嚴禁打北大清華旗號收客，避免研學遊跑偏

【嚴禁打北大清華旗號收客，避免研學遊跑偏】#研學遊嚴禁打北大清華旗號收客# 寒假臨近，研學遊又將火熱起來。近日，北京市文旅局發佈《北京市旅行社組織或承辦未成年人研學旅遊服務規範（3.0版）》（以下簡稱《規範》），其中明確，嚴禁旅行社打著清華大學、北京大學等名校的旗號收客，應從有關高校為中小學校提供的正規團隊渠道辦理預約申請。

毋庸諱言，如今北大、清華等知名高校，越來越成為研學遊追捧的對象。尤其一到寒暑假，很多來自全國各地的家長和孩子，都希望進入這些國內頂級大學參觀。這種心情並不難理解。一些旅行社瞄準了這種需求，開始把大學遊當作一個重點產品進行「開發」，催生了相當多的問題。

早在2023年，就有媒體曝出「清北」校園遊亂象。有的旅行社聲稱校園遊，結果根本沒有預約，家長、孩子無法進入校園，大呼上當；有的和校內人員、校友勾結，通過拆分人員的方式進入校園；出現黃牛，通過種種渠道獲得「訪客權限」，並在網上兜售等等。

2023年7月，北京大學發佈整治研學團違規預約入校的通報，稱校外研學團隊和校友勾結牟利，將遊客違規帶入校園，關閉相關46名校友的預約系統使用權限；2024年12月，清華大學也通報，一名學生因多次違規為校外人員報備入校牟利，被給予處分。這些案例只是市場亂象的縮影。

因此，此次《規範》的出台，也是為了給市場亂象降溫。嚴禁旅行社動輒打著名校旗號招攬遊客，不允許它們通過虛假暗示和學校「有關聯」而誤導遊客，同時也保障正常的校園秩序和師生權益。

近年來，社會對高校「打開大門」多有呼籲，也有人擔憂完全「打開大門」會影響高校教學秩序，不規範的研學遊無疑會加大高校開放的阻力。研學遊與高校打交道較多，更應該遵守相關規範，通過正規團隊渠道辦理預約申請，方能與高校形成雙向奔赴，既保證一定的研學參觀需求，也避免給高校管理帶來負擔。

除了欺騙遊客、擾亂校園管理之外，當前研學遊市場還存在著「到此一遊」「只旅不學」等問題。不少研學遊淪為了浮光掠影的打卡拍照，無法兌現聲稱的「深度體驗」「感受氛圍」「增長見識」等宣傳口號，這些荒腔走板、名不副實的現象也成為投訴重點。

對此《規範》提出了明確的指引，比如要求旅行社對研學旅遊產品進行宣傳推廣時，必須真實、清晰、準確明示研學旅遊課程內容、師資情況，以及行程、交通、住宿、餐飲、是否進入學校參觀和體驗等關鍵核心內容，嚴禁用誇大、模糊、偷換概念、語焉不詳等方式虛假宣傳攬客組團。

由此也能看出，研學遊本身作為旅遊的細分賽道，有著正常合理的市場需求。但研學遊如何避免變味，學習和旅遊如何合理對接、融合，研學遊如何體現學習屬性，如何提高質量、保障遊客權益，是當前應當關注的行業重點。

無論是相關部門還是消費者，都有對研學遊走向更規範化的要求和期待，此次《規範》的出台，可以視為一次明確行業標準的契機。旅行社應當對標相關要求，不斷改進服務，確保研學遊的合規性，通過貨真價實的產品和服務，讓廣大家長和學生真正遊有所研、旅有所學。