以舊換新擴品類 家電年貨消費升溫

「截至1月23日24時,全國84.4萬名消費者購買了12大類家電以舊換新產品103.7萬台。」商務部副部長盛秋平介紹保障春節市場供應、促進節日消費有關情況。

年貨節期間,疊加以舊換新,家電消費升溫。什麼值得買平台「以舊換新」關鍵詞商品GMV同比增長61.91%。京東、蘇寧易購等平台優化服務保障工作。

蘇寧易購微信公眾號/圖。

以舊換新擴充品類,各地延續政策

「聽說家電以舊換新補貼政策繼續了,趁年前一起採購,每個品類都可以補貼千把塊,這一套下來省出不少錢。」年貨節期間,家住北京朝陽區的李女士介紹,家裡裝修入住,最近一口氣買了冰箱、洗烘套裝、煙灶套裝、電視等大家電。

2024年8月,商務部等四部門公佈第二輪家電以舊換新實施細則,對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類家電產品給予補貼最終銷售價格的15%,對購買1級及以上能效或水效的產品補貼最終銷售價格的20%。

1月24日最新數據顯示,2024年全國8大類家電以舊換新產品銷售超6276萬台,家裝廚衛「煥新」補貼產品約6000萬件,疊加汽車、電動單車以舊換新,合計帶動相關產品的銷售額超1.3萬億元,拉升了全年社零增速1個百分點。

中怡康分析師表示,2024年8月實施八類大家電的以舊換新「國補」政策,收穫了良好的市場反饋。「國補」政策不僅帶動了消費端的需求,也促進了供給側的創新和升級,從而對上遊供應鏈產生引導和拉力作用,促進製造端、零售端產業結構升級。

與此同時,2025年以舊換新政策層面的加力擴圍有了新消息。由2024年的8類增加到2025年的12類,單件產品最高補貼2000元。

北京市商務局1月22日發佈《2025年北京市繼續開展消費品以舊換新活動的通知》指出,2024年已納入國家家電以舊換新政策支持範圍的8類產品,自2025年1月1日起繼續實施以舊換新補貼政策。補貼標準與2024年保持一致。

京東已承接2025年消費品以舊換新國家補貼發放工作,並已上線江蘇、湖北、上海、吉林、廣西、山東、浙江等省份的國家補貼專屬活動頁面。12類家電產品納入補貼範圍,單件最高可享受銷售價格20%的補貼,每件至高補貼2000元。針對大件的家電或家居,京東提供「送、裝、拆、收」一站式服務。

蘇寧易購宣佈開啟「春節不打烊」服務,覆蓋全國300+核心城市,承接2025家電3C國補「新政」,春節期間蘇寧易購超萬家門店將正常營業,加碼「國補廠補蘇寧補」三重優惠,提供一站送新拖舊服務。

「2024年12月家電數碼品類在以舊換新補貼驅動下延續突出表現,目前2025年家電手機數碼類國補標準已發放,看好2025年補貼延續品類擴張下消費需求的進一步釋放。」招商證券分析師丁浙川認為。

春節年貨,家電需求再升溫

「身邊不少朋友推薦洗地機,年前我也買一台,給春節大掃除出一份力。以舊換新補貼,每件家電都省了大幾百元,整體挺實惠的。」家住福建的王先生給家裡添置了一台洗地機、一台75英吋電視。

天風證券提到,目前清潔電器需求整體受國補提振明顯,而其中的細分賽道當中,掃地機表現最佳,雖然國補開啟時間較晚。

新春腳步臨近,小米方面介紹,小米科技年貨節很多熱銷家電單品直降回饋消費者。小米電視 S Pro 85 Mini LED 2025款 85英吋直降1500元,疊加20%國補到手價6799.2元。

此外,米家空調 上出風Pro 1.5匹超一級能效,年貨節直降300元,補貼後到手價2959.2元。米家洗衣機 雙區洗 雙洗烘年貨節直降500元,補貼後到手價只需3999.2元。

年貨節期間「以舊換新」關鍵詞商品GMV同比增長61.91%,大家電、廚衛大電、3C數碼等產品銷量再創新高。在政策持續加碼下,自2024年12月24日以來,什麼值得買平台內大屏電視、抽油煙機和空調GMV分別同比增長68.44%、31.47%和27.22%。

近日,北京蘇寧易購聯合昌平區商務局開展2025年首站「走街串巷——以舊換新社區行」活動,為消費者帶來更大補貼力度、更簡單購買流程、更多新質家電,進一步激活消費者年末家電換新需求。

蘇寧易購北京大區總經理章豔光表示,北京蘇寧易購為居民帶來廚房小家電以舊換新、免費家電清洗等服務,聯合海爾、海信、方太、史密夫、格力等百大品牌廠商助陣,加快進行「新質家電供應鏈」的建設,規劃2025年拿出超6億的補貼投入到家電以舊換新活動,助推家電換新消費。

以舊換新也將重塑家電行業。中怡康分析師表示,產業鏈參與者應深入瞭解、響應、擁抱政策,抓住機遇,切實保證政策資金的有效觸達。同時,大規模、高力度的「國補」政策下,也必然會對部分零售企業造成一定資金鏈壓力、對部分地方市場的區域平衡性產生一定影響;對消費者而言,購買產品的流程複雜性和學習成本也將不可避免有一定提升。

「產業鏈也應注意合法合規經營,努力配合政策實施,及時防範可能出現的風險;對廣大消費者,在獲取實惠的同時,也應遵循政策要求,對核銷環節給予必要的配合。」中怡康分析師提到。

海信集團控股股份有限公司CEO於芝濤建議,在2025年消費品以舊換新政策落地過程中,統籌解決消費品以舊換新政策擴圍、擴容等問題,形成「去舊更容易、換新更願意」的有效機制,提高政策落地效果。

盛秋平表示,下一步,商務部將推動消費品以舊換新取得更大成效。包括指導各地合理細化本地區補貼政策,盡快完善配套措施,認真組織實施。完善消費品以舊換新信息系統功能,優化補貼審核發放流程,努力讓群眾更快、更便捷享受真金白銀優惠。深化二手商品流通、再生資源回收、汽車流通消費改革等試點工作,挖掘釋放存量消費潛力,暢通資源循環利用鏈條。

新京報貝殼財經記者 陳維城

編輯 胡萌

校對 王心