歐萊雅去年營業利潤超86億歐元，在華銷售額現低個位數下滑

基於2024年的表現，歐萊雅集團對2025年的發展前景持樂觀態度。2月8日，新京報貝殼財經記者獲悉，歐萊雅集團發佈了2024年業績數據。報告期內，該集團銷售額同比增長5.1%至434.8億歐元；營業利潤為86.88億歐元，同比增長約6.7%。

評論數據時，歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）表示，2024年是具有決定性意義的一年，集團不僅實現了5.1%的穩健增長，還通過人工智能增強了營銷和研發能力，同時簡化了組織結構，繼續優化產品組合，「這將使歐萊雅集團能夠更快、更遠地開拓新的美容領域，為消費者提供以創新科學為基礎的美容解決方案。」此外，他還透露，集團的運營利潤率達到了20%。

大眾化妝品部銷售額同比增長5.4%

具體來看，歐萊雅集團旗下擁有大眾化妝品部、高檔化妝品部、皮膚科學美容部以及專業美髮產品部四大事業部，2024年的銷售額均實現了增長。

旗下擁有巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約等品牌的大眾化妝品部是歐萊雅集團的主要營收來源。2024年，該部門銷售額達159.82億歐元，同比增長了5.4%。財報指出，大眾化妝品部在各市場的發展情況有所差異，「歐洲和新興市場的強勁增長，抵消了美國和中國市場的疲軟表現。」從品牌角度分析，四個主要品牌均實現了穩健增長，巴黎歐萊雅的表現「尤為突出」。

在歐萊雅方面看來，高檔化妝品部在2024年鞏固了其在「全球奢華美容領域的地位」。報告期內，高檔化妝品部銷售額同比增長2.7%至155.91億歐元。這一增長主要得益於香水品類的推動，包括普拉達以及華倫天奴的女士香水、阿瑪尼和拉夫羅倫的男士香水等。

皮膚科學美容部是增長最快的部門，2024年該部門銷售額首次突破70億歐元大關，同比增長9.8%至70.27億歐元。歐萊雅集團指出，該部門在所有市每場平均實現了增長，理膚泉則是引領部門增長的關鍵品牌，在新品推動下，「理膚泉已成為全球所有渠道中規模第三的護膚品牌。」適樂膚品牌憑藉在中國等市場的表現，銷售額突破了20億歐元。

此外，得益於全渠道戰略推動，專業美髮產品部全年銷售額實現5.3%的增長，達48.86億歐元，在電商和精選分銷渠道均實現了顯著增長。其中，卡詩品牌保持兩位數增長，成為該部門最大品牌。

北亞銷售額同比下滑3.2%，「相信中國市場的未來」

分地區來看，2024年，除北亞市場外，歐萊雅集團在歐洲、SAPMENA-SSA（南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區）、拉丁美洲、北美市每場平均錄得增長。

其中，歐洲仍是第一大市場，2024年銷售額達142.11億歐元，同比增長8.2%，在該市場，護髮、香水以及彩妝品類的銷售額均增長了兩位數。SAPMENA-SSA市場的增速達12.3%，全年銷售額增至38.6億歐元。拉丁美洲和北美市場的銷售額則分別同比增長11%和5.5%至33億歐元、118.05億歐元。

作為曾經的增長引擎，中國所在的北亞市場成為歐萊雅集團五大市場中唯一下滑的市場，全年銷售額同比減少3.2%至103.03億歐元。

對此，歐萊雅集團在財報中解釋稱，受細分市場疲軟影響，中國美容市場出現負增長，「但在充滿挑戰的情況下，集團表現出了自身的韌性，銷售額僅出現低個位數下滑。」其中，高檔化妝品部、皮膚科學美容部以及專業美髮產品部的表現均跑贏了各自市場，大眾化妝品部的表現則略遜於市場平均水平。

新京報貝殼財經記者梳理髮現，去年前三季度，歐萊雅集團在北亞市場的銷售額同比下滑3.5%至74.302億歐元，其中，中國市場的銷售額也出現了低個位數下滑。在財報發佈後的電話會議中，葉鴻慕表示，「中國市場的情況變得更具挑戰性，但我們相信這個市場的未來，並希望政府的措施將有助於提升消費者信心。」

從種種舉措來看，歐萊雅集團通過不斷加碼，試圖在中國市場重回「頂峰」。2024年4月，在中國舉辦的發展戰略溝通會上，歐萊雅方面提出了「3S模型」，計劃依託「更快速度、更大規模、更強優勢」策略，持續在多領域加大投資中國市場；同月，歐萊雅蘇州智能運營中心投入運營，成為其在中國市場處理D2C（直達消費者）以及B2B（企業對企業）訂單的重要服務樞紐，為旗下包括巴黎歐萊雅、適樂膚、卡詩等在內的多個品牌提供支持。

對於接下來的發展，葉鴻慕表示，2025年對全球美容市場的前景依然保持樂觀，「相信我們有能力繼續跑贏市場，實現又一年的銷售額和利潤雙增長」。同時他預計，在「美容促進計劃」的支持下，增長將進一步加快。

新京報貝殼財經記者 李錚

編輯 韋英姿

校對 趙琳