我們的節日·歡樂中國年丨江蘇無錫:特色文創花式「出圈」,引燃「傳統文化+消費」新熱潮

春節將至,年味愈來愈濃。

無錫作為2025年春節聯歡晚會分會場之一,過節的氛圍感早已拉滿。各大商圈、景區、大樓,處處可見滾動播放春晚主題海報的大屏。春晚創想市集、春晚快閃活動、「樂享春晚」新文創正選……在「春晚效應」和「春節經濟」的雙重加持下,無錫消費市場熱氣騰騰。

春晚文創撬動消費熱潮

「心心唸唸的卡皮巴拉小黃豚‘春碗’,終於買到了!」捧著新到手的春晚聯名款毛絨公仔,張女士愛不釋手。此前,她已經「收入」了春晚吉祥物玩偶「巳升升」。

在春晚大IP帶動下,無錫特色文創花式出圈,引燃「傳統文化+消費」熱潮。財源滾滾元寶抱枕、如意春碗、玩偶「巳升升」等總台春晚文創售出超3000件,打造紅紅火火的新春氛圍。無錫老字號也紛紛結合蛇年春節和本地文化進行藝術創作,惠山泥人把阿福阿禧和春晚「巳巳如意,生生不息」的主題相結合,推出分會場同款吉祥物「乙長福」「巳有禧」;王興記將當代新國潮與老字號品牌創意結合,打造櫻花小籠IP「粉籠星」;大東方百貨與三鳳橋聯名城市限定玩偶「排排醬」,首批1000只已基本售空,除夕夜將追加上架500只。

不少商超、品牌也瞄準了春晚熱點進行引流。M會員店無錫店上架了7款春晚熱賣款周邊商品,剛上市就被市民圍觀;梁溪萬達廣場作為春晚文創授權銷售點,發放現場打卡富利;悅尚奧萊借力春晚分會場打卡裝置,推出打卡送券、年貨折扣;薈聚打造超2000平方米新春古風遊園會,以非遺皮影演繹、舞龍舞獅等年味活動帶來新體驗;爸爸糖吐司麵包推出「樂享春晚」特別款,營造舌尖上的春晚味……春晚的潑天流量,著實為新春經濟添了一把火。

年貨新花樣「燃旺」消費

春節前夕,各大超市人頭攢動,呈現出一派熱鬧非凡的景象。

在M會員店無錫店,記者看到,貨架上擺滿了琳瑯滿目的商品,消費者們推著購物車,精心挑選著心儀的年貨。無錫M會員店市場副店王成介紹,自臘八以來,門店採買人數環比增長60%,醒獅積木禮盒、年宵花、漢服馬甲等新春系列商品上市即成爆款,銷量居同品類第一;車厘子、草莓等作為年節水果明星品類,整體銷售環比增長超過80%。

無錫人的年味,少不了年夜飯上的錫味飄香。為解決過年堂食需求大、場地供應緊張問題,老字號三鳳橋推出了200元至1200元不等的自提年夜飯套餐,除夕當天的套餐預訂量近千套;同時還推出了兩款熟食套餐,顧客可在1月26日至28日前往全市44家三鳳橋熟食門店提貨。「套餐里的醬排骨、熏魚、油爆蝦、肉麵筋等都是無錫老百姓年俗中的必吃菜。」三鳳橋市場總監張健介紹,門店還開闢了套餐加菜專屬通道,縮減高峰時段排隊時長,助力顧客便捷取餐。

置辦健康屬性鮮明的「數碼產品」成為年貨消費的新趨勢。「最近,智能穿戴設備、個人健康護理類小家電等商品熱銷。」美團江蘇區相關人士介紹,元旦以來,平台上按摩器銷量同比增長145%,電動牙刷銷量同比增長150%,破壁機、電燉鍋等「暖胃廚電」銷量同比增長超過200%,帶有健康監測功能的智能手環銷量同比增長235%。

「菜籃子」「果盤子」供應不斷檔

春節進入倒計時,「菜籃子」「果盤子」也迎來銷售高峰。

「最近一週市場每天交易量在2300—2400噸。」朝陽農產品大市場蔬菜市場相關負責人尤勇介紹,今年冬天的天氣條件對蔬菜供應很有利,大部分蔬菜產區氣溫高於往年同期,市場供應充足,價格平穩。目前市場的庫存量可以保障無錫市民3—4天的需求,同時市場每天還保證滾動儲備各類蔬菜超過1000噸。「針對春節期間部分商戶回家過節,還有下週將來臨的雨雪降溫天氣,市場也已提前與各大主要蔬菜基地聯繫好,春節期間蔬菜供應已基本落實到位。」尤勇說。

水果市場也是「年味」十足。最近一週,水果商陸樹勤每天光車厘子這一品類的出貨量能有近百噸。「今年受產地種植面積擴大、產量增加等影響,車厘子價格較往年下降了70%,銷量增長30%。」朝陽農產品大市場水果市場副經理羅盈瀅介紹,目前市場日均吞吐量超4000噸,車厘子、砂糖桔、春見耙耙柑等時令品類熱銷;藏烏梨、脆蜜金柑等新品種也成為市民節日消費新選擇。「春節期間,市場將正常營業,同時組織客商保證貨源。」

生鮮電商也為節日供應做足了準備。「春節期間,除了大年初一當天不送貨之外,其他時間照常配送。」食行生鮮無錫站相關負責人介紹,根據以往大數據,平台已與產地、供應商提前協商,預計供貨量將比平時增加25%,保障新鮮果蔬、鮮肉蛋禽、水產海鮮、米面糧油等消費者日常所需商品的供應。(祝雯雋、見習記者 龔燕)