如何看待春節檔電影票價過高的「抽水」

【#如何看待春節檔電影票價過高的「抽水」#】近期，火熱的春節檔、《哪吒2》刷新影史票房紀錄，持續引發熱議。與此同時，也有不少網民在社交平台「抽水」，稱今年春節檔電影票價過高。

有市民表示，其所在的浙江玉環市大年初二、初三的電影票價達到峰值，高的有139.9元，低的也有89.9元，早間和夜場的會稍微比黃金時段便宜十到二十元。在初六、初七左右，票價開始回落，電影票價在50元至75元間。

在春節檔等特殊檔期，關於電影票價的討論其實並非第一次出現。極端的高票價畢竟是個案，更公允的還是應該看平均票價。有數據顯示，近些年電影票價持續上漲，至2024年時已連續4年均價超過40元。消費者在實際體驗中，也能感受到這一趨勢。

電影票價上漲是個複雜的現象，背後有諸多成本疊加的因素。最直觀的是電影拍攝、製作成本，近些年同樣在快速上漲。比如，當前國產動畫電影平均製作成本已攀升至8000萬—1.2億元，春節檔的爆款《哪吒2》作為重量級大製作項目，成本高達5億元左右。數億元的成本如今已經不罕見，這些自然會傳導進票價里。

另一方面，電影作為一個動態波動明顯的市場，很容易受到時間和區域的影響。比如春節檔、國慶檔、暑期檔，往往觀影人數會迎來井噴，票價自然會有所上漲。

同時，近年來春節檔另外一個頗為反直覺的現像是，有些中小城市、縣城的票價比一線城市還要高。這主要是由於春節期間大量年青人返鄉，造成觀影需求井噴，而小城市的影院資源又不如大城市那麼充裕（想想春節期間縣城的堵車盛況）。如此一來，供求關係會突然失衡，導致價格飆升。

其實從整體來看，今年的電影票價已經有所回落。有平台數據顯示，今年春節檔平均票價為50.8元，雖高於2024年春節檔，但已經低於2022年和2023年的平均價格。

只不過，這一降幅還不夠明顯，或者說現在電影票價格和觀眾的心理預期仍有差距，由此引發了一些網民的「抽水」。平心而論，電影票價是受多重因素影響的結果，一概而論票價應該定多少，並不符合市場規律。但這種市場現象依然值得認真對待，關於票價的「抽水」其實折射了影視行業的一些共性問題。

比如，當前頭部電影過於集中在春節檔等熱門檔期，這既會造成票價迅速上漲，同時也反映出大製作全年分佈不均等問題。有統計顯示，現在電影消費者平均一年觀影兩次，有60%的觀眾一年只進一次電影院。這說明有票房號召力的作品仍然有限，很多觀眾還沒形成穩定的觀影習慣。

此外，影院資源建設、分配失衡的問題，也應當引發重視。相關數據顯示，截至2024年上半年，全國2800餘個縣城擁有4.8萬塊銀幕，單銀幕服務人數遠高於大城市。這意味著電影資源還有進一步下沉的空間，小城市的文化娛樂消費也需要進一步提振。

所以，針對部分觀眾的「抽水」，目光還不能只看在價格本身，更重要的是改善背後的行業生態。鼓勵更多的優質電影製作，合理排布全年電影檔期，加大部分區域的影院基礎設施投入，建立更加靈活的定價機制——比如春節檔《哪吒2》一枝獨秀，那麼其他電影是否可以適當降低票價以增加競爭力？

總之，票價過低、過高，都不利於電影市場的可持續發展。觀眾需要物美價廉的觀影體驗，從業者需要基本的市場回報，二者相輔相成，才是一個更加理想的行業生態。