「一吒難求」！《哪吒2》周邊爆火，盜版渾水摸魚

隨著《哪吒之魔童鬧海》登頂中國影史票房冠軍，周邊產品已是「一吒難求」。

 有消費者表示，「我也是昨天剛剛看完電影，又想起來了工位上的《哪吒1》，想給它找個「伴兒」，沒想到這麼火爆，我已經在門店預訂了，店員說到貨時間沒法估計。」

新京報貝殼財經記者注意到，泡泡瑪特推出「《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列」手辦盲盒於1月30日22時線上發售，1月31日線下發售。

「天生羈絆」系列包含「藕粉哪吒」「戰鬥敖丙」「搗蛋哪吒」在內的8款盲盒手辦，還有兩款《哪吒之魔童鬧海》抱抱系列的搪膠臉毛絨產品，上線後沒幾天就接連售罄。記者走訪上海多家線下的泡泡瑪特門店發現，上述盲盒都已經斷貨了。有店員表示，可以加入門店粉絲群，一有貨就會通知，而泡泡瑪特哪吒周邊線上預售則要等到5月中旬才能發貨。

「一吒難求」！天生羈絆系列盲盒售罄，閑魚平台相關產品有的溢價50%

「搶完電影票，繼續搶周邊！」不少人把蛇年的第一次拚手速，留給了眼下最火的春節檔電影《哪吒之魔童鬧海》。

在豫園門店，貝殼財經記者遇到了一位前來購買《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒的顧客王剛。王剛是一名IT行業的標準「直男」，每天在電腦前碼代碼。但在他的工位上，幾個可愛的手辦始終佔據著一席之地，其中一個就是《哪吒之魔童降世》中的哪吒手辦。「這是幾年前買的了。當時看完電影，就覺得裡面的吒兒特別帥，所以毫不猶豫就買了手辦。」王剛回憶說。不過由於「一吒難求」，他給原來購買的哪吒手辦找個「伴」的想法還沒實現。

「1月31日剛剛上架當天上午，店裡還有餘貨，下午開始買的人就特別多，現在已經沒有了。」「一下子就售罄，發售當天就沒有貨了，其實這次門店到貨挺多的，這幾天經常有顧客射門店電話問有沒有貨。」「我們店裡第二天就賣完了，等補貨還不知道要多久，你看連樣品我們都不敢擺出來了。」貝殼財經記者連續走訪多家位於上海豫園、萬象城和人民廣場商圈的泡泡瑪特門店，得到的回覆都是目前《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒已經斷貨了。

貝殼財經記者在淘寶線上門店看到，上述產品同樣顯示「已經賣光啦」，已下架。京東自營旗艦店亦顯示無貨。在泡泡瑪特官方小程序商品也已顯示售罄，部分預售的訂單則將於6月15日發貨。除盲盒外，以電影角色哪吒、敖丙為原型的毛絨玩具也已售罄，預售分別要到3月25日和4月15日發貨。

在閑魚平台的同款盲盒基本都有溢價，其中「牽手哪吒」與「牽手敖丙」溢價超過50%，隱藏款「敖丙版哪吒」價格多在200元以上。

貝殼財經記者注意到，不少消費者在社交平台留言催促泡泡瑪特「加班加點、趕緊生產」。對此，泡泡瑪特方面回應稱，《哪吒2》天生羈絆系列手辦隨著電影熱度走高，逐漸在各個渠道售罄，泡泡瑪特緊急調整了生產計劃，積極補貨。其實一款潮玩產品的出圈背後，需要品牌方前置設計、生產等環節，並結合市場動向預測產品的銷售情況，以確定產量、各渠道的鋪貨情況。以《哪吒2》「天生羈絆系列」為例，據泡泡瑪特方面透露，該產品開發曆時一年半，與電影同步上市。

《哪吒》聯名收藏卡銷售額破億

除了泡泡瑪特「天生羈絆」盲盒秒空，不少《哪吒之魔童鬧海》和《哪吒之魔童降世》系列電影的周邊熱賣，比如萬代南夢宮的「哪吒」「敖光」手辦，在閑魚平台售價最高能賣到千元以上。

傑森娛樂集團旗下集卡社推出的《哪吒之魔童鬧海》電影官方聯名收藏卡，全渠道銷售額在1周內突破1億元大關，成為2025年春節檔最受歡迎的IP衍生品之一，收藏卡牌類目銷售TOP 1。

貝殼財經記者注意到，在淘寶眾籌頻道，哪吒官方周邊呼聲最高，除了敖丙、哪吒等主角之外，小石磯、結界獸等角色的周邊呼聲也很高。

此外，《哪吒2》還聯合FunCrazy，共同打造了官方正版手辦眾籌項目，其眾籌目標金額為10萬元。自項目啟動以來，籌集資金就一路狂飆。貝殼財經記者注意到，2月6日中午，籌集資金已達到1525.6萬元，完成率達到15256%。

目前，經官方授權的周邊產品包括卡牌、票根、手辦、繪本，及影院合作售賣的水杯、鑰匙扣、髮箍、爆米花桶、帆布包等產品。貝殼財經記者注意到在淘寶平台上，官方原創番外繪本《哪吒·三界往事》銷量已達1萬多件；靈動創想哪吒之魔童盲盒近七天銷售7000多件，位於盲盒熱銷榜第三位；抖音桑尼森迪旗艦店的《哪吒之魔童鬧海》盲盒，銷量已超32萬，講解該產品的直播間也有上萬人同時在線圍觀。

《哪吒2》周邊產品的火爆並非偶然。近年來，國內電影IP衍生品開發及授權產業的市場規模呈逐年增長態勢。

據此前報導，《哪吒1》官方授權手辦眾籌項目上線僅3小時，銷售額便突破百萬元。此外，《流浪地球1》的衍生品眾籌更是創下了國產電影衍生品的最高紀錄，預售總額高達1452萬元，《流浪地球2》的官方周邊眾籌項目累計籌款更是突破了1億元大關。

盜版搶灘，渾水摸魚

在授權周邊售罄或眾籌階段之際，盜版周邊產品現貨已經出爐。據貝殼財經記者觀察，在多個電商平台有近百家店舖正在售賣未經授權的「哪吒」周邊產品。在盜版周邊產品中，哪吒、敖丙為形象製作的亞克力掛件、彈簧搖搖樂、徽章、手機殼是重災區，這些產品的價格往往在20元以下，有店舖顯示，一款售價為5.69元的哪吒亞克力掛飾銷量已超2000件。

在這些盜版周邊產品中，有的直接將哪吒、敖丙的經典表情、片中台詞印到相關產品上，有的則對人物形象進行了再次創作。當被問及是否有官方授權時，這些賣家均未正面回覆，而表示產品從批發市場進貨、自製。

北京市京都律師事務所林斐然表示，哪吒系列電影的整體著作權，應根據實際情況分屬於影視出品方，此類盜版周邊的出現，主要涉及對於角色形象、影視元素著作權的侵犯。未經授權，且以盈利為目的大規模地製作和銷售盜版周邊，不止構成侵權，也很可能會涉嫌刑事犯罪。除了破壞知識產權體系外，此類盜版周邊產品往往是小規模生產線迅速量產，由於緊急上架，除了質量難以保障外，產品在材質成分上也可能存在安全隱患。建議消費者在購買和使用的時候，要謹慎作出甄別。

新京報貝殼財經記者 俞金旻

編輯 嶽彩周

校對 柳寶慶