多地春節遊客流量、消費同比上漲，廣東潮汕因非遺年俗出圈
春節期間，多地文旅市場持續火爆。臨近假期尾聲，各地也紛紛曬出春節文旅「成績單」。今年春節作為首個「非遺版」春節，年味兒格外濃鬱，各類文旅活動輪番上演，其中非遺民俗、非遺技藝等體驗活動更成為遊客的熱門選項，也帶火了多個古城老街及小眾目的地。
多地春節遊客流量、消費同比上漲，下沉市場酒店入住率超90%
春節假期多地文旅市場持續火爆，直至臨近尾聲，遊客仍遊興不減。2月3日，湖南省文旅廳數據顯示，根據手機信令大數據建模分析，春節假期第七天，全省當日客流2106.83萬人次，同比增長43.52%，其中省外遊客485.39萬人次，佔比為23.04%。另外，據統計，春節假期前四天，湖南省累計接待遊客3812.82萬人次，其中省外遊客996.90 萬人次。根據銀聯商務大數據建模分析，假期四天全省累計遊客人均花費575.91 元。
據廣東省文旅廳初步測算，2月3日全省4A級及以上景區接待遊客315.4萬人次，較去年假期第七日同比增長5.9%；納入監測的14段古驛道沿線重點區域接待遊客63.0萬人次，同比增長5.8%；納入監測的13家紅色旅遊經典景區接待遊客17.5萬人次，同比增長6.1%。
美團旅行的數據顯示，假期前五日，「春節旅遊」搜索量整體上漲168%，00後深度旅遊熱門城市為西安、重慶、北京、成都、南京、洛陽、長沙、上海、廣州、哈爾濱。根據北京市文旅局數據，春節假期前四天，全市接待遊客總量853.6萬人次，實現旅遊總花費140.3億元。
國內各個目的地也紛紛亮出了2025年春節期間的文旅成績單。數據顯示，春節假期前六天，江蘇納入監測的景區、鄉村旅遊重點村、文旅消費集聚區等地點共接待遊客3469.5萬人次。根據廣東省文化和旅遊廳數據，春節假期前四日，全省4A級及以上景區接待遊客1245.9萬人次，同比增長6.1%。
截至正月初五，四川省納入統計的A級旅遊景區接待遊客675.61萬人次，實現門票收入7347.56萬元，與去年同期（正月初五）同口徑相比數別增長5.17%、3.04%。成都、綿陽、攀枝花、瀘州等12個市（州）景區遊客接待人數同比繼續保持增長，其中，涼山增幅最高，達34.95%。
平台數據顯示，2025年春節期間，廣東潮州古城搜索量同比上漲921%，山東琅琊古城搜索量同比上漲681%。山西平遙、山東台兒莊、湖南鳳凰、河南洛邑、雲南大理、福建漳州等成為熱門古城。
多個目的地遊客流量增長帶動了酒店的入住率。春節期間，萬達酒店及渡假村數據顯示，旗下酒店在春節期間共計接待住客超過7萬人次，同比增長超過25%。其中，長白山旅遊渡假區酒店整體入住率超86%，同比去年增長2%；福建泉州、漳州異常火爆，出租率達到了97%以上，同比增長超5個百分點。萬達酒店表示，西安、武漢、西雙版納、昆明、安吉等地的酒店無論是出租率還是均價均呈現上升趨勢。作為首個非遺中國年，西安地區的三家萬達酒店平均出租率均超過了90%。另外，數據顯示，下沉市場相較於一線城市熱度較高。據瞭解，春節期間以返鄉客源及短途出遊為主，以一線城市輻射高鐵圈的下沉目的地為主，酒店平均出租率均突破90%，如河北唐山、陝西旬陽、福建漳州、江蘇泰州、江西上饒、山東淄博、山東平邑、山西臨汾等地。
各地「非遺賀歲」花樣百出，廣東揭陽古城每日接待十萬人次客流
國內春節旅遊市場人氣高漲的成績單背後，是各地豐富的賀歲活動。一位春節回南京探親，順便帶著孩子江蘇省內遊的北京遊客孫先生表示，往年回老家也就是串串親戚、吃吃美食，今年感覺各地民俗活動特別豐富。據瞭解，江蘇各地博物館舉辦500多項主題活動，有52家文博場館延長開放時間，為遊客提供各具特色的主題展覽和年俗體驗。此外，蘇州在春節期間推出非遺遊園會，彙聚了全國超200個非遺代表性項目，還有非遺體驗館、非遺劇場、非遺市集等。據孫先生介紹，春節期間，蘇州、南京、揚州等地都在舉辦傳統手工藝展示活動，一些手工藝人還在現場進行表演和教學，「孩子第一次體驗了桃花塢木版年畫、雲錦織造等，非常有趣。」
據瞭解，海南各地也推出多項非遺賀歲活動。比如，在海南省非物質文化遺產展示中心，很多遊客拿起聽筒聽瓊劇，向黎族民歌傳承人「點歌」或者體驗東山草編技藝。在海口騎樓老街，各個攤位的非遺美食吸引了很多遊客。一位北京遊客表示，往年他們來海南渡假，主要就是住酒店，今年發現體驗更加多元化，「我們逛了騎樓老街，看了表演，品嚐了老爸茶。」數據顯示，海口騎樓老街推出非遺系列演出，假期首日遊客量超13萬人次，創下歷史新高。
在潮汕欣賞「英歌舞」表演，成為這個春節假期熱門選擇之一。據攜程數據顯示，春節期間，廣東省汕頭、潮州等目的地搜索熱度漲幅明顯。據廣東省文旅廳消息，廣東各地圍繞春節申遺成功和「請到廣東過大年」主題活動，推出了文化市集、演出、展覽、非遺體驗等形式多樣的主題文化活動。比如，廣州南沙粵港澳大灣區燈會每日吸引近3萬人次遊客；春節定製版音樂劇《英歌》在廣州塔劇場上演，將英歌舞、音樂劇、剪影戲等融為一體。另據統計，廣東揭陽古城上演英歌舞、獅舞、舞龍等非遺民俗巡遊活動，每天迎來十幾萬人次規模的客流。而汕頭小公園開埠區則舉辦非遺手作互動、新春遊園、年貨大集、民俗巡遊等活動，深受遊客青睞。
新京報貝殼財經記者 曲筱藝
編輯 嶽彩周
校對 張彥君
