最低6.9元!撬動上座率,低價電影票「預熱」春節檔

19.9元,低價電影票時代回歸?
1月15日,新京報貝殼財經記者在購票平台上看到,《「騙騙」喜歡你》和《火鍋藝術家》兩部喜劇電影最低票價均在19.9元左右徘徊,最低達到6.9元。而根據影城、場次及位置的不同,票價浮動較大,最高價與最低價相差近40元。
上海黃浦區一影城經理王帥(化名)告訴貝殼財經記者,價格降低推動上座率明顯提高。據其初步統計,上座率上漲近30%,吸引不少年青人走進電影。不過,目前僅以上兩部影片對價格進行了調整,他希望這種調整是一個開始的信號, 能讓更多影片參與進來,讓更多普通市民能夠直接體會到影片票價的確下降了。
兩影片官宣19.9 元票價,「上座率上漲了近30%」
新年伊始,不少影院接到《「騙騙」喜歡你》和《火鍋藝術家》發行方的「調整結算標準」通知,稱該片數字2D版本結算標準統一調整為每人次票價:全國統一 19.9 元 / 人・次,其餘版本不變。

據貓眼專業版此前的發行通知,《「騙騙」喜歡你》票房結算標準:A類城市(北京市、上海市、廣州市、深圳市)的數字2D版為40元/人·次;B類城市(A類城市以外的其他城市及地區)的數字2D版為35元/人·次。《火鍋藝術家》在A、B類城市之外,還劃分C類城市,A、B類城市結算標準與《「騙騙」喜歡你》一致,C類城市結算標準為30元/人·次。由此可見,兩部影片價格調整後,A類城市結算標準降低一半多,B類、C類城市結算價也大幅降低。

貓眼研究院《2024中國電影市場數據洞察》(以下簡稱「《數據洞察》」)顯示,2024年,電影市場以425億元總票房收官,電影平均票價連續4年超過40元。2022年以來,電影平均票價一直處在超過42元的「高位」,2024年電影平均票價回調1%,與2023年基本持平。
《數據洞察》顯示,2024年的總票房體量與2015年相當,同比上年下降23%。經歷了春節檔和五一檔的熱鬧後,2024年的暑期檔、國慶檔、賀歲檔票房均不盡如人意。2024年,電影市場總觀影人次破10億,近10年每場平均人次震盪下降。
多位業內人士向貝殼財經記者透露,這次電影票降價其實是從源頭開始調整,並不是終端效應。
王帥在接受貝殼財經記者採訪時表示:「實際上,這兩年觀眾感覺票價越來越高,也是因為發行方給影院定的最低限價在上漲。」電影票價屬於市場調節價,影院可以自行製定銷售價格。但是,無論影院如何賣票,最終都以不低於結算標準約定的價格與發行公司進行結算。
王帥表示,降價提振了上座率,目前上座率上漲了近30%,吸引不少年青人走進電影。目前僅有以上兩部影片調價,他希望這種調整是一個開始的信號。
1月16日,貝殼財經記者梳理多家影院票價看到,除《「騙騙」喜歡你》和《火鍋藝術家》票價均在19.9元左右,大多數電影票價維持在50元左右。
高結算價之於電影院,是一筆相當大的支出。「現在大部分影片的最低限價都是35元/人次,以前影城在競爭的情況下,做個低點的票價還要自己貼補。」王帥表示。
「一般票房分賬的方式是影院和發行方對半開。但考慮到影城實際的運營情況,如果票價太低,對影城來說覆蓋不了成本。」一位業內人士告訴貝殼財經記者,特別對於一些硬件設施好、運營成本更大的影城來說,更不會輕易降票價。
一影城負責人何先生告訴貝殼財經記者,確實受到了片方降價的影響,把銷售價降了下來,「與正常情況相比,要便宜10元」。而之所以沒有定價19.9元,是因為影院還要承擔運營成本。
觀影人次走低,「觀眾吸引到影院才能加熱市場」
一位影院管理層向貝殼財經記者坦言,希望能有更多的片方適當降低結算價,「尤其是一些中小成本影片,沒必要都是35元或30元的最低結算價,這樣在價格上就遠離了普通觀眾。當前的市場環境,片方降低結算價,影城降低票價,共同把更多的觀眾吸引到影院,才能加熱市場」。
根據燈塔專業版,2024年10.1億的觀影人次,是近十年來的新低。電影市場觀影的高峰期,出現在2017年—2019年,每年有約17億人次的觀眾走進電影院。
觀影人次減少,銀幕數卻連年增加。2014年,國內銀幕數剛過2.6萬張,2015年起,電影行業蓬勃發展,銀幕數突破3.4萬張。到了2019年,銀幕數達到6.8萬張;2020年至2023年,銀幕數增長速度開始放緩,保持在8萬張以內。但到了2024年,電影行業放緩,銀幕數卻邁過8萬張大關。
據貓眼專業版數據顯示,2025春節檔已定檔6部電影,包括《蛟龍行動》《唐探1900》《哪吒之魔童鬧海》《射鵰英雄傳:俠之大者》《封神第二部:戰火西岐》《熊出沒·重啟未來》。累計貓眼「想看」數突破300萬,《唐探1900》《哪吒之魔童鬧海》《射鵰英雄傳:俠之大者》分列春節檔貓眼「想看」榜前三名。
這6部影片涵蓋動畫、武俠、神話、探案、軍事等題材,從題材、體量、陣容來看,6部大片各個能打,也讓今年春節檔票房戰況越發撲朔迷離。國泰君安證券研報認為,如果日均觀影人次達到2400萬,平均票價為50元,那麼在7天春節檔的背景下,總票房預測為84億元,將有望創歷史新高。
此外,有研究機構指出,在內需刺激下,春節期間有望加大消費券發放力度,疊加春節假期增加一天,2025年春節檔檔期或明顯增加,電影票房有望迎來強勁表現。
2025年1月,國家電影局啟動了「跨年賀歲 喜迎新春——全國電影惠民消費季」,至2025年2月,將合計投入不少於6億元觀影消費補貼,覆蓋賀歲、元旦、春節等電影檔期惠及全國電影觀眾。此外,不少地區也對電影消費開展了補貼,其中,江蘇啟動了電影消費惠享活動,至2025年7月31日,觀眾通過指定平台購買江蘇地區影院所有場次電影票,都有機會每月享受一次立減20元優惠。
新京報貝殼財經記者 俞金旻 編輯 王進雨 校對 柳寶慶