新店首店入駐、新春市集亮相，北京商場過節體驗「升級」

隨著年味兒漸濃，北京商業也進入了一年中最忙的時段。1月24日，新京報記者從北京多個商圈和商業項目瞭解到，年貨促銷活動已經拉開帷幕，同時，多家新店、首店也集中入市。多個商業項目推出蛇年新春藝術裝置、揭幕多個展覽，假期期間還將舉辦多場賀年民俗活動，滿足消費者逛街、採購、打卡需求。

多家新店首店密集亮相

根據北京市商務局近期發佈的信息，春節前後，北京近百家重點商場、購物中心、超市、連鎖品牌紛紛設置年貨專區，多個新店、首店也集中亮相，滿足消費者採購需求。其中，西單大悅城將新開面積超600平方米的NIKE品牌體驗店、國潮服飾店BJHG快閃店北京首站及女裝MIIDII謎底北京首店。

朝陽大悅城相關負責人介紹，春節期間是餐飲消費旺季，朝陽大悅城近期連續開業了裕蓮茶樓北京首店、奉天小館北京首店、金鼎軒新線暖山北京首店、大漁旗下升級品牌觀筵旗艦店等多家首店，祐禾麵包、MINONO大福冰淇淋、南韓土豆包、薩莉亞、很久以前羊肉串、壽司郎等熱門餐飲、網紅小吃也將接連亮相。此外，南韓自助攝影人氣品牌photoism北京首店、魅KTV全國高端店、nice rice北京旗艦店、ITOKAY北京旗艦店、AW PROJECT最新形象店等新店陸續啟幕，共同釋放新春消費新活力。

首展滿足消費者打卡需求

北京作為熱門旅遊城市，春節期間將迎來全國各地遊客。多個商業項目上線首展，以滿足消費者打卡需求。北京超極合生彙的「福福貼貼 來福好寺」北京首展彙集獨具特色的IP，傳統福文化與潮流元素融合，塑造出多位寓意吉祥的本命大神形象，展覽還將限量發售玩偶、文具、服飾、飾品等IP授權周邊。

作為「IP集聚地」，朝陽大悅城在春節期間將帶來小馬寶莉、不良人、名偵探柯南、by SEVENTEEN、史迪奇、山海經、POPMART小甜豆等10餘個IP首展首戰。其中，「小馬寶莉萬馬奔騰」全國首展將打造一個充滿夢幻與歡樂的空間，帶來限定快閃單品及超過100款精美周邊；「不良人十週年沉浸特展」全國首展目前已在商場啟幕，展覽打造了2000平方米的主題展區，高度還原經典場景與人氣角色；名偵探柯南30週年紀念展「北京站」打造了1300平方米展區，呈現了九大主題，1比1複刻日本原版展會內容，還有作者青山剛昌幕後工作影音與原畫手稿、日穀及官方授權精美國穀限定現貨、全新角色主題套餐等。

1月27日起，由中國動漫集團舉辦的漫秀場「元」創嘉年華全國首站在西單大悅城亮相，活動涵蓋原神、「崩壞：星穹鐵道」、時光代理人等熱門國產IP，FATE、刀劍神域、家庭教師等高熱動漫穀子販售，更有大鬧天宮、哪吒鬧海、葫蘆兄弟等國潮經典作品。位於一層的樂高新春妙會結合新春主題，將中國傳統文化與潮流玩具結合，主推「春暖花開」「事事如意」「新春大吉」等多款中國文化特色積木。寶可夢卡牌對戰、新春年貨市集也將在春節與消費者見面。

多商圈上線年味市集、藝術裝置

春節期間，年味兒十足的市集、表演等各種民俗活動將在北京的多個商場、商圈持續開展，消費者逛商場的同時就可以欣賞舞獅、財神、漢服巡遊等。朝陽大悅城五層將開展「FUN享時光 夢迴大唐」新春市集，以大唐國潮風為主題的沉浸式體驗空間讓消費者彷彿踏入盛唐繁華盛景。除非遺珠寶、文創產品、傳統遊戲外，市集還設有互動體驗類攤位，消費者可以與非遺傳承大師現場互動。

大年初一，在西單大悅城可以看到安徽非遺汪滿田嬉魚燈巡遊。大年初五，抖音爆火的國潮電音搖滾三弦演出博主、三弦演奏技藝非物質文化遺產代表性傳承人桂梓三弦將在西單大悅城為消費者展現傳統與現代的融合，用歡快的節奏傳達新年的祝福。

朝陽合生彙二層至四層的扶梯目前已經變裝成「新年職升梯」，營造了濃厚的節日氛圍。在1月29日大年初一，朝陽合生彙將舉辦醒獅采青，熱烈祝賀蛇年「開門紅」。1月29日至1月30日，21街區將變身成新春限定廟會，消費者在這裏可以看到融合漢服巡遊及古風表演等。春節期間，「福祿壽喜財」人偶也會在商場內分時段巡遊派發新年禮，顧客還可以在場內偶遇新年造型的羊駝。

在三里屯太古裡，消費者可以打卡各種新春裝置。位於S10廣場的 「瑞彩福庭」，通過飛簷斗栱的巧妙構造展現了中式庭院的獨特韻味，象徵團圓與新春的喜悅。庭內核心裝置以樹形為主體，象徵幸福之根，聯名藝術作品融入SMILEY與藝術家神山隆二的獨特創意，通過鏡面、塗鴉球等互動元素映射變幻光影，讓人們沉醉於藝術與年味共舞的奇妙天地。

北區N15廣場的「微笑藝廊」將呈現9幅神山隆二為三里屯太古裡的獨創之作。「微笑藝廊」也換裝紅色「年服」，配以新春祝福燈牌，展現節日的歡騰喜慶與蓬勃朝氣。

新京報記者 王萍

編輯 王琳

校對 趙琳