冰雪經濟,如何像「雪球」般越滾越大?

來源:北京網民說

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 冬季的媯河森林公園 冬季的媯河森林公園

幾天前,我到延慶媯河森林公園玩,在厚厚的冰面上打滑溜,看冰下的泥鰍穿梭,晶瑩的冰塊在陽光照射下散發著鑽石般的光芒,作為一個滿身「班味」的中年人,我已經很久沒有那樣撒歡兒了。這可能就是冰雪的魅力,它能讓「老夫聊發少年狂」,能給孩子的童年留下最美好的回憶。

冰雪總能激發出人們內心深處的浪漫情懷。大觀園里的小姐姐們要在雪日對詩聯句賞梅花,柳宗元「獨釣寒江雪」,很多影視劇也常把故事放置在冰雪環境之中,比如讓小女孩癡迷的《冰雪奇緣》,如果沒有了漫天的雪花和冰雪城堡,可能就要遜色很多了。

這可能一方面因為稀缺性,冰雪受緯度和季節限制很大,北方地區也只有在冬季才有可能會見到雪,而且有極大的不確定性。另一方面,冰雪對大自然有著瞬時裝飾能力,大雪在天空飛揚飄灑,雪後本來光禿禿的大地變得銀裝素裹,世界彷彿換了個樣子。這些特性讓感受冰雪變成一種難得且特別的體驗,而對今天的消費者而言,這種體驗是值得為之買單的。

在物資匱乏的年代,冬天是一場煎熬,而在今天,冰雪則成為一種經濟。就在不久前,國務院印發《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》,提出以冰雪運動為引領,帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅遊全產業鏈發展,推動冰雪經濟成為新增長點。到2027年,冰雪經濟總規模將達到1.2萬億元;到2030年,冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。

「冰雪經濟」這一概唸好像生花妙筆,本來北方冬季因為冰天雪地,其實是旅遊的淡季,但冰雪經濟將短板變成了優勢,將影響人們出行的冰雪,變成了吸引人們外出的資源,具有化腐朽為神奇的妙用。

「冰雪經濟」可以做的文章很多,它既可以是「爾濱」的冰雪大世界,也可以是北京各大公園里常見的爬犁、冰車,還可以是滑雪、滑冰、冰壺這些高大上的體育項目。當然,在雪地裡撒完歡後,來一次溫泉汗蒸,吃一頓老北京涮羊肉,也可算是冰雪經濟的延伸。

北京在發展冰雪經濟上有著得天獨厚的條件,《甄嬛傳》里的名場面「冰嬉」,其實表現的就是真實的北京傳統,很多文人筆下都記錄過什刹海冬天人們溜冰的場面。北京有冰雪運動的文化傳統,也有發展冰雪運動的自然條件,除了有大大小小的湖泊公園,比如延慶等地還具有發展山地滑雪運動的獨特地理優勢。

尤其是北京作為「雙奧之城」,2022年北京冬奧大大推動了冬季運動的普及,留下了一批專業級場館場地,谷愛淩、蘇翊鳴這些冰雪運動健將,在年青人中產生了很好的帶動作用,這幾年一到冬天,年青人們就惦記著去滑雪。

冰雪經濟中既有親民項目,也有更偏向於中產消費的滑雪等運動項目。滑雪服、滑雪板等裝備,加上聘請教練、住宿餐飲等消費,都需要有一定收入水平去支撐。所以說,北京發展冰雪經濟的最大潛力,或許就是有一大批具備冰雪經濟消費能力的群體。以往每到冬天,這一消費群體會去三亞、去東南亞避寒,或者去歐洲體驗冰雪運動。當北京的冰雪經濟形成規模後,這批消費者完全可以在家門口感受冰雪旅遊、體驗冰雪運動,帶動冰雪運動愛好者群體像「滾雪球」一樣越來越大。

冰雪經濟是以服務業為引領,帶動基礎設施、製造業投入的經濟形態,其中很重要的一點是要讓人們在冰天雪地中感受到溫暖的服務,這也是去年以來「爾濱」能夠火遍全網的原因。在國家大力促進消費的大背景下,冰雪經濟是一個難得的新型消費突破口,也正處於起步階段。相關部門和從業者要立足於長遠,將消費者的服務體驗提高上去,讓冰雪消費在全社會推廣開來。

冰天雪地之中,最吸引人的永遠是那份真摯的熱情。  

 2025年1月12日,密雲區雲佛山滑雪場上,選手在參加大眾冰雪北京公開賽、第二屆北京市滑雪定向公開賽 2025年1月12日,密雲區雲佛山滑雪場上,選手在參加大眾冰雪北京公開賽、第二屆北京市滑雪定向公開賽