首個「非遺版」春節將至,這些「非遺」年貨成直播間爆款
2025年春節將至,今年是首個「非遺(非物質文化遺產)版」春節,也是除夕首次被確定為法定節假日。
1月24日,國新辦舉行新聞發佈會,就保障春節市場供應、促進節日消費等相關情況進行介紹。節前各地大型農副產品批發市場及生活必需品庫存充足。商務部啟動了 「老字號嘉年華」「全國網上年貨節」 以及購新補貼政策,充分滿足群眾置辦年貨需求。文化和旅遊部全面啟動 「歡歡喜喜過大年」 2025 年春節主題文化和旅遊活動,包括惠民演出、非遺體驗、文博展覽等,進一步豐富了年青人迎接非遺春節的方式。
年俗也以全新的形式藏進了購物車中,首個「非遺版」春節到來,在電商平台和直播間里掀起了一股非遺消費的熱潮。專家稱,非遺承載著豐富的歷史文化信息,是中華民族優秀傳統文化的重要組成部分。非遺年貨能夠喚起消費者的情感共鳴,政策支持也提高了消費者對非遺產品的認知度和接受度。
「非遺」相關搜索量同比增長超80%,商家:蛇年花燈熱銷上千單
「我今年買了年畫、春聯、木版年畫、年宵花,中國新年的氛圍感一下子就來了。」90後消費者楊帆說道。
作為中國最重要的傳統節日,春節在「申遺」成功後,成為「世界非遺版」春節,彰顯中華優秀傳統文化的全球影響力和獨特魅力。京東消費及產業發展研究院發佈的《春節消費觀察》顯示,近兩週,「非遺」相關搜索量同比增長超80%,福字、窗花、燈綵、年畫、春聯、剪紙及各類傳統刺繡產品的搜索和銷售熱度也大增,體現出人們對傳統文化高漲的熱情和對年俗的情懷回歸。

春節「申遺」成功,引發了人們對非遺產品的關注。非遺春節用非遺,京東觀察顯示,這個年貨節期間,「非遺」相關搜索量同比增長超80%,其中「福字」、「窗花」、「燈綵」的搜索量同比增長超120%,「年畫」、「春聯」、「剪紙」的搜索熱度也大增。淘寶聯合夸克發佈的《年青人春節過年微洞察報告》顯示「多次元年味」、「非遺回歸日常」、「電子年貨E人化」等成為年青人的新春購物車里的關鍵詞。
「春節期間,大家會採購更有過年氛圍的道具、裝飾、禮品,我們產品的銷量也會大幅提升。」在非遺商家篾匠女生的創始人徐無瑕看來,春節的申遺成功,會給非遺民俗手工藝商家帶來利好。
曾經是建築設計專業畢業的徐無瑕在愛上非遺文化後選擇拜師學竹編,於2023年在創業賣竹編材料包,當年夏季,她的淘寶店裡一款「中國色漸變竹編扇」材料包開始熱賣,2024年中秋,她又推出結合了餘杭非遺滾燈和竹編技藝的「拋」天富桂繡球滾燈,又一次大賣。徐無瑕透露,春節前花燈成熱銷單品,店裡推出「蛇」來運轉青蛇燈,目前已賣出了上千單。
在很多人印象里年畫這類民俗產品與現代風等家居風格不搭,但事實上已經有很多熱愛傳統文化年青人開始接納並喜歡上這種傳統風格。
以傳統文化的代表——年畫為例,京東數據顯示,今年年貨節期間,承載著傳統工藝的木版年畫深受消費者青睞,其中起源於明代崇禎年間的楊柳青木版年畫搜索量同比增長192%,鳳翔木版年畫、桃花塢木版年畫、朱仙鎮木版年畫、漳州木版年畫等產品也在今年收穫了較高關注。地域銷售特色上,南方消費者更青睞木版年畫類產品,年畫在重慶的銷量同比增長超9倍,浙江、福建、江西、廣西等省份的銷量同比增長也均超3倍。
「木版年畫」「英歌舞」年青人愛上非遺,專家:政策支持為非遺年貨創造有利條件
在各大電商平台和直播間里,非遺含量也在顯著提升。
抖音電商聯合中國文物報社及全國 50 家博物館推出 「文創年貨節・在博物館扭動起來」 系列活動,各地文旅及博物館帳號紛紛參與。百餘位抖音電商達人走進博物館或開設專場直播。
李佳琦直播間負責人也向新京報貝殼財經記者透露,直播間里的「非物質文化遺產」「中華老字號」認證美食也受到眾多消費者喜愛。
直播間具體數據顯示,高郵鹹鴨蛋售出45萬枚、哈爾濱紅腸售出13萬支、綿陽臘肉售出2500斤,這些都成為消費者品鑒傳統美味的熱門選擇。值得注意的是,柳州螺螄粉成為李佳琦直播間里最受消費者喜愛的地方美食,共售出超36萬包。
新京報貝殼財經記者搜索小紅書、抖音等社交平台,年青人借助社交媒體與短影片平台,讓非遺項目走進公眾視野,他們通過炫酷特效展示國粹,記錄精美複刻非遺的工藝過程,拍攝非遺傳承背後的工匠,木版年畫、炒籃花、英歌舞、魚燈等內容受到大眾歡迎。
年貨節期間,不只是充滿中國風的非遺產品熱銷,一些傳統音樂戲曲、年俗活動類相關產品也頗受歡迎。京東數據顯示,非遺文化相關教程、表演用具、周邊產品也被熱搜,如糅合武術、戲劇等廣東地區民間藝術的英歌舞在京東上的搜索量同比增長410%。
大消費行業分析師楊懷玉認為,非遺年貨通過其獨特的文化價值和藝術魅力,不僅能夠吸引消費者關注,還能夠激發消費者的購買慾望,從而促進新春消費市場的繁榮。非遺承載著豐富的歷史文化信息,是中華民族優秀傳統文化的重要組成部分。非遺年貨如手工藝品、傳統美食等,因其深厚的文化底蘊,能夠喚起消費者的情感共鳴,增強文化認同感,進而促進購買行為。
他還談道,與普通商品相比,非遺年貨往往更加註重品質和工藝的獨特性。這些商品通常由經驗豐富的工匠手工製作,每一件都是獨一無二的藝術品,這樣的稀缺性和獨特性能夠吸引追求個性化、高品質生活的消費者。隨著生活水平的提高,人們越來越重視消費過程中的體驗。近年來,國家高度重視非物質文化遺產的保護與傳承工作,出台了一系列政策措施鼓勵和支持非遺項目的商業化運作。這些政策的支持,為非遺年貨進入市場創造了有利條件,也提高了消費者對非遺產品的認知度和接受度。
新京報貝殼財經記者 程子姣
編輯 王進雨
校對 柳寶慶