文化中國行丨非遺「上新」 點燃春節消費新活力

從北京新春廟會到上海豫園燈會，從安徽徽州魚燈秀到廣東遂溪醒獅表演，從重慶「年味」集市到內蒙古非遺年貨節……首個「非遺版」春節，「非遺過大年」成為消費新熱點。非遺年貨花式「上新」，非遺民俗活動精彩不斷，助力新春消費持續升溫。

「過年了，給孩子買了醒獅帽！」家住北京的趙先生告訴記者，他在社交媒體上看到的新春限定醒獅帽，其元素正來自非遺舞獅，「紅白配色特別喜慶，真是憨態可掬又活潑靈動！」

今年春節，人們對非遺年貨熱情高漲。各式各樣的非遺年貨走俏市場，將春節儀式感「拉滿」的同時，不斷釋放消費新潛力，讓春節消費透著濃濃的文化味。

蛇年花燈等特色年貨廣受歡迎，木版年畫、炒籃花、英歌舞、魚燈等短影片火爆「出圈」。據購物平台統計，近兩週「非遺」相關搜索量同比增長超80%，其中「福字」「窗花」「燈綵」的搜索量同比增長超120%，「年畫」「春聯」「剪紙」的搜索熱度也大增。

「走親訪友，非遺年貨就是‘氣氛組擔當’。」中國傳媒大學非遺傳播研究中心主任楊紅注意到，近兩年來，年青人熱衷購買非遺產品、欣賞非遺表演、學習非遺手工製作，「加入社區、村鎮的英歌隊，親手印福字、繪年畫，分享非遺文創……尤其是在春節期間，非遺就是年味的來源。只要與非遺相約，年味就有了！」

除了「線上」買年貨，人們也願意在春節走出家門，「線下」體驗非遺民俗，非遺與文旅消費深度融合成為2025年新潮流。

據《2025春節旅遊消費趨勢報告》顯示，春節期間，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動人氣極高，成為遊客的熱門選項。其中，北京廟會、潮汕英歌舞等獨具地方特色的非遺民俗活動，以及簪花、紮染、宣紙、漆扇等充滿創意與匠心的非遺手工技藝體驗受到眾多遊客的青睞。

「我們一家人今年選擇去泉州過年，拍了期待已久的‘簪花照’。頭戴簪花的遊客隨處可見！」沈女士向記者分享了這次新年旅行的感受，木偶戲、南音和簪花給她留下了深刻印象，「泉州是一個非遺的寶庫，好吃、好玩、好逛。」

跟隨非遺，越來越多的遊客走向更小眾、更側重於深度體驗的目的地。從大理紮染到自貢花燈，從新疆喀什土陶到江蘇蘇州非遺遊園，豐富多彩的非遺體驗吸引了大量遊客的目光。

旅行平台數據顯示，2025年以來，「春節旅遊」整體搜索量同比上漲328%，其中「非遺」相關搜索量同比增長174%。非遺與旅遊市場的深度融合，不僅讓遊客在旅途中感受到了傳統文化的韻味，也為文旅消費注入了新的活力。

今年春節，安徽黃山歙縣的瞻淇村著實火了一把。全國各地慕名而來的遊客走進這座古老的村落，只為一睹瞻淇魚燈的風采。當喧囂的鑼鼓聲傳來，「大魚」靈動遊弋，將粉牆黛瓦的千年古村映照得流光溢彩、熠熠生輝，不禁讓人聯想到辛棄疾筆下「一夜魚龍舞」的熱鬧景象。「紅魚代表喜慶祥和，青魚代表春回大地。」前去打卡拍照的網民難掩興奮之情，「希望非遺能被越來越多的人看見！」

在外的遊客收穫滿滿，返鄉的遊子也在家鄉找到了久違的年味。新年伊始，邯鄲道歷史文化街區重新開街，古色古香的建築，掛滿了繪製著成語故事圖案的紅燈籠；手藝人現場展示剪紙、泥塑等傳統手工藝，並將成語故事融入其中。「雖然從小在這裏長大，但我也並不知道有些成語出自邯鄲。」返鄉的尤先生表示，「逛邯鄲道，我重新認識了家鄉！」

業內人士表示，非遺元素的融入，讓春節變得更加豐富多彩。「追著非遺過大年」成為當下文化潮流，不僅豐富了春節的內涵，更彰顯了傳統文化在新時代煥發出的勃勃生機。非遺正不斷擁抱現代生活，為消費市場注入發展新活力。