旅遊過年帶動購銷兩旺 「非遺版」春節點燃文旅消費熱潮

「今年的燈會是三國主題，既好看也蘊含了許多家喻戶曉的故事，外公外婆特別喜歡！」大年初五，家住重慶的小劉帶著家人前往成都，遊覽了武侯祠舉辦的「千燈繪三國·百戲迎新春」主題燈展。

今年春節假期，文化和旅遊市場平穩有序。經文化和旅遊部數據中心測算，春節假期8天，國內出遊5.01億人次，同比增長5.9%；國內出遊總花費6770.02億元，同比增長7.0%。

伴隨著濃濃的年味，蛇年文旅消費也迎來「開門紅」。美團數據顯示，「春節旅遊」搜索量整體上漲168%；攜程數據顯示，入境遊門票訂單同比增長180%；抖音生活服務數據顯示，吃喝遊玩團購訂單量接近去年的1.5倍；飛豬數據顯示，國內遊人均消費同比提升近10%；去哪兒數據顯示，縣城酒店預訂量同比增長四成；馬蜂窩數據顯示，5天以上的長線出遊訂單量佔比達64.7%；途牛數據顯示，80後出遊人次佔比接近50%。

申遺成功後的首個春節假期，「非遺」成2025年春節旅遊的關鍵詞。在北京，中國工藝美術館（中國非物質文化遺產館）「過年——春節主題展」帶來的120餘項春節相關非遺傳承，300餘件國家級和省級非遺相關作品吸引無數遊客；在吉林，多位中醫藥非遺項目傳承人舉辦非遺集市，讓市民和遊客近距離瞭解中醫藥非遺項目；在浙江，千年古鎮烏鎮景區融合水鄉非遺推出江南水鄉迎春「水燈會」，為遊客帶來了別樣的水鄉風情體驗。非遺體驗與年俗年味相得益彰，成為春節旅遊新玩法。

今年亮相春晚的四個城市分會場，變身「央視版旅遊攻略」，在今年「古建巡禮熱」的帶動下，大足石刻超過洪崖洞、磁器口等熱門打卡地，成為重慶熱門景區。在春晚武漢分會場表演中驚豔亮相的黃鶴樓吸引遊客紛至遝來，湖北省博物館的「曾侯乙編鍾音樂會」更是一票難求。春晚無錫分會場將惠山古鎮帶入更多人視野，小橋流水的古鎮風情與現代燈光裝置互相映照，吸引眾多遊客前來。

得益於入境政策持續利好，外國遊客來華的熱情愈發高漲。延續了「China Travel」的熱潮，「來中國過‘中國年’」成為熱門且高性價比的選擇。萬達酒店數據顯示，春節假期接待的住客中，境外客人佔比約為3.2%，比去年略有增長。在廣州，一些外國遊客用短影片記錄廣州街景和美食，引發海外網民點讚，並呼籲網民來過中國年；在浙江軒寧的鹽官潮樂之城，不少外國遊客在小橋流水邊品嚐著特色美食宴球街宴，感受江南古城的濃濃中國年味。

業內人士認為，2025年春節釋放出了強勁的消費活力，新內容、新場景、新需求不斷湧現。此外，春節更長的法定假期有利於「削峰填穀」，有效平抑客流峰值，提升旅客的出行出遊體驗。總體來說，春節文旅消費火熱，給蛇年文旅市場持續繁榮發展開了個好頭。