春節檔票房超95億破紀錄背後:電影工業化提質,好內容依然為王

95.10億元,2025年春節檔票房再一次刷新影史紀錄!

經歷了2024年五一檔、十一檔等低谷後,電影業「重注」押寶今年春節檔(1月28日至2月4日),六部影片各顯神通,試圖橫掃去年的票房陰霾。

這不僅造就了史上最強春節檔的觀影盛宴,還造就了一個不斷刷新影史紀錄的春節檔。據國家電影專資辦數據,截至2月5日9時,2025年春節檔總票房定格在95.10億,大幅超過去年春節檔的80.16億,刷新影史春節檔最高票房紀錄,以及多項細分類目紀錄。

新京報貝殼財經記者多方瞭解獲知,本有八部影片希望在春節檔上映,經過國家廣播電視總局等多相關方協調後,才選擇了目前的六部。預售階段,這六部影片就展開了激烈角逐,1月28日預售總票房就突破了10億。次日,六強爭霸拉開帷幕,《射鵰英雄傳:俠之大者》(下稱:《新射鵰》)雖在預售期砍下約3億票房,但上映後略顯乏力,反觀《哪吒之魔童鬧海》(下稱:《哪吒2》)《唐探1900》《封神第二部:戰火西岐》(下稱:《封神2》)強勢逆襲,躍居票房榜前三位,並將優勢保持至檔期結束。

受訪的影評人、從業者普遍認為,《哪吒2》由於敘事、美術和技術的全方位優勢,將以近50億的票房成績斷層領先;《唐探1900》憑藉IP(知識產權)優勢和院線加持,將以近23億的票房位列第二;《封神2》雖未能延續第一部的神話,但仍以近10億票房,位居第三。亦有不少專業人士為《蛟龍行動》感到惋惜,電影發行人、投資人袁先生認為《蛟龍行動》至少應達到20億票房,「(影片)不應選擇更注重闔家歡的春節檔上映,選擇國慶檔會更好。」

中國電影基金會副理事長兼秘書長閻曉明告訴貝殼財經記者,2025年春節檔總票房刷新票房紀錄是一個積極信號。春節檔票房大賣說明觀眾對優質電影的需求依然強烈,為全年電影市場回溫向好打下了堅實基礎。但從長期角度來看,行業仍面臨諸多挑戰,如電影市場的整體觀影人次和票房還未恢復到疫情前的水平,電影產業人才培養、市場規範等方面還有待進一步完善。

不斷刷新的票房紀錄,能否讓去年流失的觀眾重回電影院?這些備受關注的IP續作,能否力挽狂瀾追回去年失去的百億票房?又能否為電影業帶來復甦曙光?

國家電影專資辦2月5日9時票房數據。國家電影專資辦官方微信號

《哪吒2》有望「封神」,電影工業化仍在蓄力

正式上映以來,《哪吒2》票房表現幾乎「一騎絕塵」。國泰君安證券研報顯示,《哪吒2》初四、初五單日票房達到8億元以上,且票房佔比始終高於排片佔比,基本鎖定內地影史票房冠軍的席位。另據貓眼專業版預測,《哪吒2》有望以87.38億元總票房登頂國內影史榜首。

「作為類型片,《哪吒2》特效堆得好、有得看,給出了特效誠意,觀眾容易買賬。」青年文化學者、影評人張同(筆名)說。

例如結尾的兩軍對壘,《哪吒2》導演餃子將許多神話題材作品中天兵天將和妖族對壘的二維畫面拓展到了三維,在他想像中,更類似於兩個鳥群的戰鬥。他強調,該創意的視覺化是創作當中的一個難點。「我們最難的幾個特效,全部時間都花到了研發上。」餃子接受央視採訪時說。

除特效外,《哪吒2》的敘事及表現手法也備受觀眾和業內好評。資深影評人、《看電影》雜誌主編阿郎認為,《哪吒2》通過新的敘述方式,將中國民間神話較為單向的敘事體系表達得更多元,且具有現代精神和意識。另外,它的技術、畫面都在為人物和故事服務,將傳統和現代平衡得非常好。

