實探年貨節正式開啟：生鮮食品需求量大增，線上線下聯動「送禮」

隨著2025年春節的腳步日益臨近，年味愈發濃鬱，消費者在滿心期待新春佳節的同時，置辦年貨也成為了當下生活的重要事項。

1月7日至2月5日，備受矚目的「2025全國網上年貨節」將持續進行，消費市場熱鬧非凡。

在政府大力推動提振消費轉型行動的大背景下，年貨節作為促進消費的重要契機，引發了廣泛關注。新京報貝殼財經記者瞭解到，本屆年貨節將以滿足群眾節日消費需求、傳播春節傳統文化、推動電商合作互利共贏為重點，線上線下融合，國內國外聯動，舉辦「3+N」系列活動。

記者在線上線下市場觀察到，各電商平台圍繞春節期間餐飲購物、文娛旅遊等消費熱點舉辦各具特色的配套活動。線下商家也不甘示弱，積極投身於年貨節的熱潮之中，在線下商超設置醒目的年貨專區，掛滿了紅燈籠、中國結等喜慶的裝飾品，營造出濃厚的節日氛圍。

電商平台各顯神通：促銷發券不停，創新線上送禮

電商年貨節的開啟，讓線上購物平台瞬間成為了消費的主陣地。打開各大電商應用程序，滿屏的年貨節專屬頁面映入眼簾。

在多家電商平台的年貨節會場，記者觀察到，平台不僅設置了傳統年貨、特色零食、美妝護膚、服飾鞋包等多個品類專區，還推出了限時秒殺、滿減優惠、直播間專屬福利等一系列極具吸引力的促銷手段。

今年天貓年貨節，用戶在官方立減八五折、跨店滿200減30的基礎上，還可疊加消費券以及官方補貼品類券消費。美妝、服飾、3C數碼、家電等行業至高可領6168元品類券；88VIP能領2張60元專享消費券。

政府補貼活動持續，8大家電品類至高補貼2000元，疊加年貨節補貼，低至6折。目前，浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、湖北、湖南、吉林、遼寧、廣西、海南等省市率先在天貓發放政府補貼。

京東年貨節為消費者提供全場價格直降、每天可領的60元額外補貼、白條6期分期免息、百億補貼限時加碼、月黑風高1元搶購爆款年貨等多重福利；還將提供數百項行業首創及獨有的寶藏服務，並推出新疆包郵會場，保障消費者的購物體驗。

除了基本的優惠促銷活動之外，電商平台還創新了一些特色活動。京東聯合超百大品牌、名人發起全國最大規模的「我給老家送年貨」活動，京東方面表示，活動旨在將滿載深情厚誼與美好祝願的年貨送往天南地北，為每一個渴望團圓、期盼年味的家庭帶去溫暖與祝福。

淘寶方面，面向所有用戶上線新功能「送禮」。淘寶應用程序內，支持該功能的商品頁面底部新增「送禮」選項。天貓年貨節大促期間，若送禮商品為參與年貨節滿減活動的商品，單件即可享受八五折直降優惠。

記者還觀察到，直播間里更是熱鬧非凡，各大電商平台主播們熱情洋溢地介紹著各類年貨產品，與觀眾積極互動，不斷送出福利。在一位美妝主播的直播間，記者看到，一款知名品牌的口紅套裝在短短幾分鐘內就售出了上千件。「直播間的優惠力度很大，而且主播講解得很詳細，讓人很有購買慾望。」正在觀看直播的消費者李先生告訴新京報貝殼財經記者，「我已經在直播間下單了好幾樣年貨，主要是過年過節送給父母和女朋友。」

為了保障年貨節期間的物流配送效率，各大電商平台紛紛與物流企業緊密合作，優化配送流程。多家物流企業負責人對新京報貝殼財經記者表示，公司提前增加了運力，調配了更多的配送人員，確保消費者購買的年貨能夠及時、準確地送達。同時，我們還推出了一些增值服務，如上門安裝、預約配送等，以提升消費者的購物體驗。

實體商家積極參與賣年貨，北京消協提醒：理性面對購物促銷

除了線上的火熱氛圍，線下實體商家也不甘示弱，積極投身於年貨節的熱潮之中。在北京市區的一家大型超市，新京報貝殼財經記者看到，超市入口處設置了醒目的年貨專區，掛滿了紅燈籠、中國結等喜慶的裝飾品，營造出濃厚的節日氛圍。

「從上週開始，我們就陸續增加了年貨的進貨量，種類也比往年更加豐富。」超市負責人介紹稱，「為了吸引顧客，我們不僅推出了滿額抽獎、減價促銷等活動，還專門設置了一些試吃攤位，讓顧客能夠親身體驗產品的品質。

在一些傳統的年貨市場，如花鳥魚蟲市場、古玩市場等地，同樣人頭攢動。在花鳥魚蟲市場，各類鮮花爭奇鬥豔，寓意吉祥的金魚、烏龜等寵物也備受歡迎。

通過線上線下的探訪，新京報貝殼財經記者發現，今年年貨節的消費趨勢呈現出一些新的特點。品質和個性化成為了消費者購買年貨時的重要考量因素。

1688商家發展總經理王強對新京報貝殼財經記者表示，平台數據顯示，部分商家已敏銳捕捉到年貨消費的新趨勢，並積極調整產品策略。近3個月，以葛根粉、車厘子、開心果、火腿、糖果等為代表的生鮮食品類需求量大增，可以預判的是，節假日送禮、聚會場景下的食品類目需求旺盛。擦窗機器人、掃地機器人等智能型清潔產品受益於以舊換新等政策補貼實現了銷量的持續增長。

在年貨節開啟的同時，政府發佈的提振消費轉型行動也在緊鑼密鼓的落實當中。相關政策的出台，為消費市場注入了一劑強心針。

政府通過發放消費券、補貼商家等方式，鼓勵消費者積極消費，促進市場繁榮。在某電商平台上，記者看到了政府發放的年貨節專屬消費券，涵蓋了多個品類，消費者只需在指定頁面領取，即可在購物時享受相應的優惠。「消費券的發放對我們消費者來說是實實在在的福利，能夠讓我們以更低的價格購買到心儀的年貨。」消費者王女士說。

此外，政府還加強了對市場的監管力度，確保年貨市場的商品質量和價格穩定。1月8日，北京市消費者協會表示，春節期間消費者購物、旅遊、聚會需求集中，相比傳統線下渠道，網絡消費市場也將迎來流量高峰。北京市消費者協會提醒消費者，要理性面對購物促銷，合理選購旅遊產品，樹立綠色消費觀念，依法維護自身權益。

北京市消費者協會稱，在網上平台購買商品和服務時應注意保存聊天信息、交易記錄等消費證據。如產生消費糾紛，及時與商家和平台協商解決，如協商不成，可向消費者協會或行業主管部門投訴，或通過法律途徑解決。

隨著年貨節的持續進行，消費市場的熱度還將不斷攀升。在政府政策的支持下，電商平台、商家和消費者正攜手共進，為新春佳節增添更多歡樂祥和的氛圍，同時也為經濟的持續健康發展貢獻力量。

新京報貝殼財經記者程子姣

編輯 徐雨婷

校對 趙琳