「哪吒」成首部動畫電影百億IP,新春開門紅提振影市信心丨娛論

今年春節檔電影市場喜迎開門紅,據國家電影局統計,總票房突破95.10億,總觀影人次達1.87億,雙雙刷新影史春節檔票房和人次紀錄。記者觀察到,檔期內六部新片均為大體量IP的續作或改編作品,觀眾觀影期待拉滿,預售期便刷新多項票房紀錄,大年初一預售票房更是突破10億。在專家和院線經理眼中,今年春節檔表現超出預期,令行業信心倍增。近年來,電影行業面臨諸多挑戰,需要從業者抱有更多信心與耐性,而2025年春節檔則以大幅破紀錄的票房成績,回應了行業的期待。檔期摘冠的《哪吒之魔童鬧海》也有望接棒中國影史票房冠軍,為電影市場開啟嶄新序章。可以預見,隨著市場逐步回暖,觀眾重燃觀影熱情,新一年的電影市場將有望重新迎來繁榮。

《哪吒之魔童鬧海》口碑爆棚,大幅刷新中國影史春節檔電影票房紀錄。

2025年春節檔電影市場表現卓越,預售票房表現強勁,多項票房成績大幅躍升。頭部影片刷新影史紀錄,推動了票房大盤的顯著增長。其中,2025年春節檔日均票房超2021年,創造了日均13.55億的新紀錄;日均人次較去年也有了顯著提升。場次方面,由於今年頭部影片時長同比增長,市場反響火爆,影城通過延長營業時間帶動日均場次不降反增。票價方面,2025年春節檔電影票價止跌,三四線城市漲幅大,一線漲幅最小。

數據方面,由於今年春節檔電影全部為大IP電影續作或改編作品,因此觀眾觀影期待值頗高。在大IP的加持下,今年春節檔首日票房衝高,初一總預售票房再度超10億,預售佔比56.1%,初一每場平均人次及上座率為近六年最高,單日觀影人次及單日票房均打破影史紀錄。隨後幾天,票房走勢整體趨穩,降幅較小,韌性較強。

2025春節檔也見證了中國動畫電影歷史性突破——國民IP「哪吒」票房強勢登頂,成為中國影史首部票房破100億的系列動畫電影,也標誌著中國動畫產業正式進入頭部IP時代。與以往由漫威、「速激」等荷李活系列壟斷的超級IP陣營不同,《哪吒》通過現代語境重構傳統文化符號,在技術創新與敘事革新中實現IP價值躍升,成功填補了國產動畫在頂級IP領域的空白,使動畫電影真正成為了能與商業大片比肩的重要類型片種。專家指出,此次突破印證了中國電影「高質量內容+文化情懷」的發展路徑。隨著動畫IP的崛起,國產電影類型矩陣日趨完善,市場呈現出多元化發展態勢。在傳統文化IP的持續創新開發下,中國電影產業正孕育著下一個現象級票房神話。

「哪吒」成為中國影史首部票房破100億的系列動畫電影。

據貓眼研究院發佈的《2025春節檔電影數據洞察》顯示,今年春節檔城市線佔比與去年基本持平,三四線城市貢獻57.8%的票房。其中,《唐探1900》最下沉,三四線城市票房佔比都在60%以上;老少鹹宜的動畫電影《哪吒之魔童鬧海》,則帶動更多家庭觀眾走進影院,購買3張票以上比例佔比近三成;區別於大盤以年長女性為主的購票畫像,《蛟龍行動》讓更多男性觀眾選擇大銀幕觀影;在強粉絲屬性的帶動下,《射鵰英雄傳:俠之大者》成為檔期內複購率最高的影片。相比去年,今年春節檔全國TOP10影城中一二線城市佔比更高,來自三四線城市的影院僅佔三席,證明擁有更強消費能力的一二線城市票倉,在今年春節檔期間提供更多消費動力。

與往年不同,今年春節檔「全員大IP」的陣容擁有龐大的觀眾基礎,且在檔期熱度加持下,展現出極為強勁的票房號召力。尤其是檔期內亞軍《唐探1900》比起前作,映後口碑有所回升,片中多位角色生動立體,成為觀眾評論中的高頻關鍵詞。影片植入的家國情懷,也是「唐探」系列在內容上的新嘗試,相關話題登上微博熱搜,引發觀眾情感共鳴。而在銀幕之外,「唐探」系列還有衍生單元劇與電影遙相呼應,可以說是目前最成功的國產真人電影宇宙。

「唐探」系列可以說是目前最成功的國產真人電影宇宙。

專家表示,2025年春節檔為今年電影市場打響了當頭炮。檔期的票房表現不僅彰顯了頭部影片對電影市場的巨大拉動作用,更充分展現了中國電影市場廣闊的上升空間與強勁的發展潛力。我們欣喜見證春節檔的火熱表現,更對電影市場的未來發展滿懷信心。

新京報記者 周慧曉婉

編輯 徐美琳

校對 李立軍