以舊換新政策加力擴圍，點燃春節消費熱潮

往年春節，菸酒糖茶是時興年貨。今年流行起了新的年貨三件套：手機、平板和智能手錶手環。

新增數碼產品購新補貼，是今年消費品以舊換新政策加力擴圍的一大亮點，讓真金白銀直達消費者。

三里河走訪發現，當國補優惠遇上春節，消費者「辭舊機、迎新機」的熱情被點燃，手機成為春節換新潮中的主力。

根據商務部1月24日公佈的數據，自1月20日政策實施以來，已有792萬名消費者申請1078.6萬件手機等數碼產品購新補貼。

手機換新為什麼熱度這麼高？

招聯首席研究員、上海金融與發展實驗室副主任董希淼對三里河表示，今年新納入的消費電子產品和日常生活結合更密切，更換週期也相對較短。手機更是和工作社交密不可分，需求自然更多。

實實在在的優惠是最大的消費動力。國補措施出台後，一個公式開始流傳：「500÷15%≈3333元」，理論上當手機售價為3333元時，即可拿滿補貼。

「我們店裡主力機型都在國補單件銷售價格不超過6000元的範圍內，賣得最好的是3000元-4500元的手機，基本都可以享受到500元的滿額優惠。」一位手機銷售人員告訴三里河，平日店裡一天最多賣10台手機，春節期間平均每天售出近20台。

線上的換新消費同樣如火如荼。根據某線上購物平台數據，臘月以來，「國補」「以舊換新」搜索量超2000萬次。從訂單成交額來看，手機、洗衣機、冰箱等產品受到青睞。

流程的簡便進一步放大了消費熱情。商務部有關負責人此前介紹，手機等三類數碼產品實行購新補貼，不是以舊換新，不以交舊為前提。

「我們這裏是採用APP投放補貼資格券的形式，消費者在購買手機等產品時，只要在參與活動的銷售企業選購產品，不論是通過線上平台還是線下實體店，都可以支付立減，第一時間享受到補貼的實惠。」上述銷售人員表示，這大大提升了消費者的購物體驗。

董希淼認為，下一步還可以推動相關措施與消費信貸產品有機融合，並納入多樣化的消費分期和支付工具，提升商家運營效率和消費者體驗，最大化發揮對消費的拉動作用。

春節的火爆銷售為今年的大力提振消費工作開了個好頭。長遠來看，加力擴圍實施「兩新」政策將是貫穿2025年全年的工作。

去年，消費品以舊換新帶動相關產品銷售額超1.3萬億元，拉升全年社會消費品零售總額增速1個百分點。今年，中央財政首批810億元的支持資金已預下達，政府出招的同時也需要企業聯動配合。

除了激發消費者購買熱情，從需求端向供給端，以舊換新政策也有力促進了產業升級、綠色轉型，為企業帶來新的機遇和挑戰。

多家外媒報導稱中國「兩新」政策推動了產業鏈升級和終端產品質量的提升。彭博社稱，以舊換新將鼓勵中國企業採用更清潔的技術，這項政策將淘汰耗能高或汙染重的舊機器，並在此過程中提振商業投資。

消費一頭連著生產，一頭連著民生。當前我國消費品以舊換新潛力仍然巨大，隨著多方合力、多層面保障以舊換新的態勢逐漸形成，將促進消費主引擎持續釋放強勁動力。

(「三里河」工作室)