《哪吒2》如何運用現代敘事手法重構經典?中國傳媒大學文化產業管理學院教授、文化數字化實踐中心主任靳斌解釋稱,它創新運用青春態、時尚化的表達,包括遠離空洞說教,創造哪吒、太乙真人等非典型形象,設計細膩精美、遊戲感極強的場景,使用詼諧的語言及對於當前社會元素的戲仿。「既保留了哪吒作為少年英雄反叛性的精神內核,又利用共同價值觀命題為中國傳統神話故事提供無限延展的空間。」靳斌說。

張同認為,《哪吒2》的敘事抓住了時代情緒。「導演在塑造哪吒時緊緊抓住了一點:哪吒不是一個遵循規則的人,而是一個推翻既有規則、改寫規則的人。」阿郎認為,《哪吒2》沉澱五年才問世,給中國電影提供了非常重要的啟示,即創作的本源是向時間要結果。

《哪吒之魔童鬧海》電影海報。圖|受訪者供圖《哪吒之魔童鬧海》電影海報。圖|受訪者供圖

今年春節檔影片是「特效大年」。6部電影中有5部使用了不同程度的特效手段,其中《哪吒2》使用了1900個特效鏡頭,4000人的團隊花費5年時間完成了這部續作。影片中「洪流大戰」一個畫面就有超2億個角色,被視為重工業電影的典範。

那麼,我國的電影工業化之路是否已經走上了快車道?

靳斌告訴貝殼財經記者,近年來,國產電影確實出現了一批製作精良的大製作,如《流浪地球》系列、《三體》等。中國電影無論是市場還是從業人員都位於世界前列,電影工業自然也在向與之匹配的地位發展。當然,在文化輸出、全球影響力上,歐美大片仍有一定優勢,真正需要加強的,還是如何向世界講好中國故事。

餃子導演在央視採訪中提到,之前也將部分重點鏡頭交給國外頂尖工作室製作,但效果並不理想,因為國外工作室難免會對中國項目帶有傲慢與偏見,也有文化差異,而且他們也不是創作心態了,是接「外包」的心態,可能不會用最好的團隊(給我們),最後還是國內團隊來打磨和兜底。他認為,真正中國文化走向世界,還是來源於作品本身,是不能「外包」的。

閻曉明認為,應該認識到我國的電影工業化基礎建設還不夠強,技術、人員等方面的梯隊建設還比較薄弱,還要更有長遠的人才培養意識。

匡靖認為,當前中國電影工業的成就更多體現在局部領域的技術追趕和場景化應用——如虛擬拍攝、數字角色建模等環節已接近國際一流水準。但是產業鏈的斷層仍是核心短板:上遊劇本開發缺乏工業化編劇體系;中後期製作中音效、調色等環節依賴外包;下遊衍生開發薄弱。技術層面,高精度動捕設備、渲染引擎等「卡脖子」工具仍被歐美壟斷,人才結構上,既缺頂尖特效師和物理工程師,更缺兼具藝術把控與項目管理能力的復合型製片人。

《新射鵰》遭滑鐵盧,流量和IP能否「扛」起票房?

值得一提的是,擁有徐克、肖戰等豪華主創和金庸經典故事的《新射鵰》不及預期。在預售期,《新射鵰》刷新中國影史春節檔預售票房最快破億紀錄,並以約3億的成績斬獲春節檔預售票房冠軍,卻在正式上映後跌入票房的第二梯隊。

「預售票房更多反映的是觀眾的期待值,而非影片的實際質量。正式上映後,影片口碑和內容質量成為決定票房走勢的關鍵。」中國傳媒大學文化產業管理學院教授、文化數字化實踐中心主任靳斌分析說。他認為,武俠題材在春節檔的競爭中可能顯得相對小眾,此外,如果影片在劇情改編、演員表現、特效製作等方面存在不足,觀眾的口碑傳播會直接影響後續票房表現。

