它經濟新風尚:寵物年夜飯298元一份,寫真「年味兒」濃

寵物「年夜飯」熱銷。大眾點評截圖寵物「年夜飯」熱銷。大眾點評截圖

「毛孩子也有自己的年夜飯啦!」春節將至,年俗消費熱潮「吹」到了寵物圈,寵物「年夜飯」熱銷。

上海多家寵物店推出「小貓/小狗年夜飯」套餐:「298元至358元一份」包括8個菜品,有惠靈頓牛排、糖葫蘆、餃子、湯圓等,推出便遭熱搶,不少人未搶到名額。

除了到店用餐,還有寵物年夜飯禮盒可供選擇。這些禮盒套餐大多手工製作,價格從幾十元到800多元不等,涵蓋了多種品類。從商家曬圖來看,一份寵物年夜飯包含有前菜、主菜、湯品、主食和甜品等多個種類。用牛肉、雞肉、酸奶以及水果等食材,做出糖葫蘆、鯛魚燒、小籠包、金元寶、湯圓、八寶飯等菜式。

「寵物年夜飯」三天熱銷300份商家通宵趕工、商家試水火爆

「我們的年夜飯禮盒上線三天賣了近300份,本來想截單,但陸陸續續有‘毛孩子家長’希望我加單,最後截單500份。」上海鬆江區一寵物店主理人王毅說,寵物年夜飯銷量比預期要好,「我們根據貓狗種類不同分別準備,好幾天都在通宵趕工。」

靜安區的一家寵物商品店的商家向貝殼財經記者表示,今年是他們第一年試水銷售「寵物年夜飯」,但沒想到能如此火爆。「我們準備了50份,上架不到三天僅剩8份」;另一家銷售寵物年夜飯的商家也同樣表示生意火爆,「年前幾乎每天都要加班製作寵物年夜飯,有客人提前一個月就訂了」。

貝殼財經記者在淘寶、京東等電商平台看到,品類多樣的寵物年夜飯禮包,也很搶手,既有「生財有道」鮮翠蔬菜粒開胃菜,也有特製的主菜「吉祥如意」磷蝦雞肉鬆、「年年有餘」鮮羹魚油湯。

據淘寶發佈的《2025淘寶寵物年夜飯報告》顯示,2025年1月1日以來,淘寶平台上寵物年夜飯搜索人數同比上漲超過150%,成交金額同比增長近60%。李佳琦直播間更是首次開啟了寵物專場,產品包括凍干零食、零食湯包、零食罐頭等多款寵物零食,同時還推出寵物尿墊、寵物飲水機等寵物家居或出行產品,滿足春節期間的多場景使用需求。

業內分析認為,寵物消費市場的持續升溫,不僅體現在市場規模的擴大,更在於消費結構的日益多元化。隨著寵物角色的不斷轉變,未來寵物市場有望迎來更大的發展空間。

近年來,隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變,寵物消費市場呈現出快速增長的態勢。據中國畜牧業協會寵物產業分會發佈的《2025年中國寵物行業白皮書》顯示,2024年寵物經濟還在持續上升,其市場規模成功突破3000億元。其中,犬消費市場規模達到1557億元,小幅增長4.6%;貓消費市場規模達到1445億元,增長10.7%。

艾媒諮詢則是在此前的《2024—2025年中國寵物行業運行狀況及消費市場監測報告》中預計,到2028年,寵物行業的市場規模有望達到11500億元。

寵物「年夜飯」熱銷。大眾點評截圖寵物「年夜飯」熱銷。大眾點評截圖

金塊「它經濟」寵物「壓歲糧」「年味兒」寫真美容紮堆

「精緻養寵」除了體現在飲食上,還延伸到了其他領域。有品牌推出寵物「壓歲糧」新年限定禮盒,喜慶紅色包裝,並且融入壓歲包、煙花等傳統節日元素。還有些攝影工作室推出了寵物「年味兒」寫真拍攝。上海市民徐先生告訴貝殼財經記者,他已經預約了攝影工作室,一家三口加寵物狗的寫真拍懾服務,價格近1500元,其中300元是寵物消毒置裝費用。

大眾點評截圖大眾點評截圖

年前還是寵物進行洗澡美容的熱門時間,貝殼財經記者走訪發現,上海線下的多家寵物美容店都已無「檔期」。上海虹口一家寵物店老闆向貝殼財經記者表示,「從現在到年前最後一天都約滿了,上週就約滿了」。

上海鬆江區寵物店一位美容師告訴貝殼財經記者,1月23日,她一天為18只寵物修毛,根本忙不過來。不少門店明確表示將加收20%-50%的服務費。

據瞭解,目前上海寵物店中,小型犬的單次洗澡加修毛項目基本都在500元以上,中大型犬同類服務單次消費過千。其中一家連鎖寵物服務門店的客服告訴貝殼財經記者,該店從1月20日開始將寵物洗澡的價格漲至原先的2倍,但上門的客戶還是絡繹不絕,門店從早上9點開門至晚上9點,行程都排滿了。「我們還提供寵物寄養等服務,現在過年期間的寵物寄養位已經滿員了,客戶都是提前給定金預約的位子。」店員說。

除了給寵物買「壓歲糧」外,買「新年裝」也在今年成為養寵一族給「毛孩子」過年的熱門方式。據李佳琦直播間數據顯示,今年年貨節,寵物類產品在直播間共售出超41萬件,其中,有近30萬件是「家長們」給寵物的「年夜飯」「壓歲糧」。

另外,利用春節閑暇時間,幫忙上門照看寵物貓/狗,也在近兩年興起。據媒體報導,有人通過平台上發帖子,接到了幾十個客戶,春節前後10多天靠這項服務收入可達近萬元。

美團數據顯示,截至1月23日,寵物美容搜索量環比同期增長80%,寵物洗澡增長60%,寵物寄養增長115%,北京、成都、上海、天津、杭州為熱門搜索城市。

新京報貝殼財經記者 俞金旻 編輯 陳莉 校對 劉軍