小紅書意外成美國網民「新寵」 接好「潑天流量」還需克服三大挑戰

來源:財聯社

《科創板日報》1月14日訊(記者 張洋洋) TikTok在美封禁意外利好小紅書。

1月13日,大量被稱為「TikTok難民」的用戶,開始湧入小紅書,該App目前已經成為美區AppStore免費排行榜第一的應用,緊隨其後的是TikTok旗下照片共享應用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

對於「TikTok難民」湧入情況,《科創板日報》記者聯繫小紅書方面瞭解用戶增長規模和社區運營等情況,截至發稿,小紅書方面還未回應。

這兩天,當你進入小紅書,隨處可見IP地址為美國的用戶,他們或是開啟直播與網民連線,或是發佈短影片和照片,分享他們的動態。而國內的小紅書用戶也表現出友好的態度,紛紛在評論區表示「歡迎」。

在評論區,很多用戶跟這些「新來者」們互動,或是介紹中國當地的美食美景,或是教授如何使用小紅書,甚至還有網民向他們「討教」學習英語。也因此,不少「TikTok難民」的筆記在一天之內獲得了大量流量。

在一個名為「tiktok refugee(tiktok難民)」的話題下,1月13日下午的筆記數量還只有2000多條,總瀏覽量約39萬。但截至發稿,該話題下的筆記數量已經超過6萬,總瀏覽量超過4012萬,同時還有超120萬的討論量。

「TikTok難民」的背景是,美國政府以所謂的 「國家安全」 為由,對TikTok展開了一系列審查和限制措施,美國的相關法案計劃在1月19日禁止美國人使用TikTok。

隨著該應用在美國的未來變得不確定,不少美國網民,尤其是依賴社交媒體生存的網紅們,開始尋求替代平台。上週日,一名TikTok 大網紅whattheish 就在 TikTok 上發佈了一段短影片,她將小紅書稱為中國版的 TikTok,呼籲粉絲「轉戰」小紅書。

今日早盤,小紅書概念集體大漲,遙望科技、引力傳媒雙雙漲停,天下秀、電聲股份、榮信文化、華揚聯眾、因賽集團等集體高開。

作為小紅書最早期的投資者之一,金沙江創投主管合夥人朱嘯虎早已笑得「合不攏嘴」,他在13日晚間就在小紅書發表了動態,「三個漢字登頂美國」。

不少網民感歎,「小紅書的出海國際化,似乎一夜之間就完成了」。

不過據《科創板日報》記者瞭解,小紅書內部對這次「TikTok難民」遷移並非如市場熱議般樂觀,作為中國互聯網平台,隨著聲量漸起,是否會遭遇與TikTok類似的命運,是每一家平台公司都會有的顧慮。

而從更為落地的業務角度來看,大量國外網民的湧入,小紅書自身還需要解決系列實際挑戰。

首當其衝的便是運營審核壓力。用戶數量湧入式增長,平台上的內容數量與日俱增,確保海量內容符合社區規範和法律法規,成為一項艱巨的任務。

語言障礙也是小紅書亟待解決的難題。小紅書長期以中文交流為主,絕大多數用戶並沒有英文使用習慣。現在,在平台內,已經有不少用戶在呼籲小紅書上線英文翻譯功能。

另外則是社區內容的優化。當前已經有不少IP地址為美國的小紅書帳號,有用戶反饋稱,這些賬戶」不少配上貓貓狗狗的照片就沒了,一點營養都沒有,還稀釋了我想看的優質內容」。

(科創板日報記者 張洋洋)