蛇年新春，老字號紛紛上新，北京將開展千餘場購物活動

新京報訊（記者葉紅梅 陳璐）1月6日，新京報記者隨「瓣瓣同心京津冀 歡歡喜喜過大年」主題宣傳聯合採訪活動走進王府井大街。據瞭解，蛇年新春，北京老字號將推出眾多新品，北京將開展千餘場購物活動。

記者看到，王府井大街上已經有蛇年裝飾。走進北京市百貨大樓，在燈籠、「福」字、煙花藝術裝置等裝飾下，商場內年味濃厚。

王府井地區管委會黨委書記、主任張勇表示，春節期間王府井大街將舉辦老字號嘉年華，市民遊客可體驗國貨新品。北京市百貨大樓黨委書記、總經理張林告訴記者，蛇年新春，百貨大樓有顧客福利、會員抽獎等促銷活動，還將舉辦京味廟會。此外，傳統民族手工藝品、時尚小吃等將與大家見面。

每逢春節等節假日，北京老字號如豐澤園、天福號、惠豐堂等的特色禮盒受市民歡迎。「春節期間，王致和、六必居和稻香村等老字號都將推出新禮盒。」北京老字號協會副會長兼秘書長孫月婷表示，「這些年北京老字號推出了很多新舉措，70%的企業都支持線上訂購，很多老字號企業也和北京鐵路、航空進行了合作。」

北京市商務局消費促進二處副處長葛西來向記者介紹了2025年北京春節商業促消費活動。他表示，市級相關部門、各區政府將組織商家平台、金融機構共同開展千餘場購物活動，滿足在京市民及國內外遊客多元消費需求。

「2025年春節是申遺成功後的第一個春節，王府井、前門、西單等商場的老字號企業將圍繞年節元素營造氛圍，推出特色年貨禮盒。」葛西來告訴記者，與往年相比，2025年春節國潮更甚。同時，融合場景更多，園博園、世園會都將推出燈節活動，與冰雪主題相關的場景也將走進多個商圈。

他表示，2025年春節，賀歲新品也相較往年更為豐富。蛇墩墩一經亮相就獲得廣大消費者青睞，後續將推出80餘款蛇墩墩相關設計產品，老字號品牌也有新產品推出。此外，在文旅、商務等活動上，京津冀聯動，如三地廟會呈現各地特色，金融機構也會為三地消費者推出多重促銷活動。

編輯 樊一婧 

校對 王心