在磁器口,看見「熱雪沸騰」
來源:北京網民說

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晚上8點,走進磁器口雪具城,各家店舖依然燈火通明,前來的消費者絡繹不絕。
「每年10月開始,我們會將營業時間延長至晚上8點。許多顧客會在工作日下班後來買滑雪裝備。有時候客人多,我們會忙到晚上10點。」阿飛是磁器口雪具城一家雪具店的店長。隨著冬季來臨,冰雪運動熱度持續攀升,滑雪裝備迎來銷售旺季。

磁器口雪具城
雪具銷售迎「黃金季」
今年是阿飛在這裏工作的第12個年頭。作為一名資深滑雪愛好者兼雪具銷售專家,他目睹了這些年來雪具行業的變遷。「北京冬奧會成功舉辦,吸引了越來越多的人參與滑雪運動,大家對於滑雪裝備的需求越來越多。」
最初,他所在的這家雪具店在這裏只租了一間門店。隨著顧客增多,產品銷量增加,店舖不斷引入更多品牌。「因為陳列的需求,這些年我們陸續擴大到目前的7間店舖,把好幾間都打通了。」
在隔壁的另一家店舖里,不時有顧客前來選購,銷售人員忙碌地穿梭其間。這邊,一位銷售正在向顧客詳細介紹最新款雪鞋,從材質到科技講解得非常細緻;另一邊,新來的年輕顧客正在試穿多巴胺色系雪服;店外,一位技術人員正專注地為滑雪板打蠟……區別於普通的網購商品,像雪鞋、雪服等品類,想找到最適合自己的產品,更多的消費者會選擇線下選購。

顧客在一雪具店內挑選雪鞋
和許多銷售行業聚集地一樣,磁器口作為北京滑雪愛好者「必逛」的滑雪器材集散地,彙聚了眾多雪具用品店,品牌多、種類全,許多消費者慕名而來。每年10月開始,雪具銷售就進入「黃金季」。
「近年來,滑雪運動吸引了越來越多的人參與。為了滿足顧客多樣化的需求,整個商場的品牌和品類不斷豐富。無論是經驗豐富的滑雪發燒友,還是初涉雪道的新手小白,都能在這裏找到適合自己的裝備。」在阿飛眼中,滑雪,這一曾經的小眾競技項目,已悄然融入許多人生活之中。滑雪裝備的熱銷,正是這一趨勢的直接體現。

一雪具店內陳列的滑雪板
年青人的「潮」運動
「我在北京工作,每年雪季前都會來這裏採購裝備,再和朋友坐高鐵到崇禮滑雪。」笑笑說,自己第一次滑雪就感覺很有意思、很有激情,就愛上了這項運動。
近年來,冰雪運動群體呈年輕化趨勢。數據顯示,27歲至39歲冰雪運動愛好者佔比超過一半。滑雪,這項既酷又刺激的運動,成為年青人展現自我、結交朋友的熱門選擇。
在磁器口雪具城,一些店舖會創建「雪友社群」,不定期舉辦線下的滑雪活動。
「大家會在群裡一起拚車、拚課、拚教練,尋找‘滑雪搭子’。」笑笑說。通過這項運動,大家可以結識誌同道合的朋友,一起享受滑雪帶來的樂趣。
年輕群體在挑選滑雪裝備時,已不局限於滿足基本功能性需求,更加重視裝備顏值,追求個性化表達,彰顯自我風格。

一店內陳列的「多巴胺」色雪服
一間雪具店舖內,顏色豔麗、款式多樣的服飾陳列,吸引了許多顧客停下腳步,進店試穿。
「我滑雪的時候就是想跟別人不一樣,從穿搭到裝備體現出自己的風格。」前來選購的小劉說道。
「許多年輕顧客非常在意雪服的顏值。尤其女孩子在選購時會將顏值排在第一位、其次才是性能,我們店舖的多巴胺色系服裝特別受歡迎。」銷售木子說,在設計和研發上,滑雪裝備品牌越來越注重與時尚潮流的結合。這既滿足年輕消費者追求個性表達、彰顯自我風格的需求,又順應了當下新興的消費趨勢。

一店內陳列的雪具
「國貨」品牌受青睞
在一國產滑雪裝備品牌店內,一款滑雪板已經賣斷貨。銷售小魚介紹,對於許多新手來說,購入滑雪裝備,主打性價比。「在我們家,5000元就能購買滑雪三大件(雪板、固定器、雪鞋)加一身雪服,而進口品牌至少需要8000元以上。」
在校大學生小野從多款滑雪手套中挑選了一款國貨,「舒適度挺不錯,還帶護腕,這款100塊左右,而國外品牌則要貴三四倍。」正在選購護具的張女士則表示,現在越來越多的雪友傾向選擇國產品牌配件,「性價比高太多了。」
目前,我國的滑雪人群以初、中級滑雪者為主,這給國產品牌帶來比較大的發展空間。
此外,一些國產滑雪裝備也更適合亞洲人。「歐洲人的骨骼構造、面部輪廓和亞洲人差別很大,很多人會發現買國外雪鏡會出現卡不住鼻子、漏氣起霧的現象。」小魚介紹道。
前來購置雪具的滑雪愛好者王先生表示,不適配的情況也存在於雪鞋上。「許多國外雪鞋穿上後內靴尺寸雖然合適,屈膝滑行也沒問題,但直立站姿大腳趾就會頂得厲害,沒辦法站很久,而國產品牌往往更適合亞洲人的腳型。」
高性價比、更加貼合亞洲人體工學與審美偏好的設計,使得國產滑雪裝備獲得越來越多消費者的青睞與認可。
冰雪經濟熱潮,推動了雪具市場繁榮。而雪具市場的繁榮,進一步助推了冰雪運動走出小眾,深入大眾。我國冰雪經濟的發展,促進了體育產業的多元化發展,也使得冰雪消費成為了新的熱點,更多人也將由此享受到冰雪的樂趣。

國產滑雪裝備品牌店內
