「救陳塘關」救活電影院，哪吒成小城影院「強心劑」｜封面頭條

封面新聞記者 王一理 王祥龍 劉彥君 伍勇 周洪攀 陳遠颺

據貓眼專業版數據，截至2月7日21時，電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）票房（含預售）突破67.922億，超過《星球大戰：原力覺醒》票房成績，在上映10天后，登頂全球影史單一市場票房榜。

相比以往從大年初一票房最高到逐漸趨於平緩，今年《哪吒2》票房表現強勁有力，後勁十足，直到春節檔結束之後的第一個工作日，仍然保持在6億元的高基數上，一路高歌，這是中國電影史上從未有過的現象。

珠玉在前的《哪吒2》在春節黃金時間的場次幾乎爆滿，主線任務是救陳塘關的哪吒，讓一些幾近倒閉的小城影院再次煥發生機。火熱背後，《哪吒2》為何能在一眾春節檔電影的廝殺中突出重圍？春節檔為今年的電影市場迎來了「開門紅」，重生後的小城影院接下來又該何去何從？

2月7日下午，資陽萬達影城候場的座位坐滿了人。「聽朋友說《哪吒2》好看，今天趁兒子還沒上學來看下。」市民張先生原本為了錯開高峰期，專門工作日來觀影，沒想到影城里依然人滿為患：「短影片平台也刷到好多，口碑不錯，還是很期待。」

與此同時，封面新聞另一路記者來到綿陽市三台縣蘆溪鎮好來國際影院探訪。13點放映的《哪吒2》，有50多人觀看。15點的排片，則已經預約了90人，即將滿座。蘆溪鎮好來國際影院店長胡佳告訴記者，大年初一到現在，影院共放映了116場電影，其中《哪吒2》就有60場，超過半數。特別是60場《哪吒2》中的下午場，場場爆滿。為了印證自己的說法，胡佳調出了1月30日（大年初二）影院前台的影片監控。影片顯示，當日下午3點45分許，前來觀影的客人已排起了長隊，還有部分客人擠在了門外，火爆異常。

「整個四川省，城市票房增長最大的城市是綿陽。」太平洋影院管理公司市場總監楊春豔告訴記者，近十年春節檔，綿陽首次票房突破4000萬，同比2024年增長了1100餘萬元，資陽、廣元、涼山十年來票房首次突破1000萬元。《哪吒2》的爆火帶動了三四線城市家庭觀影比例，老人、小孩觀影比也大幅增長。

實際上，早在春節檔真正開始前，各項數據就已經走出了「開門紅」。預售票房最快破億、單片預售最快破億、刷新中國影史春節檔預售最快破7億紀錄、超過去年春節檔最終預售票房成績……據貓眼研究院發佈，2025春節檔總票房突破95.10億，大幅刷新影史春節檔紀錄，老少鹹宜的動畫電影《哪吒2》，則帶動更多家庭觀眾走進影院，購買3張票以上比例佔比近三成。

此前一條網絡影片引發關注，由於《哪吒2》持續火爆，河南周口一家原本冷清到瀕臨倒閉的電影院開始人聲鼎沸，而商場其他區域空無一人，唯獨影院通道被擠得水洩不通，排隊人群從3樓蜿蜒到1樓停車場。商場老闆含淚拍下影片：「哪吒讓我少虧200萬！」

這樣的案例並不鮮見。《哪吒2》的爆火，不僅讓大家看到了國產動畫電影的新機遇，社交媒體上還不斷湧現出其火爆人氣讓老家縣城的老劇院煥發了生機的帖子，甚至還有網民自爆為了看電影而買「站票」。貓眼專業版數據顯示，三四線城市為《哪吒2》貢獻了超五成的票房。

值得一提的是，《哪吒2》的票房，不僅刷新了多項影史票房紀錄，更是對「哪吒」IP衍生周邊市場帶來了明顯增長。記者通過查詢獲悉，在淘寶等購物平台上，相關周邊購買熱度已經超過百萬。楊春豔透露，截至目前電影《哪吒2》衍生品在太平洋影城的銷售額同比增長1830%，相關衍生品仍供不應求。

「電影作為工業面臨著危機和挑戰，但就目前來看，這次大家還是鬆了一口氣，但是也不能鬆勁，還得繼續。」談及如今「哪吒熱」帶來的變化，知名影評人譚飛認為，作品過硬是第一位。「對於影院來說，高質量的電影作品可以影響其生死存亡，只要作品質量過硬，老少鹹宜，還是會吸引很多人走進電影院。」

