出新、出圈、出海，為什麼又是北京台春晚？

主編溫靜導讀：它已經不再僅僅是一場「春晚」，而是一次廣電行業內容生產與傳播邏輯的系統性升級。在春晚模式重構的進程中，北京台春晚已然走在了前沿。它所開創的「出新、出圈、出海」路徑，不僅為省級衛視春晚提供了重要的指導意義，更在春晚的國際化、數字化進程中，提供了可以持續複製和優化的「北京經驗」。

1月29日大年初一，中國電視螢屏競爭激烈。當晚幾乎同一時段，北京台、上海台、江蘇台、湖北台等多家省級媒體紛紛推出「蛇年春晚」，在文化傳承、技術應用和社會價值等方面不約而同地展開創新探索。在此基礎上，北京台春晚既有聚焦平凡生活、彰顯親情暖意的溫馨情境，亦有回望城市文脈、講述北京故事的精彩畫面，引發海內外觀眾強烈的集體記憶和情感共鳴。這也讓北京台春晚以絕對優勢，連續十二年蟬聯省級媒體春晚傳播力核心數據第一！播出當晚，總局視聽大數據全國網收視率排名省級春晚第一；蟬聯CSM35城省級衛視同時段收視第一，十二連冠；全時長281分鐘收視全面第一，主節目時長138分鐘收視遙遙領先；全網熱度同時段省級衛視第一，愛優騰長影片平台同時段春晚直播、點播熱度第一。觀眾一邊看電視，一邊在手機上留言點讚：北京台春晚「蛇」麼都好！這條評論在節目播出期間被頂上熱搜，持續了一整晚。

春晚市場已陷入「疲態」？北京台春晚不認

截至1月30日，北京台春晚全網熱度斷層第一，全網傳播量304億+；全網閱讀量179億+；晚會直播播放量1.51億；全網熱搜1826個，核心平台短影片播放量59億+；值得一提的是，北京廣播電視台調動全台新媒體帳號進行傳播，僅官方新媒體平台香港時間客戶端，端內春晚直播訪問量突破100萬+，端內互動量突破10萬+，端內新增用戶2萬+；香港時間平台矩陣春晚直播總觀看量4500萬，互動量700萬。

目前，這些數字還在不斷的攀升中，不僅刷新了北京台春晚的歷史記錄，也傳達了一個清晰的信息：春晚的流量紅利依舊強勁。當傳統春晚面對年輕觀眾流失、短影片衝擊、內容創新乏力的挑戰時，北京台春晚卻實現了連續12年霸榜，這不僅僅是「地方台奇蹟」，而是一次徹底的傳播範式系統性革新——從單向輸出到社交裂變，從靜態節目到沉浸體驗，從本土文化到全球敘事，北京台春晚已經突破「春晚=電視晚會」的舊邏輯，打造出超越傳統廣電內容的超級文化IP。

今年北京台春晚把互動性和參與感做到了極致！屢屢出新，實現了多個首次和首創，為全媒體時代的春晚破局提供了樣本。春節期間，北京台春晚首次聯合地鐵大興機場線跨界推出北京台春晚主題專列，「春晚」主視覺車廂化身最強「春運」氛圍組，參與感爆棚；首次聯合北京古代建築博物館推出春晚紀念版天宮藻井冰箱貼，並在春晚宣傳期、熱映期持續銷售，讓北京春晚與國寶文物雙向賦能；首創與環球時報《在北京看環球》全球直播講述春節非遺；

首次聯合抖音獨家策劃徵集#我有節目獻給春節，讓普通人走上春晚一展風采，播放量32億+；首創北京台春晚「後期機房」發佈會互動直播，把剪輯線上未播出的高光畫面直接拿給粉絲看，熱度持續登頂微博直播第一；首次聯合美圖秀秀推出春晚明星同款AIGC貼紙，讓觀眾在春節「朋友圈曬圖大賽」上倍兒有面子；另外，還和小紅書深度合作主題專區，不僅是小紅書唯一合作的省級衛視春晚，也是唯一衝上小紅書主榜的省級衛視春晚。這樣的「線上線下」融合互動，徹底打破傳統電視舞台邊界，讓春晚從「觀賞型」變成「參與型」，真正讓「人民辦春晚」的理念落到實處。

