加快建設世界知名文化旅遊目的地,湖北這樣幹
鍾靈毓秀的「千湖之省」,孕育出璀璨耀眼的荊楚文化。2024年11月,習近平總書記在湖北考察時指出,「湖北歷史文化底蘊深厚、紅色資源豐富,要在加強文化資源保護和推動文化創新發展上擔當使命。」
牢記殷殷囑託,湖北正系統推進歷史文化遺產保護傳承和活化利用,積極發展新型文化業態,促進文旅融合發展,加快建設世界知名的文化旅遊目的地。





以文促旅 荊楚文化頻頻「出圈」
雲夢縣博物館人氣越來越旺了,今年以來已吸引近20萬人次打卡。秦漢簡牘里蘊藏的荊楚元素、長江基因、文明密碼,給遊客留下深深的印象。一早,還沒有到博物館開門的時間,眾多的遊人已經來到博物館前等候。本地的居民來了,北京、上海、廣州、武漢等地的客人來了;小朋友們來了,耄耋老者也來了。
來自廣東的遊客魏先生用手機掃瞄二維碼,秦簡主人「喜」便跨越時空分享著自己的故事。魏先生一邊驚奇一邊感慨道,感覺博物館變化很大,通過AI技術能夠身臨其境感受到傳統文化的魅力,秦簡上的文字更加通俗易懂,好像歷史照進了現實。

文博熱的背後,是湖北系統推進歷史文化遺產保護傳承和活化利用。習近平總書記指出,中華文明延續著我們國家和民族的精神血脈,既需要薪火相傳、代代守護,也需要與時俱進、推陳出新。自去年以來,湖北加快推進國家考古遺址公園建設,遺址公園和博物館常看常新。
如何讓「活化石」變成「活文化」? 文創產品便成了考古研究成果轉化的創意載體,同時也掌握著文物「出圈」的流量密碼。湖北省博物館累計推出文創產品超300種,做到周周上新,全年參觀人數超500萬,創歷史新高,其中30歲以下遊客佔比超70%,銷售額同比增長25%,購買轉化率在12%。今年春節期間還推出金色系列,寓意吉祥喜氣,備受遊客熱捧。
湖北省博物館文創發展部主任王亮介紹,在全國省級博物館中,湖北省博物館的文創處於領先地位,通過打造特色鮮明的湖北文創IP,以觀眾喜聞樂見的方式推廣、傳播荊楚文化。今年博物館將推出多個文創系列產品,一是史前文明文物系列;二是簡牘系列,還將結合越王勾踐劍出土60週年重要節點,舉辦越王勾踐劍數百種周邊文創集中展覽活動。

從文物「出圈」到文旅跨界,中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展可知可感,氣象萬千。
2024年,荊楚文化在全球「出海」又「出彩」。「鳳凰故國——青銅時代曾楚藝術展」在美國舊金山亞洲藝術博物館展出,展覽展出來自湖北地區五家重點博物館的150餘件珍貴文物,首次揭示中國青銅時代曾國和楚國這兩個南疆古國前所未知的璀璨、精緻和奢華,這是近年中國赴美舉辦的規模最大、精品文物最多的文物展。這些寶貴的文化遺產在一次次「出差」中,向世界講述著荊楚文化、中國故事。
以旅彰文 「知音湖北」不斷擦亮
眼下,第五屆湖北藝術節正在進行,這是湖北省規格最高、規模最大、影響最廣的綜合性藝術活動,23天持續釋放精彩。全省28台劇目、15個小戲小品、100餘件美術作品和70個群文作品,集中展示全省藝術創作階段性新成果。開幕禮以湖北原創舞劇《樂和長歌》帶領觀眾穿越千年,沉浸式感受曾侯乙編鍾、虎座鳥架鼓等荊楚文化「圖騰」的魅力。
湖北省文化和旅遊廳藝術處二級調研員彭蓉介紹,此次湖北文化藝術節首次實現了多個國家一流劇目集中在漢展演,比如「五個一工程」新獲獎話劇《屈原》,中國民族歌劇傳承發展工程重點扶持項目歌劇《漢水丹心》,歷史題材創作扶持工程入選項目漢劇《夫人城》、黃梅戲《女國醫》等文旅部新時代藝術精品創作工程項目入選作品等,展演劇目數量、場次數量和整體水平上均高於曆屆湖北藝術節,形成了廣泛影響力,充分展示了荊楚文化的博大精深和時代新意。

