《財米油鹽》｜春節假期擴容，文旅年俗萌新意

蛇年春節假期擴容至8天，進一步點燃了消費者的出遊熱情，不少人選擇來一場結合返鄉、旅遊於一體的「分段式過年」。

多家旅遊平台告訴人民網《財米油鹽》，2025年春節整體團隊量較去年同期增加30%，出遊人數增長近五成。此外，截至2024年12月24日，蛇年春節假期國內航線機票預訂量也已經超過了244萬張。

從旅行目的地來看，「一冷一熱」最熱門。

「冷」，即冬日限定冰雪遊。

2024至2025冰雪季，北方「老牌」冰城推陳出新，用創意和心意迎接八方賓朋：「爾濱」新增「冰」馬俑、「冰雪遼寧艦」等冰雕「新品」；京津冀開啟樂享冰雪系列活動，實現「夢幻聯動」。

與此同時，南方湧現冰雪「新秀」，讓老百姓在「家門口」享受冰雪樂趣：湖北建成近30個室內外滑雪場，並正在打造總投資15億元、2.6萬平方米的「冰雪世界」；江西九江發佈19條冬季主題旅遊線路，包括廬山賞雪、泡溫泉等近40項特色活動。

近年來，隨著「帶動三億人參與冰雪運動」成果的不斷鞏固和擴大，更多「冷資源」持續轉化為「熱經濟」。《中國冰雪旅遊發展報告（2025）》顯示，預計2024至2025冰雪季，我國冰雪休閑旅遊的人數有望達到5.2億人次，收入有望超過6300億元。

「熱」，即「候鳥式」避寒遊。

從旅行平台的預訂情況來看，截至去年12月28日，國內溫泉旅遊熱度環比上漲178%，廣州、重慶、福州等城市均為熱門目的地。

近年來，「主打」溫暖舒適的避寒遊深受「銀髮族」喜愛。《2024海南旅遊市場分析報告》顯示，60歲以上「銀髮族」依然是海南冬季「避寒遊」的核心客群，並且其需求已經不再滿足於傳統的觀光旅遊，而是更加註重生活品質、身心健康以及文化體驗，溫泉、康養等逐漸成為老年人喜愛的旅行主題。

據全國旅遊標準化技術委員會的數據顯示，2023年，我國康養旅遊市場規模已接近900億元，預計到2029年，中國康養旅遊市場規模將接近1600億元。

「一冷一熱」之外，春節申遺成功也帶動不少家庭體驗「非遺年味遊」，在玩耍中感受傳統文化魅力。

潮州英歌舞、泉州簪花圍、豫晉地區炒籃花……越來越多非遺活動成為各地吸引遊客的「撒手鐧」。文化和旅遊部日前宣佈開展2025年新春旅遊休閑宣傳推廣活動，組織各地宣傳推介新春特色旅遊產品和線路，並聯合商務部等部門開展2025年「遊購鄉村」消費迎春活動，組織引導文化、旅遊、商業、農業領域優質資源互聯互通、開展合作，帶動農村文旅消費。

春節出行需求不斷增長，該如何保障？國家發展改革委副主任李春臨表示，預計春運期間每日安排旅客列車1.4萬餘列，客座能力同比增長約4%。中國民航局運輸司司長徐青也表示，針對三亞、海口、哈爾濱、烏魯木齊等「避寒遊」「冰雪遊」熱門城市，機場航班計劃量預計增長明顯。春運期間，全國日均航班計劃約18500班，同比增長8.4%，能有效滿足市場需求。

假期擴容更靈活、文旅產品更豐富、交通工具更便捷……蛇年春節將近，伴隨一系列便民惠民舉措推出，「分段式過年」背後催生的一系列融合新場景、新玩法的「新年俗」，預計還將帶動旅遊休閑消費持續火熱。

總策劃：孫海峰

製片人：章斐然 謝婷

監製：呂騫

策劃：申佳平 李佳

文字：方經綸

攝像：馬天翼

剪輯：石雪

設計：林珊珊

包裝：趙晨