全網聯動+熱梗營銷，解鎖「出圈」密碼

今年，北京台春晚首次實現京津冀聯合錄製，首次打造沉浸式社區舞台，不僅有「北京榜樣」馬龍推介京津冀三地「蛇」文物；趙雅芝、葉童、陳美琪《千年等一回》重聚；還有李宇春國風版《回春天》；肖戰新歌《燈塔》舞台首戰；虞書欣新歌《在幹嘛呀》舞台首戰；周深新歌《她說，老啦》舞台首戰；檀健次《每到週末我要離開地球》反重力舞美設計；更有林誌玲、姚晨國際頂級服裝品牌大秀；民族特色節目《千里有情緣》少數民族服飾大秀；小瀋陽和沈春陽夫妻回歸等一系列話題節目。

此外，2025北京台春晚深度融合AIGC、AI機器人等前沿技術。AIGC短片《生肖今晚要換班》通過AI技術讓金代銅坐龍與唐代十二辰蛇像「開口說話」，用數字擬人化敘事講述生肖文化的歷史脈絡。這一創新不僅增強觀眾對傳統文化的興趣，也使非遺傳播更加年輕化、國際化，成為春節文化全球化傳播的新路徑。

人工智能的應用正在從工具化向「智能向善」轉型，北京台春晚率先展示了這一趨勢，帶來了首個由國內領先的10家科技公司的17款人工智能機器人參演的小品劇《愛，微笑和機器人》，17款AI機器人從手衝咖啡、攤煎餅，到跳舞做PPT，展現出前沿科技的多樣能力，為觀眾帶了耳目一新的視聽體驗。17款機器人出演的小品劇和總台春晚上的機器人舞蹈節目《秧BOT》隔天呼應，有如一對CP，不約而同，也讓晚會的科技感拉滿，網絡話題度拉滿。

節目中，周深演唱的2025北京台春晚親情主題曲《她說，老啦》，唱出長輩對兒女的深情和牽掛，音樂平台霸榜第一；劉雨昕演唱了紀錄電影《您的聲音》主題曲《答案》，展示了大量北京接訴即辦改革成就的溫暖畫面；劉宇寧演繹的《努力的人》用歌聲帶領無數個追夢的年青人找尋生活中的點點曙光，喚起心底那份溫暖的力量。除此之外，還有眾笑星在《夢中那片海》中為北京600公里騎行道打Call；欒留偉烈士的妻子薛巧豔，95後退伍軍人、捐獻骨髓救人的外賣小哥劉壯等「北京榜樣」也來到現場，感受北京濃濃的人情味兒；北京台主持人為三線建設基建工程兵、國旗護衛隊戰士、烈士家屬、消防員、交警、護林員、外賣員等各行各業人送去新年餃子，表達這座城市對他們的祝福與感恩，呈現了北京的溫暖與熱情。

可以說，除了「明星矩陣效應」強大，每個節目都「精準爭位社交熱點」，在節目內容、嘉賓互動、文化元素、嘉賓穿搭造型、技術應用等多個維度全域引發網民互動。截至目前，北京台春晚在微博、抖音、快手等核心平台熱搜1521個；微博主話題閱讀量137億+。此外，今年北京台春晚將「咱們一起包餃子」作為節目貫穿線，策劃了「千人餃子宴」，發佈了「我和餃子的故事」「花式炫餃子」等一系列徵集活動，使其成為春節社交場景中的「文化現象級話題」，進一步強化了北京台春晚與年俗文化的深度綁定。

與傳統的內容投放模式不同，今年北京台春晚從內容策劃起就「精準對標社交爆款」。它不僅在節目內容中嵌入「高話題性」元素，還形成了「熱點製造—社交發酵—全民討論」的傳播閉環，甚至有粉絲在春晚播出後自製了北京台春晚節目熱度排名，讓春晚真正進入社交驅動時代。數據顯示，微博平台僅#北京台春晚#主話題就已積累140.6億+閱讀量；抖音平台有北京台春晚發起的#我有節目獻給春節#等全民參與挑戰賽創造超高互動率，超過3202萬+用戶參與其中，真正實現了「全民共創」式傳播。傳統電視台的核心難題在於用戶黏性和年輕觀眾流失，而北京台春晚的策略正是以「社交裂變」+「場景沉浸」+「熱點再造」破局，讓春晚不再只是一個晚間節目，而成為春節期間的一種全媒體生活方式。由此可見，電視的未來並不取決於「屏」的大小，而取決於「連接」的深度。