燦爛的荊楚文化,在一次次大型藝術盛會中煥發生機。去年舉行的長江文化藝術季,湖北聯動長江流域12省份開展10大主體活動,吸引近600萬人次參與;世界華人炎帝故里尋根節、世界武當太極大會、屈原故里端午文化節等重大節會頻頻衝上熱搜;長江三峽、太極武當、神農秘境等精品線路不斷擦亮「知音湖北」新名片。
十堰市武當山特區文旅局文化和旅遊推廣負責人薑元波向長江雲新聞記者介紹,未來三年當地將累計投入200億元,提升武當文旅品牌的國際知名度和影響力,按照世界級旅遊景區標準完善水電路網、大交通等配套設施,全力推進文物本體修繕;推進國際會議中心、武當古鎮城市更新、五龍宮景區等重點項目建設;全力構建武術、康養、住宿、研學、數字、文創六大產業體系,不斷壯大特色文旅康養產業集群,推動觀光向渡假、旅行向旅居、節點向全域旅遊邁進;爭取到2027年,將武當山基本建設成為世界文化旅遊目的地。

數字賦能 文旅產業轉型升級
文化既要傳承好,更要發展好。依託荊楚文化底蘊,湖北推動一批智慧文旅項目開花結果。武漢百年民眾樂園煥裝歸來,沉浸式非遺光影展吸引市民遊客眼球;黃鶴樓景區推出的AI李白,成為遊客互動「新寵」;宜昌三峽千古情景區重現屈原、昭君的動人故事,用「活」長江文化,帶「火」山水旅遊,累計吸引遊客近百萬人次,讓沉浸式演藝成為「流動的GDP」。湖北文旅聯合清華大學打造「武當山VR大空間沉浸式體驗」,建設數字球幕影院、無人機VR體驗等一系列數字化項目。截至2024年底,「遊湖北」全域智慧文旅綜合服務平台已註冊用戶1300萬,年交易額超4億元。
湖北文旅集團黨委書記、董事長、總經理易三平介紹,將持續圍繞「一江兩山」優質文旅資源,重點佈局武當山、神農架、長江三峽,開發數字延伸產品,推出低空遊覽、文旅短劇、音樂節等一系列新業態、新模式、新產品。

多措並舉 推動文旅高質量發展
在促進文旅融合發展上擔當使命,湖北出台24條舉措推動文旅高質量發展,設立100億元旅遊產業發展基金和兩年各2億元的旅遊獎勵專項資金,推動各地建設「一地一品牌」。實施「A級旅遊景區提質賦能行動」,打造100家精品景區。2024年,湖北在建文旅項目608個、總投資3607.42億元,新簽約文旅項目234個、簽約額1216.22億元,項目數量和資金總量均居全國第一,23個項目被納入全國「專精特新」重大項目庫。
2024年,湖北組團參加日本、倫敦、馬來西亞等國際知名旅遊展會,在杜拜、吉隆坡、馬尼拉、香港和澳門等地舉辦30多場推介會,向全球發佈10多條湖北科技商務和遊學旅遊線路,湖北在世界的知名度、美譽度不斷提升。據網絡平台數據,預計今年春節假期,湖北入境遊訂單量同比增長38%。
目前,湖北已位居全國省域旅遊綜合競爭力第一梯隊,大江奔騰,山川競秀,荊楚大地正以更時尚、更多元的面貌張開雙臂迎接世界遊客。
(長江雲新聞記者 趙黎黎 楊嵐 朱哲鋆 陳贇 趙龍文 雲夢台 李錚)
責任編輯 李小涵