《哪吒2》官方眾籌手辦爆火!目標10萬元已籌集1207萬元

封面新聞記者 馬夢飛

2月5日,據燈塔專業版平台數據,《哪吒之魔童鬧海》總票房(含點映及預售)已突破50億元;截至發稿,已超過《哪吒之魔童降世》所創造的50.35億元票房。目前,該影片已進入中國影史票房榜第四。

有意思的是,記者注意到,在電影持續火爆的同時,在網購平台上,由FunCrazy和《哪吒之魔童鬧海》共同打造的官方正版手辦眾籌項目籌集資金正在一路狂飆,其眾籌目標金額為10萬元,但截至發稿已達到1207萬元,完成率達到12070%。

《哪吒之魔童鬧海》手辦眾籌《哪吒之魔童鬧海》手辦眾籌

而另一方面,《哪吒之魔童鬧海》與泡泡瑪特聯名推出的盲盒系列同樣火爆,69元的熱門盲盒在二手市場賣到95元。

事實上,電影手辦、周邊等衍生品的火爆早已不是個別現象,《哪吒1》《流浪地球2》《大聖歸來》《白蛇2:青蛇劫起》等電影的衍生品都曾備受市場追捧,國內電影衍生產品市場規模正持續攀升。

官方手辦眾籌超目標金額120倍

「這次的手辦太帥了,很難不衝啊!」00後陳彥希是一個資深的「吃穀達人」,自從看了《哪吒之魔童降世》後,就喜歡上了這一動畫IP,購買了很多電影周邊,此次第一時間看了《哪吒之魔童鬧海》後,迅速開始收集購買新的周邊,而官方正版手辦讓她「一見鍾情」。

陳彥希表示,看完電影「被狠狠熱血到了」,本次的官方手辦涵蓋了熱門角色,特別喜歡少年哪吒和敖光,「真是太帥了,直接入了大全套」。

《哪吒之魔童鬧海》手辦眾籌《哪吒之魔童鬧海》手辦眾籌

近期,在社交平台上,有著大量和陳彥希一樣的用戶,每天都在分享著對手辦的期待和推薦。

記者瞭解到,該聯名手辦於1月29日中午12點開啟眾籌項目,眾籌項目設定的目標金額為10萬元,推出了哪吒、敖丙、敖光等七款手辦,手辦單體眾籌價在198元到468元不等,手辦套裝價格最低488元,大全套1688元。當前眾籌售價為368元的敖光單體手辦銷售最為火爆,已有6400餘人支持購買。

《哪吒之魔童鬧海》手辦眾籌《哪吒之魔童鬧海》手辦眾籌

整體來看,截至發稿,該項目現已眾籌資金1207萬元,成交數為28631單,項目賸餘時間還有24日,項目眾籌完成率已高達12070%,且還在持續增長當中。此外,還有不少網民在評論區提出自己對手辦細節的建議,以及增加申公豹、敖閆等其他電影角色。

對於《哪吒之魔童鬧海》官方手辦的火爆,不少網民也將其稱為「新年‘穀圈’第一爆」。除了眾籌手辦,由FunCrazy聯動電影官方出品的35元角色亞克力色紙同樣火熱,該亞克力色紙當前在電商平台上人氣指數10萬以上,已售出上萬件商品,是FunCrazy店舖熱銷第一名。

隱藏款盲盒二手市場溢價430元

除了手辦和周邊外,《哪吒之魔童鬧海》與泡泡瑪特的聯名盲盒也大受歡迎。目前,線上《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列盲盒「抽盒」顯示商品已售罄,發貨日期預計要到4月20日之後。

記者在二手平台上搜索發現,相關盲盒產品已經出現溢價,以「穀子」交易二手平台千島數據為例,原價69元一抽的盲盒溢價到80元上下,其中一些熱門款式、隱藏款式價格更高,「牽手哪吒」與「牽手敖丙」溢價近一倍,隱藏款「敖丙版哪吒」則叫價超300元。而在另一二手交易平台,多款盲盒產品均出現溢價,其中「牽手哪吒」「牽手敖丙」賣到95元,而隱藏款「敖丙版哪吒」有賣家叫價499元。

二手市場的手辦二手市場的手辦

值得一提的是,《哪吒之魔童鬧海》周邊的火爆並不是個例。

此前,《哪吒之魔童降世》的官方授權手辦眾籌項目,僅3小時銷售額就突破百萬;《流浪地球1》曾創下國產電影衍生品眾籌最高紀錄,其預售總額達到了1452萬元;《流浪地球2》官方周邊產品授權商眾籌項目累計籌款破1億元;《白蛇2:青蛇劫起》正版授權周邊衍生品眾籌活動用時15天,眾籌達成率9042.71%;《西遊記之大聖歸來》推齣電影衍生品首日,銷售收入就突破了1180萬元。

《流浪地球2》周邊眾籌項目《流浪地球2》周邊眾籌項目

國內電影周邊市場處於起步階段

據網絡平台數據,截至2月5日13時29分,2025年春節檔上映新片(含春節檔結束後)總票房(含點映及預售)突破100億。

賽前分析產業研究院數據顯示,我國80%以上的電影收入源於票房和植入式廣告,影視衍生品的收入低於10%。而在美國,票房收入只佔電影總收入的30%左右,其餘來自電影衍生品授權和主題公園等版權運營。

毫無疑問,就龐大的電影市場而言,中國電影衍生品市場潛力巨大。但與國外的成熟發展模式相比,中國仍處於起步階段。有關數據顯示,近年來,國內電影IP衍生品開發及授權產業的市場規模呈逐年增長態勢。

「中國電影衍生產業市場空間巨大,未來或將催生千億級別市場。」天使投資人郭濤對記者表示,不過,當前國產電影衍生品市場仍存在消費習慣有待養成、衍生品產業鏈不成熟、產業研發和推廣專業人才匱乏等諸多的問題。有業內人士認為,從目前我國電影產業來看,電影周邊等衍生品的生產製作基本還處於電影發行後,電影片方更多關注票房成績,電影大火之後才會考慮周邊產品鏈。「背後原因主要還是國內IP周邊產業鏈發展不成熟,電影團隊和品牌方對衍生品不夠重視。」

「從經濟邏輯上來看,電影衍生品屬於粉絲經濟,周邊大賣也是一種長尾效應。」北京市社會科學院副研究員王鵬表示,電影衍生品確實是一門好生意,但IP本身要常做常新,電影IP的質量一定要過關。並且要打出自己的差異化,適應市場和消費者的需求。