優質品牌抱團出海 義烏開啟「店開全球」之旅

在全球貿易版圖上，被譽為「世界超市」的義烏一頭連著210萬家「中國製造」企業，一頭連著200多個國家和地區。新一輪國貿綜合改革獲批，義烏小商品如何在國際貿易中創造更大價值，打開更廣闊市場？當地通過「市場＋商戶」品牌出海模式，讓義烏小商品品牌走得更遠，打得更響。

春節期間，義烏品牌發展促進會會長何犁紅每天都很忙。今年1月，YIWU Selection品牌出海集合店首店在義烏開業後，來自全世界的目光都注視著這次以經營戶為主導的品牌出海活動。

何犁紅是土生土長的義烏人，從擺地攤到自己辦廠，如今產品遠銷100多個國家和地區。2011年義烏國際貿易綜合改革獲批，何犁紅和大多數的義烏老闆一樣，享受到了政策發展帶來的紅利。經營戶們的業績雖然在不斷增長，但義烏小商品在海外多靠低價佔領市場，很少能走入大型商超與品牌商品競爭，是一個必須面對的現實。

打造品牌，勢在必行！2023年，當地以義烏中國小商品城為首，帶領廣大經營戶開展「品牌出海」行動，用多種模式進行海外佈局。義烏中國小商品城海外投資公司發展有限公司總經理袁穎介紹：「我們著重篩選了東南亞、中東、中亞這些重點貿易國家進行佈局，打品牌組合拳出擊。」

一年多來，義烏小商品城已在日本、俄羅斯、巴西、越南等國家和地區設立佈局了14個Yiwu Selection海外展廳，並在杜拜疊加推出Yiwu Selection倉儲式展銷中心。如今，Yiwu Selection品牌出海集合店全球首店開業首日就簽下1.2億元訂單。僅8天后，品牌出海集合全球2號店火速加盟，宣告落戶東非堅尼亞。

越來越多的經營戶意識到，建立品牌、抱團出海才能資源共享，拓展更大的市場。何犁紅說，以前從來不在海外註冊品牌的義烏企業都開始行動起來。從小商品到品牌方，她希望品牌出海集合店模式能越走越順，實現「中國製造，數貿出海，義烏品牌，領航全球」的終極目標。