《射鵰英雄傳:俠之大者》電影海報。圖|受訪者供圖《射鵰英雄傳:俠之大者》電影海報。圖|受訪者供圖

不少受訪影評人認為,《新射鵰》的故事文本沒那麼硬核。「它所呈現的‘俠’過時了,現在的觀眾更喜歡看蜘蛛俠這類的個人英雄。」影評人張同說。另外,影評人匡靖認為,《新射鵰》在談戀愛戲份上著墨過多,「年青人未必喜歡看」。

那麼,網絡上「徐克+肖戰+金庸」的天團沒有「扛」起票房的說法值得推敲嗎?國際電影業有一個共識——沒有任何一個所謂的「明星」可以扛起一部電影票房。「對流量明星的期待更應如此,甚至不同流量明星的疊加也無法‘扛’起票房,他們可能對一些中小投資的影片能起到一定作用。但對於有超過5億甚至10億票房期待的電影,任何一個流量明星都不行,在電影世界里,最大的流量應該是電影和內容本身。」影評人、《看電影》雜誌主編阿郎說。

面對今年春節檔電影幾乎都是IP電影或者續作電影的情況,阿郎認為,對於電影公司或者某一種類型來講,這種IP延續或者續集是很好的商業模式,因為有相對穩定的觀眾群體。但硬幣的另一面,IP電影如果只是對已定型的模式進行複製,而不對工業和藝術進行探索,也會陷入創新不足的困境。以荷李活IP電影為例,它既阻擋了新興觀眾進入電影院,也是對電影創新力的腐蝕。

「內容好,IP才有價值,才有疊加的長尾效應;內容不行,IP只是遮羞布。」匡靖說。「IP+流量模式仍是當下中國商業電影的最優解,但必須從簡單疊加轉向化學融合,讓IP成為文化創新的載體,讓流量演員進階為職業化演員,讓工業化從硬件升級擴展到全流程再造才能突破,只有當流量回歸表演本位、電影回歸故事本質時,中國商業電影才能跨越虛假繁榮。」

電影業迎開門紅,專家對行業復甦持審慎樂觀態度

春節檔為今年的電影市場開了個好頭,但受訪影評人都對未來一年的電影市場保持了審慎態度。

「春節檔的成功不單是對中國電影,也是對世界電影的重要強心劑。它告訴我們,電影仍然是人們所需要的必需品。但我對電影業徹底挽回頹勢持謹慎樂觀的態度,春節檔只是開了一個好頭,我們的電影創作者們需要在未來的300多天中,創造出更好的產品,微短劇、短影片、遊戲等的替代作用仍在。」阿郎表示。

中國傳媒大學文化產業管理學院教授靳斌強調,春節檔的高票房更多是短期現象,背後有節日氛圍、觀眾集中消費以及多部影片集中上映等因素的推動。

業內人士認為,讓年青人及更多觀眾回到電影院還是需要電影創作者向市場提供更好的作品,給觀眾提供更多、更細緻、多元的服務。

「讓更多年青人走進電影院本身需要電影遵循年青人的話語體系,一方面要能夠看到職場、婚姻、社會流動等年青人面臨的現實困境,另一方面也需要注意到,苦情教育、強行昇華、宣傳式傳播等一些影視劇作品傳統的敘事已不符合當下年青人的精神需求。」靳斌說。

影評人匡靖觀察到,當前電影觀眾的要求變得更高,他們要求電影除了有文本、情緒、節奏、演繹、演技之外,還得提供反轉等「意料之外的內容」。「例如誰也沒想到《哪吒2》里的申公豹是‘白手套’。」

「要讓更多年青人走進電影院,在電影創作上,還應該更注重內容質量,勇於嘗試多種風格和題材,避免商業大片紮堆或題材雷同。還要注重打造具有特色和氛圍的觀影環境,增設多元休閑娛樂為一體的新型影院綜合體,延長年青人的停留時間,增加消費機會。」中國電影基金會副理事長兼秘書長閻曉明總結稱。

新京報首席記者 白金蕾 記者 韋英姿 實習生 牟書瑤

編輯 薑樊

校對 楊利