發跨界創新項目，激活文化消費動能。

上海文廣演藝（集團）有限公司正打造中國最具規模和影響力的全產業鏈現場演藝平台，以演出為中心，出人、出戲、出精品。「我們還將推出‘演藝型零售’新模式，以頭部IP作為內容驅動，橫向發展商品授權和空間授權，實現商業融合。」總裁馬晨騁透露，公司將以《愛情神話》《繁花》等IP為核心建設多個聯動項目，「打通演藝與零售壁壘，提高演藝產品文化附加值，為零售業賦能提質，豐富內容變現業態。」

得物創新「社區+電商」雙輪驅動模式，近5年營收復合增長率超過150%。2020年起，得物舉辦國潮設計大賽、國潮大賞等活動，在「Z世代」群體中引發超億人次觀看和傳播；正選上海表《繁花》聯名腕表、回力塗鴉潮流百搭板鞋、國風水墨畫系列小白鞋等多款產品，推動「老字號」時尚化。上海得物信息集團有限公司黨委書記、高級副總裁黃曉敏表示，「我們把文化傳播和新型消費緊密結合，讓年青人不只把國潮看作愛好，更可以當作一份事業」。

「引領者」與「知心人」

上海興格文化傳媒有限公司出品的《城中之城》、上海追光影業有限公司出品的《長安三萬里》榮獲第十七屆精神文明建設「五個一工程」優秀作品獎；尤倫斯（上海）藝術文化發展有限公司舉辦的「馬迪斯的馬迪斯」藝術展深受市民歡迎……上海企業以多元、多層級的優質文化產品和優質服務，不斷豐富市民的精神文化生活。以人民為中心，文藝創作再攀高峰：截至2024年11月底，上海共有27部作品獲38個國家級獎項，38部（折）舞台藝術作品入選中宣部、文旅部重要創演片單；4種圖書入選中宣部年度「中國好書」，7種選題入選中宣部年度主題出版重點出版物，位居全國地方第一。

擔當行業「引領者」，推動新型業態加速發展。帆書App打通出版合作、內容生產、線上電商、培訓服務、線下書店的鏈路，營造愛讀書、讀好書、善讀書的氛圍。截至2024年12月，帆書App註冊用戶已突破7500萬，音影片累計播放量超80億人次。「讓好書被更多人看見、聽見，是帆書對文化事業的責任。圍繞好書不斷引領創新閱讀模式，是書香企業對閱讀產業的擔當。」上海黃豆網絡科技有限公司創始人、董事長、首席內容官樊登說。

爭做用戶「知心人」，使得創新迭代精準有效。擁有8000萬用戶的混知專注於知識科普的內容創作。「從文字到漫畫，我們變換了表達方式，‘微創新’帶來有效的正反饋。」上海混知文化傳播有限公司創始人、董事長陳磊表示，網絡渠道高效發佈，及時獲得大量反饋，讓混知得以快速迭代內容。「我們不斷精進核心能力，做好用戶學習的‘神助攻’，才會有更持久的生命力。」

現象級產品「破圈」出海

上海米赫洛域遊影鐵科技有限公司推出《原神》《崩壞：星穹鐵道》《絕區零》等人氣產品，圍繞原創IP打造動畫、音樂及周邊等多元產品，受到全球玩家的喜愛；上海閱文信息技術有限公司作為網絡文學出海代表企業，推動好故事走出國門；上海沐瞳科技有限公司旗下遊戲《決勝巔峰》成為東南亞地區多國的國民手遊；上海恒星引力文化科技有限公司的《蒼蘭訣》、啊哈娛樂（上海）有限公司的原創動畫《伍六七》登上海外平台……上海企業積極開拓海外文化市場，推動優秀文化產品「走出去」。

當好文化「源頭」，建設優秀原創文化產品生產策源地。西嘻影業製作的《好事成雙》入選國家廣播電視總局「電視中國劇場」項目，在哈薩克史丹多個電視台播出；《煙火人家》入選國家廣電總局「中非中阿視聽共享工程」。西嘻影業創始人兼首席執行官楊曉培表示：「優秀作品出海，將中國文化的深邃與優美帶給全球觀眾。」

做大文化「碼頭」，打造世界文化產品正選集聚地。上海樂競英雄體育科技有限公司聯合創始人兼執行董事王忻晹透露，首屆電子競技亞洲歐冠盃（ACL）明年落地上海浦東。「ACL將是亞洲級別最高、規模最大的國際性綜合電子競技賽事之一，鏈接海量的遊戲玩家與專業選手。上海主辦高規格賽事，進一步完善生態體系，將提升中國乃至亞洲電競市場的競爭力。」

勇立文化「潮頭」，推出「破圈」出海的現象級文化產品。上海莉莉絲網絡科技有限公司今年3月在海外推出《劍與遠征：啟程》，公測首日便登頂多個國家和地區的iOS榜單，並收穫國際遊戲大獎。「傳統與現代交融、本土與外來輝映、有序與靈動兼具、文明與活力並蓄，形成了上海開放又自成一體的文化風格。這種風格為紮根上海創作的遊戲作品賦予獨特氣質，推動上海遊戲作為文化出海載體，不斷向全世界傳遞燦爛鮮活、立體豐富的中國形象。」莉莉絲聯合創始人胡睿說。

文：本報記者 宣晶 見習記者 孫彥揚

編輯：許暘

責任編輯：邢曉芳