看2025丨挑戰者創投周華：消費創業沒有捷徑，都要慢慢來

在多重壓力之下2024年中國經濟走過了「很不平凡」的一年，成績令人鼓舞。

作為中國經濟工作的年度風向標，2024年12月召開的中央經濟工作會議備受關注。其中，會議要求2025年要實施更加積極的財政政策和適度寬鬆的貨幣政策，要打好政策「組合拳」；強調穩住樓市股市，防範化解重點領域風險和外部衝擊；並確定2025年要抓好大力提振消費、全方位擴大國內需求等九大任務。

對當前經濟形勢怎麼看？2025年經濟工作怎麼幹？我們推出《向上·看2025》專題報導，邀請監管部門、知名學者和領軍企業家共同解讀中央經濟工作會議傳遞出的信息和對2025年經濟的信心。

對於企業而言，針對中央經濟工作會議提出的大力提振消費等議題會有哪些舉措？2025年有哪些戰略發展目標？新京報貝殼財經記者就此採訪了挑戰者創投管理合夥人&CEO周華。

新京報貝殼財經：中央經濟工作會議提出大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。從投資者的角度，消費行業會有哪些新趨勢？2025年，挑戰者創投會更加關注什麼類型的項目？

周華：在國家大力提振消費的政策導向下，我們認為新一年消費行業將會呈現更多維度的新趨勢：消費觀念上，消費者將表現得更趨理性，剛需消費穩定，消費者對產品的品質和價值感的要求會更高，會更加註重個性化、定製化的產品和服務，那些能夠滿足消費者情感需求和精神追求的品牌將會更受青睞；消費結構方面，消費分層與升級持續深化，高端消費追求極致品質與獨特體驗，大眾消費更注重質價比；消費場景上越發多元創新，線上線下的融合會更加深入。

2025年，挑戰者創投將依循這些趨勢，去尋找那些能夠真正滿足消費者需求、切實為消費者創造價值的項目。在項目的選擇方向上，我們仍會將目光聚焦於具備深厚消費根基和廣闊市場空間的民生領域。我們也會重點關注那些具有高消費頻次和老品牌複興機會的大賽道，諸如餐飲、零售連鎖等，這些領域消費頻次高，市場規模大，是消費行業蓬勃發展的核心驅動力。我們將始終圍繞著「讓生活變得更美好」的目標，關注人們最為基礎的需求，深度挖掘並持續尋找那些與大家日常息息相關且具有升級潛力的項目。

新京報貝殼財經：2025年，挑戰者創投的投資策略會做哪些調整？挑戰者創投對於消費行業的創業者有什麼建議？

周華：2024年是挑戰者創投紮根在消費領域做投資的第十年。2025年，我們會繼續堅持「中華有為、挑戰巨頭、投資好產品、相信年青人」的核心理念，專注於消費產業的投資方向依舊不會改變，但我們選擇項目的標準會更加嚴格。我們會花更多時間與創始人探討，深入瞭解行業、公司和團隊，更深入地分析項目所提供的產品或服務是否為當下社會所需要，是否能為消費者提供真正的價值，我們會去挖掘更多具有長期發展潛力的優質項目。

如果要我給創業者建議的話，我想說，企業無論什麼時候都要回歸商業發展的本質，重視業務本身。從創業起步階段就去探索出較好的盈利模式，並在規模擴大的過程中不斷優化和驗證，確保企業能夠持續穩定地盈利。做消費沒有捷徑，想做好誰都需要慢慢來。消費行業的發展需要時間的積累和沉澱，不能急於求成，要一步一個腳印地踏實前行，打磨產品，紮實渠道，不斷地去為消費者提供更好的解決方案，不斷地去積累品牌資產和用戶口碑。

新京報貝殼財經記者 閻俠

編輯 王琳琳

校對 陳荻雁