保健品消費老年人佔比過半，「90後、00後」加入主力軍

中國保健協會公佈的一項調查數據顯示，我國每年保健品銷售額高達千億，老年人消費佔比在50%以上。我國老齡化程度還在不斷加深，2024年9月發佈的《2023年民政事業發展統計公報》披露，截至2023年底，全國60週歲及以上老年人口已接近3億人，佔總人口的21.1%。按照國際通行標準，中國社會已經進入中度老齡化階段。據國家衛健委測算，預計2035年左右，中國60歲及以上老年人口突破4億人，佔比將超30%，我國將進入重度老齡化階段。2024年1月，國務院辦公廳發佈《關於發展銀髮經濟增進老年人福祉的意見》，提出強化老年用品創新，鼓勵研發適合老年人咀嚼吞嚥和營養要求的保健食品、特殊醫學用配方食品。

熬夜、壓力大、睡不好等問題的出現以及養生意識的提升，也讓「90後、00後」年青人成為保健品消費的重要人群。以天貓健康2023年數據為例，90後買走了30%的輔酶Q10，也買走了45%的護肝片。這其中，有15%的護肝片下單于淩晨時分；2023年，05後血糖監測產品消費增長85%，90後尿酸監測產品消費增長255%；95後人均購買了3種保健品，30%的錢花在了提高免疫力上。

兒童也是保健品消費的重要人群，只是他們的訂單大多出現在了媽媽們的購物車中。天貓健康數據顯示，過去三年，兒童營養品消費增長超過100%，成為保健品中增長最快的細分種類；兒童和銀髮族兩個群體的消費人數規模達到5億。

新京報記者 張秀蘭

校對 楊利