熱門項目搜索量翻五番,蛇年春節非遺文化遊熱度高漲
作為「申遺成功」的首個春節假期,非遺文化遊成為熱點。非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現出極高人氣,擁有非遺文化和民俗活動的目的地引來大批遊客。數據顯示,「非遺」搜索量同比增長174%,「非遺手工」搜索量同比增長321%。隨著「非遺過大年」熱度持續高漲,國內多個景區、主題樂園、酒店也紛紛增加非遺元素。企查查數據顯示,國內現存非遺相關企業13.88萬家,歸屬於文化、體育和娛樂業的相關企業佔比最大,達40.27%。2024年全年註冊3.84萬家,截至2025年1月15日,僅15天已註冊0.12萬家非遺相關企業。
非遺目的地受歡迎,帶動春節民宿訂單增長32%
美團旅行數據顯示,國家級非遺「火壺表演」搜索量同比上漲531%,「自貢燈會」搜索量上漲249%,「鳳翔木版年畫」搜索量上漲80%,非遺體驗熱度升溫帶動福建、雲南、陝西等省的文旅訂單增長。 據瞭解,春節期間,依託福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、安徽歙縣魚燈、江西婺女洲炒籃花、四川閬中舞草龍等非遺活動,泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾目的地熱度飆升。另外,去大理學紮染、去敦煌畫壁畫、到鳳翔學木版年畫、去武夷山學做中國人自己的拉花「茶百戲」、去黃山歙縣看傳統魚燈、去哈爾濱吃「非遺東北菜」、去自貢看花燈、去新疆喀什做土陶、去老家河南聽豫劇、到膠東吃花餑餑,更成為2025年春節「十大非遺熱門玩法」。
非遺體驗豐富的目的地民宿今年春節也更受歡迎。1月17日,根據木鳥民宿數據,熱門城市春節訂單同比增長32%,西安、泉州、汕頭等非遺文化遊目的地民宿訂單增長較快,其中西安成為最受歡迎的非遺文化遊目的地之一。另外,隨著大理紮染、泉州簪花圍、汕頭醒獅和英歌舞、北京廟會、惠州麒麟舞、蘇州評彈、福州遊神巡遊等非遺演出和技藝體驗持續出圈,相關目的地民宿訂單漲勢較快。
去少數民族地區過春節也成為熱潮,西雙版納、延邊、涼山成為目前最受歡迎的少數民族聚居目的地,數據顯示,雲南春節文旅訂單增速上漲超112%。眾信旅遊集團媒介公關經理李夢然表示,雲南、貴州、四川、廣東成為春節熱門目的地,「少數民族過大年」主題產品加入了更多民俗文化體驗環節,如打糍粑、長桌宴等,將各民族春節風俗與旅遊有機結合,很受歡迎。
從水下花燈到老邊餃子宴,主題樂園、酒店新春加入非遺體驗
主題公園在2025年春節也加入多項非遺元素。新京報貝殼財經記者從海昌海洋公園獲悉,上海、鄭州、大連、煙台等地舉辦了龍宮神仙節、神仙拜大年等主題活動,將民俗非遺與春節年味相融合。
據介紹,上海海昌海洋公園今年舉辦的「龍宮神仙節」再現海底龍宮景觀,將自貢花燈搬到水下,遊客可看到全國最大的蛇形水下非遺花燈——6米巨蛇盤臥其中,總重超500公斤。春節期間還開放龍宮寶物街,遊客可參與許願、祈福、撞鍾等活動。非遺百戲也非常精彩,比如以非遺後備龍為原型,融合彩紙、彩花、蠟燭、木雕等傳統工藝,由千人共舞。鄭州海昌海洋公園將舉辦「神仙拜大年」,新春限定演藝則將《白蛇傳》《哪吒鬧海》等傳說與海洋主題、水下演藝相結合。遊客還將欣賞到來自河南及全國各地的非遺表演及技藝,比如河南確山「火龍炒籃花」、潮汕英歌戰舞、中牟箜篌表演、皖南魚燈、海鹽滾燈等。

目前,120餘項與春節相關的非遺代表性項目齊聚中國非遺館。春節期間,在北京可以去中國非物質文化遺產館,參觀「過年——春節主題展」,300餘件國家級和省級非遺作品和多場次的展演互動,融入不同地區各有特色的節日習俗、還原百姓的生活場景。北京多家酒店也在年夜飯及新春活動中加入非遺體驗。北京嘉里大酒店嘉品餐廳推出非遺煸餡水餃宴,包括三鮮鍾水餃、酸湯酸菜餃、鮑魚煸餡餃子等,每一口都能吃出過年的儀式感。北京諾金酒店大年初一酒店大堂及各餐廳將上演舞獅表演;除夕禾家中餐廳除了年夜飯,還推出「盆滿缽滿」盆菜,可以帶回家,包含鮑汁扣掌、白切雞、燒鴨、北菇燒肉、海參、八頭鮑魚等珍貴食材;酒店還參與在北京園博園舉辦的「2025年京彩新春綵燈嘉年華」,設有別具一格的攤位。遊客在欣賞自貢非遺綵燈,逛百餘家店舖時,別忘了嚐嚐禾家中餐廳的港式經典「招財小吃」。
新京報貝殼財經記者 曲筱藝
編輯 閻俠
校對 趙琳