《哪吒2》長尾效應下，鄉鎮影院「重生」後冷思考：路在何方？| 封面深鏡

封面新聞記者 劉彥君 伍勇 攝影報導

《哪吒2》再一次刷新紀錄了，這次是世界影史票房紀錄。

貓眼數據統計，截至2月7日21時11分，《哪吒2》以67.92億票房登頂全球單一市場票房王座。數字背後，躍動著四線城市41%的票房勢能。

那些沉寂些許的鄉鎮影院，此刻也迎來一次生機。斑駁的放映廳里飄散著爆米花的甜膩，幾十雙眼睛緊盯著銀幕上翻湧的混天綾。

事實上，像《哪吒2》這樣的現象級爆款，成功撬動鄉鎮電影票房增長的情況並不常見。

在《哪吒2》熱潮背後，不少業內人士也在思考，屬於鄉鎮電影院的路，又在何方？

「鄉鎮電影院的收入主要依靠幾個重要檔期。」峨影集團前總經理向華全幾年前調研過一個鄉鎮影院，發現春節檔的收入能佔全年收入的將近一半。

但像《哪吒2》這樣數據漲勢兇猛的，卻極為少見。在廣安市武勝縣烈面鎮的烈面影城，經理詹述良分享了一組數據：「2月7日賣出了92張票，其中87張都是來看《哪吒2》的。」

而在德陽市孝泉鎮的孝泉電影院，儘管影片已上映9天，但大廳里依舊擠滿等待觀看《哪吒2》的觀眾，上座率高達90%。

為什麼能夠如此火爆？「通過創新重構經典IP，將傳統神話與現代價值觀相結合，探討了命運抗爭、偏見與救贖、愛與成長等深刻主題。」成都理工大學傳播科學與藝術學院副教授蔣建華說，《哪吒2》這種對傳統文化的現代化解讀，既保留了文化底蘊，又貼合了現代觀眾的審美。

更為直觀的便是，觸動鄉鎮觀眾內心最深處的情感，尤其是外出務工返鄉人員、現居鄉鎮的青年、學生以及留守兒童和老人，使他們找到情感投射，引發價值共鳴。

「哪吒本身就是一部佳作。」向華全則認為，《哪吒2》在教育理念、故事情節改編以及動畫精美製作等方面，都完成得很好。

影片通過現代動畫技術呈現中國傳統美學，如「龍族」造型、陳塘關佈局等文化元素，使觀眾在享受視覺盛宴的同時，增強對傳統文化的認同感和自豪感。

「另一個重要原因是觀影人群的變化。」向華全指出，以2015年至2018年的觀眾畫像為例，當時74%的觀眾年齡在17歲到24歲之間，主要是青年學生。

如今，當年的青年學生大多已為人父母，他們的觀影習慣依舊保持，且更加關注孩子的教育。「由於很多人外出工作，節假日時，一部既傳遞中國傳統文化又蘊含教育理念的《哪吒2》，顯得尤為契合他們的需求。」

不過，對於鄉鎮電影院而言，並不是時常都能遇到爆款作品。春節票房高漲的背面，鄉鎮影院也經歷著「冷熱交替」的生存環境。

位於廣安武勝的烈面電影城一直存在這樣的困境。經理詹述良說：「鄉鎮電影院畢竟在鄉鎮上，平時人都很少見，誰又會專門來看電影呢？」他補充道，只有節假日才會有三兩觀眾前來觀影。

開張五年來，烈面電影城一直處於虧損狀態。詹述良算了一筆帳，今年春節七天，電影院共售出票房14萬元多，其中八萬多都是來自《哪吒2》。儘管如此，依然是屬於虧損。「今年能稍微過個好年」。

孝泉電影院店長黃女士告訴記者，淡季時一部影片的上座率可能只有百分之十幾，爆款電影能夠達到40%以上的上座率已經很好。她坦言，鄉鎮電影院營銷手段薄弱，「只能依靠好電影吸引觀眾。」

「當前，鄉鎮電影院的運營狀況呈現出複雜態勢。」蔣建華認為，一方面，市場規模持續擴大，政策支持力度不斷加強，鄉村居民的消費規模與消費能力呈現增長趨勢。

另一方面，鄉鎮電影院仍面臨諸多挑戰，包括運營成本較高、盈利能力不足、軟硬件設施水平有待提升以及區域發展不平衡等問題。

總體而言，鄉鎮電影院要實現健康、可持續的發展，仍需在政策支持、市場運營、設施升級等方面持續發力，以應對當前面臨的挑戰。

如何盤活鄉鎮電影院，也是峨影集團前總經理向華全近幾年一直在研究的課題。他發現，儘管鄉鎮消費水平存在差異，但仍有一部分人擁有強烈的消費慾望。如果遇到受歡迎的作品，大家很樂意為此買單。

「平時農村逢場趕集時，能否利用空窗期播放一些大家投票選出的電影，或是公益電影，並收取低於檔期電影票的價格呢？」

向華全說，在節慶檔期電影上映時，鄉鎮可以針對性地開展活動，鼓勵大家觀影。這些收入能讓鄉鎮影院運營得更好、更持久。

「還可以與社區公共文化建設相結合，與當地政府、學校、文化機構合作，舉辦文化藝術活動、主題放映、研學活動等。」此外，向華全建議，通過技術和設備更新，將投射屏幕升級為LED屏也是一個可行方案。

當LED屏幕取代老式幕布，影院既能放映《哪吒2》，也能變成留守兒童的美術課堂，或是新農人的電商培訓基地。

「加強與其他文化娛樂產業合作也很重要。」在蔣建華看來，鄉鎮電影院可以與當地文旅產業深度融合，將電影院作為旅遊線路的一部分，打造具有地方特色的文化體驗項目。

蔣建華舉例，郫都區的水鄉記憶電影院依託古鎮旅遊資源，成為當地的文化陣地配套設施，吸引大量遊客。安徽的鄉鎮電影院則結合當地徽派建築風格進行設計，成為文化旅遊的亮點。