蜜絲佛陀兩家線上旗艦店暫停營業，母公司科蒂大眾美妝業務疲軟

有著「彩妝鼻祖」之稱的蜜絲佛陀正在面臨線上渠道調整。1月7日，新京報貝殼財經記者獲悉，彩妝品牌蜜絲佛陀（Max Factor）天貓旗艦店發佈店舖公告，「即日起蜜絲佛陀品牌旗艦店因店舖升級調整暫時停止營業。我們將很快完成煥新升級，在近期重新開業。」

天貓抖音兩家旗艦店下架商品鏈接，客服：店舖和倉儲正在升級優化

在蜜絲佛陀天貓旗艦店中，新京報貝殼財經記者注意到，該店舖目前擁有250萬粉絲。截至發稿，店舖已下架全部商品鏈接。蜜絲佛陀天貓旗艦店客服人員表示，目前店舖正在調整期間，商品為暫時下架狀態，關於何時恢復營業以及如何購買商品，新京報貝殼財經記者得到的回覆是「還未接到相關通知」「建議先關注收藏，後續可以買到心儀的產品」。

除了天貓旗艦店暫時停止營業，蜜絲佛陀Max Factor抖音官方旗艦店內也沒有商品上架。對此，客服人員解釋，店舖和倉儲正在進行全面升級與優化，「在此過程中，商品已下架暫停銷售。」店舖信息顯示，該帳號目前共發佈了523個作品，銷量達31.5萬，而其最近一次更新影片是在2024年3月關於「奇幻水漾觸感粉底霜」的推廣，影片評論區有網民近期留言詢問「為什麼商品全下架了？」

此外，貝殼財經記者搜索發現，認證主體為「科蒂（中國）投資有限公司」的「Max Factor蜜絲佛陀」微信公眾號上次的更新時間停留在2024年7月，品牌官方微博最近一次的發佈時間為2024年9月。

雖然目前該品牌京東自營官方旗艦店仍在正常運營且客服表示「沒有接到關店通知」，但在社交平台上，關於「蜜絲佛陀時代的眼淚」「蜜絲佛陀要倒閉了嗎」的討論此起彼伏。

兩次進入中國市場，母公司科蒂旗下大眾美妝業務上季度表現疲軟

公開資料顯示，1909年化妝師Max Factor推出同名品牌，將原本屬於電影產業的彩妝產品帶入到日常生活中。為了讓電影演員看起來更加自然，Max Factor於1914年專門為電影創造了第一款「清爽油彩」。此後，蜜絲佛陀創造了多個業內「第一」，包括第一款市面上可以買到的粉底、第一款粉底霜等，品牌也被冠以「化妝師的化妝品」之稱。

據貝殼財經記者不完全梳理，1991年，蜜絲佛陀成為寶潔美尚旗下品牌，進一步走向國際。2005年，蜜絲佛陀首次進入中國市場，但不久後便因經營問題「黯淡」離場。

經過短暫調整，2008年，蜜絲佛陀通過中國總代理穎通再次進入中國市場，並借此迅速開拓二三線城市的新渠道。據「穎通中國」微信公眾號消息，該集團最早涉足電商領域是在2012年——彼時，穎通將蜜絲佛陀引進天貓，隨後進入京東、唯品會等電商平台。數據顯示，在穎通「接手」後的五年里，蜜絲佛陀迎來快速發展，年復合增長率達64%，到2014年，其零售額突破10億元。

隨後在2015年，科蒂集團宣佈以125億美元收購寶潔旗下40餘個品牌，其中便包括蜜絲佛陀等大眾彩妝品牌。2017年，科蒂集團收回蜜思佛陀在中國的代理權，劃歸集團直營。轉為自運營後，科蒂方面曾表示，將加速蜜絲佛陀的渠道下沉和網點擴張，並著力展開在電商渠道的合作與推廣。不過據市場調研機構Euromonitor數據顯示，到2019年，蜜絲佛陀已從中國彩妝市場Top10名單中消失。

從業績表現來看，在截至2024年9月30日的2025財年第一季度內，科蒂集團賬面淨營收增長2%，賬面淨利潤為7960萬美元，扭轉了上年淨虧損170萬美元的頹勢。

不過，與高端美妝業務相比，蜜絲佛陀所在的大眾美妝業務表現略顯疲軟。

報告期內，科蒂集團旗下大眾美妝業務賬面淨營收下降3%，其中包括外彙逆差帶來的3%負面影響。大眾香水和大眾護膚業務錄得賬面淨營收增長，部分抵消了身體護理和大眾彩妝業務賬面淨營收下滑帶來的影響。科蒂方面指出，「彩妝業務方面，受渠道結構大幅調整的強烈影響，美國大眾彩妝市場的疲軟表現加劇。」

分市場來看，2025財年第一季度，亞太地區的賬面淨營收下降了5%，該集團坦言「在中國市場和亞洲旅遊零售渠道面臨困境」。值得關注的是，科蒂集團也在通過人事任命等方式持續推動在中國市場的發展，例如2024年9月宣佈任命Mathieu Dufresne為科蒂中國總經理，期望他「加速高端與大眾美妝業務的在華髮展，促進業務多品類、多渠道的穩健增長。」

新京報貝殼財經記者 李錚

編輯 張冰

校對 王心

封圖 蜜絲佛陀天貓旗艦店截圖