據瞭解，《哪吒2》經歷了66次劇本修改，完成了1400多個特效鏡頭，超過了第一部的全片鏡頭數量。「我們做動畫的心態是寧缺毋濫。」影片導演餃子在接受媒體採訪時說道。但不可否認的是，《哪吒2》以其「闔家歡」的屬性，正好符合觀眾對於春節檔的審美期待，這也成功激發了各地不同年齡層的觀影熱情。

其次，春節的「返鄉潮」也是助推小城影院的一大動力。「其實每年春節，由於大量在外務工人員返鄉，三四線城市的票房都會增長，只是今年尤為明顯。」太平洋業務經理王鑒萍特別提到，今年春節四川院線中，自貢影院排名較去年同期又上升了1位，這也和當地豐富的旅遊資源有密切關係。

此外，當下美育逐漸普及，觀眾審美不斷提高，流量早已不是萬能藥。去年的春節檔期間，八部影片撤檔四部，其中就包含了諸如劉德華、彭昱暢、李庚希等演員的作品。顯然，隨著審美培養以及觀眾的觀影理性逐漸回歸，勢必會有越來越多的人自覺自願選擇優質作品。

如今，即使春節長假已經結束，以《哪吒2》為代表的春節檔電影票房仍一路高歌猛進，從眾心理的刺激仍持續激發著人們前往影院的觀影情緒。

「近期各地影院人氣的突然回暖其實也是一把雙刃劍。」譚飛向記者提到一個詞——情緒閾值，在他看來，當下觀影閾值的門檻逐漸提高，接下來一些常態觀眾是否感興趣還是未知。「所以現在對電影界的人來說，最大任務就是還是生產好產品，否則的話可能出現春節超高，後面卻是斷崖式往下跌。」他說。

早在2025年四川省兩會期間，四川省政協委員向華全帶來以「啟動深化電影公共服務改革，建設全省城鄉一體化電影公共服務體系」為主題的建議，讓電影精品直達基層，其中一條重要舉措就是製定全省電影公共服務體系佈局規劃：發揮各級政府主導作用，結合各地實際，牽頭製定具體、細化的電影公共服務體系建設規劃，逐漸形成「城市影院—鄉鎮影院—固定放映點」三級電影公共文化設施網絡。

面對後春節檔，如何有效轉化熱門電影為影院帶來的流量時，太平洋影院管理公司市場總監楊春豔有自己的思考：「接下來我們會開展一些以熱門電影為主題的觀影活動，比如親子觀影場、Cosplay觀影活動場等，同時也會在社交媒體平台發起與電影相關話題的討論、線上投票或者競賽活動，提供小禮品或者觀影券，吸引觀眾參與，提高線上影院的曝光度。」

三四線城市電影院的熱鬧，甚至延伸到了鄉鎮。小哪吒的多個高光時刻，也是沉寂多年的鄉鎮電影院的高光時刻。

大年初一，烈面電影院比起平時的人流量迎來爆髮式增長，大多數觀眾的目的只有一個，看《哪吒2》。「今天我們目前為止賣出去92張票，其中87張都是來看《哪吒2》的。」

這個位於廣安市武勝縣烈面鎮的影院，平時客人寥寥無幾。自2020年烈面影城開張以來，經理詹述良第一次見到這麼多觀眾。比起去年春節檔，今年觀影人數達到45%左右的增長。開張5年來，烈面電影城一直處於虧損狀態。詹述良算了一筆賬，今年春節七天，電影院共售出票房14萬餘元，其中近9萬元都是來自《哪吒2》。

四川省綿陽市三台縣蘆溪鎮是百萬人口大縣三台縣的副中心鎮，2月7日13點40分許，封面新聞記者來到蘆溪鎮好來國際影院，見證了再次迎來下午場的爆滿。「特別是大年初一《哪吒2》首映，當天就有近千人來我們影院觀影。」蘆溪鎮好來國際影院店長胡佳說，大多數客人，都是本鄉鎮的居民。上班三年，她第一次見到如此火爆的場面。

《哪吒2》熱播帶火影院後，胡佳緊急招聘了4名兼職人員，每人每天150元的薪金，主要負責維持安全秩序和環境衛生。此外，她還邀請本地消防人員再次為員工做了消防培訓，以應對影院安全問題。

在德陽市孝泉鎮的孝泉電影院，儘管影片已上映9天，但大廳里依舊擠滿了等待觀看《哪吒2》的觀眾，上座率高達90%。「我們小電影院要如何去吸引人？只能夠依靠爆款影片。」店長黃女士告訴記者，《哪吒2》上映以後，無論是人流量還是觀影人群的跨度，都有了很大變化。為此，電影院減少了其他電影排片量，把更多場次留給了《哪吒2》。