【評說新春】荔枝網評：從春節消費中看到熱氣騰騰的中國

特約評論員/艾佩韋

據網絡平台數據，截至2月5日9時，2025年春節檔總觀影人次突破1.87億，超2024年春節檔總觀影人次，刷新中國影史春節檔觀影人次紀錄。截至2月5日13時29分，2025年春節檔上映新片（含春節檔結束後）總票房（含點映及預售）突破100億。此外，2025年中國電影市場累計票房超北美票房成績，位列全球第一，拉動春節「消費馬車」奔騰向前。

春節，不僅是中華民族最重要的傳統節日，也是全人類共同的文化遺產。通過春節，人們既可以在走親訪友中表達濃烈的思鄉情感，在多彩旅途中領略祖國的秀美風光，也可以在豐富多彩的年俗活動中感受深厚的中華文化，在火熱的消費場景中感知錦繡中國。申遺成功後的首個春節，已經成為世界觀察中國經濟、深入瞭解中國的一個生動窗口。

「衣錦還鄉不如年貨滿筐。」備年貨是很多中國家庭迎接春節的重頭戲。為了滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，各地各部門發放百貨餐飲、汽車家電等領域消費券，舉辦「惠民年貨節」「新年購物節」等活動，帶動了形式多樣的年貨消費。帶回家的禮物林林總總、餐桌上的美食琳瑯滿目、拜年時的禮盒應有盡有，日益裝點著新一年的美好生活。同時，隨著「兩新」政策加力擴圍，手機、平板等數碼產品也加入大眾年貨「購物車」，成為今年春節消費的「寵兒」。紅紅火火的「年貨經濟」，不僅增添了喜慶、熱鬧的年味，更活躍了城鄉經濟，激發了消費市場活力。

隨著生活水平的日益提升，中國人的春節消費也不再局限於傳統的物質消費，而是更多地向體驗式、個性化、品質化方向邁進。利用春節假期遊覽大美河山、體驗民俗風情，成為越來越多人的過節新選擇。從萬里冰封的北國到千脈水鄉的江南，傳統文化遊、冰雪遊、避寒遊等依然是熱門出遊主題，電影院票房「芝麻開花節節高」，博物館、科技館、天文館人潮如織，敦煌畫壁畫、喀什做土陶、大理學紮染等獨特體驗項目也吸引了大量遊客。「春節+旅遊」與非遺文化撞了個滿懷，推動文旅融合發展日益走深走實，讓這個新年更添新意、年味更具「文化味」。

春節消費的火熱升溫，不僅夯實了我國經濟「開門紅」的基礎，也給全球經濟復甦發展注入了更多暖意。立足於14億多人口、4億多中等收入群體的龐大消費市場，來自全球各地的「洋年貨」加速湧入中國市場，為中國消費者餐桌「錦上添花」，為全球產業鏈深度融合聚力賦能。當美國帝國大廈、莫斯科冬宮橋、西班牙榮耀塔等世界著名地標建築點亮中國紅，越來越多的中國遊客也選擇了出境遊——去新西蘭南島飽覽億萬年冰川，去烏魯魯沙漠探索澳州心臟，去格魯吉亞享受大高加索山脈的粉雪天堂。從「中國年」到「世界節」，今年春節出國更「出圈」，推動了文化的傳播，激活了全球消費市場。

從滿載而歸的購物車激活「年貨經濟」，到數碼產品以舊換新掀起升級熱潮；從國潮湧動的「文化味」激活文旅新體驗，到非遺文化的創新表達成為節日新習俗；從「世界美食」端上「中國餐桌」，到中國遊客奔赴世界各地，活力四射的春節消費市場，激發出我國經濟高質量發展的強勁動能，讓全世界看到了一個活力滿滿、熱氣騰騰的中國。（艾佩韋）