孩子王佈局美妝護膚賽道,預計2024年淨利潤增長
孩子王在投資併購方面又有新動作。1月22日,新京報貝殼財經記者從「孩子王投資者關係」微信公眾號獲悉,繼收購樂友國際35%股權後,孩子王兒童用品股份有限公司(以下簡稱「孩子王」)以1.62億元現金收購上海幸研生物科技有限公司(以下簡稱「幸研生物」)60%股權,實現對其控股。
收購標的旗下擁有護膚品牌「OANA」「博創」
孩子王方面指出,此舉鞏固了公司在「三擴」發展戰略和產業鏈佈局中的地位,「也為幸研生物提供了通過孩子王全渠道、全場景及線上直播平台擴大市場份額、實現業績增長的機會。」
資料顯示,幸研生物成立於2022年,主要以科技護膚為理念,為不同年齡層的用戶提供健康洗護及純淨護膚類產品,旗下擁有「OANA」「博創」等品牌。目前,幸研生物的第一大股東是孩子王,持股比例為60%;第二大股東廣州萊創投資有限公司的持股比例為40%。
具體來看,OANA品牌定位敏感肌護膚,目前天貓旗艦店擁有6.9萬粉絲,在售商品涵蓋潔面、水乳以及次拋精華、面膜等品類,售價多在200元以下。其中,銷量最高的是OANA智研凝時緊致撫紋次拋精華液,頁面顯示共有2000+人付款。另一品牌博創的天貓旗艦店粉絲數為2482,主打膠原蛋白成分,在售商品優惠前價格區間在99元—749元,目前店舖內銷量最高的是優惠前售價699元的膠原蛋白緊塑膨彈精華液,頁面顯示已有70人付款。
值得一提的是,此次收購幸研生物60%股權,並非孩子王首次涉足化妝品賽道。
據「孩子王投資者關係」微信公眾號消息,2023年,其成人護膚美妝銷售額達1.07億元,同比增長近20%。2024年,孩子王通過「全球購」為女性會員提供護膚美妝產品。而此次收購,「標誌著孩子王在‘擴品類、擴賽道、擴業態’發展戰略、產業鏈佈局上邁出堅實的一步。」據悉,未來孩子王還將持續通過投資併購的方式提升市場份額。
2021年到2023年歸母淨利潤「三連降」,預計2024年實現增長
成立於2009年的孩子王,主要從事母嬰童商品零售及增值服務。2016年,孩子王申請在新三板掛牌轉讓,隨後在2017年實現了股改以來的首次整體盈利。2020年,該公司營收達83.55億元,歸母淨利潤為3.91億元,分別同比增長1.37%和3.61%。2021年10月,孩子王在創業板上市,被稱為「母嬰零售第一股」。

不過,在上市後,孩子王的歸母淨利潤開始持續走低。財報數據顯示,2021年該公司實現營業收入約90.49億元,同比增長8.3%;歸母淨利潤2.02億元,同比下降48.44%。2022年,孩子王的營業收入同比下降5.84%至85.2億元,歸母淨利潤同比下滑39.44%至1.22億元,彼時,孩子王表示,業績下滑的主要原因包括門店整體客流量減少、新增門店盈利週期延長以及開店成本有所增加等。到了2023年,孩子王營業收入為87.53億元,同比增長2.73%,歸母淨利潤同比下降13.92%至1.05億元。
面對業績增長困境,孩子王在2023年年報中提出了「擴品類、擴賽道、擴業態」的三擴戰略,其中指出,將積極尋找符合公司整體業務發展戰略的標的資產,通過合作、參股、收購、兼併、重組等方式進行產業資源整合。
除了此次控股幸研生物,孩子王還將目光瞄向了「同行」。為完善市場佈局,該公司先後斥資10.4億元、5.6億元收購樂友國際商業集團有限公司(以下簡稱「樂友國際」)65%和35%的股權。2024年12月18日,孩子王公告披露,公司已取得樂友國際35%股權交易變更後的營業執照。
而得益於收購樂友國際、「三擴」戰略的發力以及實施降本增效等,孩子王預計2024年實現歸母淨利潤1.6億元—2.11億元,同比增長52.21%—100.73%。
新京報貝殼財經記者 李錚
編輯 嶽彩周
校對 陳荻雁
封圖 孩子王報告截圖