全球傳播+文化塑造，打造「出海」新敘事

春晚的成功早已不止於收視率，而在於如何打造更具互動性的文化事件。今年，北京台春晚打破「播出即結束」的傳統模式，創新推出「北京台春晚有誰啊」錄製後台揭秘直播、《在北京看環球》春節非遺環球直播、「機房發佈會」互動直播，此外，北京廣播電視台官方客戶端「香港時間」還為今年的「北京台春晚」特別開通了兩個直播間：既有晚會純享版直播間，又有北京台春晚總導演秦崢寵粉陪看直播間。在陪看直播間里，北京台主持人、晚會總導演與網民實時互動，一邊揭秘幕後創作故事，一邊抽取北京汽車半年免費使用權，限量版天宮藻井冰箱貼等獎品，引發網民互動高潮！直播當天，香港時間矩陣帳號春晚直播總觀看量達到4500萬！香港時間矩陣從今年春晚籌備起，即開始短影片報導，聯動人民日報、人民網、新華社等央媒，北京日報、新京報等市屬媒體，今日頭條、抖音、快手、小紅書、百度、微信公眾號等商業平台發佈總量超過3000篇，總閱讀量、播放量達到59億。這一模突破傳統了春晚的單向傳播，延長了春晚熱度的生命週期，使其成為春節期間的持續熱點。

隨著春節申遺成功，如何讓這一東方傳統從「中華民俗」升級為「世界文化IP」？今年，北京台春晚以精準的國際傳播策略、國家級外交賦能、深度的文化共情敘事，成功突破文化壁壘，讓春節真正成為世界共享的文化慶典。截止目前，北京台春晚成功覆蓋全球20個國家和地區的840家重點媒體、矩陣，影響覆蓋海外用戶5億+。但是，在海外媒體傳播了就算文化出海嗎？顯然不是。

文化傳播的核心，不是信息的灌輸，而是情感的共鳴。今年，北京台春晚打破傳統的單向傳播模式，通過文化共情+國際互動，讓全球觀眾感受到春節的溫度，從而推動春節成為全球文化IP。

今年北京台春晚不僅邀請了美國One Voice兒童合唱團參與表演，還特別策劃，帶領中美的少年兒童一起坐鐺鐺車、遊中軸線、看大熊貓……美國小朋友在天壇祈年殿前用中文合唱《如願》的影片走紅網絡，獲得超百萬次點讚，中國外交部發言人郭嘉對此表示肯定，認為這條影片廣為傳播、深受好評，再次表明加強中美人文交流是得民心順民意的。這也是2025年全國春晚中，唯一一個在外交部例行記者會上獲讚的春晚節目。合唱團創始人回應：我們文化不同，但情感能共鳴；巴基史丹的網民評論：只有盛世才能譜寫出這樣的歌，它讓我落淚；美國網民評論：作為一個美國人，我為什麼聽到這首中文歌有種想哭的感覺……這樣巧妙的設計，讓一個節目從「講述中國故事」躍升為「連接全球情感」。

此外，為慶祝首個「非遺版」中國年，晚會還特別邀請柬埔寨王室成員珍娜公主等多個國家的世界友人，通過北京台春晚送上新春祝福，相關內容佔據全國熱搜主榜多個高位。可見，春節不再是「中國的節日」，而是全球文化交流的橋樑。為此，晚會還聯動國風博主、明星嘉賓策劃推出了國風非遺、流動家宴、全球都愛中國年等中英文系列短影片。

其中，國風非遺系列短影片重點邀請國風博主、達人和老中青三代春晚明星嘉賓，共同介紹餃子的歷史和由來、貼春聯的講究、各地拜年習俗、貼福字的講究、守歲的由來和講究等年俗知識。外交部發言人辦公室海外帳號連續2次轉發相關內容，新華社、中國新聞社、中國日報海外帳號平台同步推薦，觸達用戶3.2億+。截至發稿當天，中國日報Facebook帳號反饋：虞書欣介紹「福」字的國風影片，播放量114萬播放量，反響十分熱烈。

可見，2025北京台春晚不再只是「展示中國文化」，而是「讓世界自然而然接受中國文化」。以國際認可的表達方式，讓中國文化成為全球文化敘事的一部分，潛移默化地推動中國文化認同。這種深度融合的文化表達，讓北京台春晚不僅是中國文化的展示平台，更成為國際文化交流的重要載體，進一步鞏固北京在全球文化傳播格局中的引領地位。

在春晚模式重構的進程中，北京台春晚已然走在前沿。它所開創的「出新、出圈、出海」路徑，不僅對省級衛視春晚有指導意義，更在春晚國際化、數字化進程中提供可以持續複製和優化的「北京經驗」。