冰雪與文化共舞 旅遊市場強勢回暖

近日，同程旅行攜手西藏旅投旅遊服務有限公司聯合發佈《2025年西藏春節假期旅行消費報告》。報告顯示，西藏堅持「以文塑旅、以旅彰文」的發展理念，精心策劃並推出一系列精彩紛呈的文旅活動，全區旅遊市場呈現出「安全有序、回暖復甦、繁榮發展」的良好態勢，實現新年「開門紅」。與以往以觀光為主的旅遊模式不同，今年西藏的冰雪旅遊和民俗文化體驗備受遊客關注，成為旅遊市場的兩大亮點。

冬遊西藏持續升溫，冰雪旅遊成熱門新寵

冬日的西藏，暖陽照耀下，連綿群山被皚皚白雪覆蓋，盡顯壯麗。曾經寧靜秀美的湖泊，在低溫下化身夢幻藍冰景觀，納木錯、羊卓雍錯、普莫雍錯等地的冰封湖面奇幻景象，成為遊客冬季進藏的熱門打卡項目。

來自安徽的李昊2024年到西藏工作，今年春節他把家人接到西藏過年。「我們第一站去了恰央錯旅遊景區，之前看攻略時就被圖片和影片吸引，到了現場還是被深深震撼！彷彿進入冰雪童話世界，站在湖中心，那種身處‘天空之境’的感覺，美不勝收。」李昊感慨道。

林芝市、山南市等地充分利用豐富的冰雪資源，推出滑雪、滑冰、賞雪等特色旅遊產品，吸引大量遊客前來體驗。來自山東的華女士將在西藏的雪景照片分享到網絡後收穫眾多點讚，不少朋友看到後都表示明年冬天也要來。「泡著溫泉賞雪，看那夢幻藍冰，這裡實在太美了，我還小小‘火’了一把呢！」華女士笑著說。

隨著春晚拉薩分會場的播出，西藏獨特的民俗文化受到更多遊客關注。在冰雪世界中感受西藏深厚的文化底蘊，成為冬遊西藏的新風尚。

「文旅興」帶動「百業旺」，文旅消費活力四射

2月7日，同程旅行平台數據顯示，2025年春節期間，西藏線上訂單渠道客流量同比增長約27%，全區旅遊產品銷售收入同比增長約23%，國際機票訂單量漲幅更是超過300%。這些顯著增長的數據，充分展現了西藏豐富自然景觀和獨特文化的強大吸引力。

同程旅行平台數據還顯示，春節期間西藏區外遊客佔比約41%，主要來自四川、青海、河南、廣東、甘肅等地，成都、鄭州、西寧、重慶、北京成為主要外省客源城市。成都雙流國際機場、重慶江北國際機場、成都天府國際機場、西安鹹陽國際機場、綿陽南郊機場則是區外入藏的五大熱點客源機場。

同程旅行政府合作部CEO曹帥介紹，今年西藏春節旅遊市場中男性遊客佔比約54%，「Z世代」遊客佔比超67%。「拉薩+日喀則+納木錯+聖像天門+念青唐古拉山1天」和「拉薩+林芝+浪卡子+雅魯藏布大峽穀+索鬆村+達古峽穀+納木錯+羊湖4天3晚」跟團定製遊線路，在春節期間備受入藏遊客追捧。

「春節假期，西藏各市地的機票、火車票、酒店訂單量同比漲幅均超38%。拉薩、山南、那曲、阿里、林芝是遊客訂單量漲幅排名靠前的五個地市；布達拉宮、納木錯、羊卓雍錯、雅魯藏布大峽穀、小昭寺景區是熱度排名靠前的五個景區。」曹帥說道。

大年初三從四川出發來到西藏的陳女士表示，抵達拉薩後，她感受到了與眾不同的新年氛圍。「布達拉宮景區給我留下了最深刻的印象，遊客排起了長隊，我自己也特別激動，因為終於來到了一直嚮往的地方。」陳女士難掩興奮之情。

「旅遊+」模式開啟西藏文旅發展新篇章

今年春節假期，西藏「文化遊」熱度飆升，旅遊的「文化味」愈發濃鬱。在春晚拉薩分會場和「冬遊西藏」系列優惠政策的雙重推動下，西藏旅遊市場呈現多元化發展態勢。除傳統觀光旅遊消費外，文化體驗、民俗活動參與等消費項目深受遊客喜愛，這體現出遊客對傳統文化探索的濃厚興趣。

在西藏遊玩的陳女士在拉薩的大街小巷感受著濃鬱的年味，品嚐藏族傳統美食，觀看並體驗了豐富多樣的非遺展演和民俗文化活動。她激動地說：「以前在電視上看到西藏的非遺舞蹈表演就深受震撼，來到這裏親眼目睹，那種驚喜和激動的心情簡直無法用言語形容。希望大家都能來西藏，感受這片神奇的土地。」

記者瞭解到，春節期間，西藏各地舉辦了各類豐富多彩的文旅活動，涵蓋新年慶祝活動、非遺展演、民俗體驗等，極大地提升了遊客的參與度和體驗感。「這次來西藏，我體驗了畫唐卡。」來自重慶的遊客董佳說，「在繪畫過程中我才發現，唐卡遠不只是一幅簡單的畫作，從顏料選用、繪畫技巧，到繪畫內容以及它在西藏文化傳承中的重要作用，都有太多值得學習和瞭解的地方。這次西藏之旅讓我對西藏文化更感興趣了。」

春晚拉薩分會場的播出，讓西藏走進大眾視野，《2025年西藏春節假期旅行消費報告》的發佈，更是有力證明西藏正憑藉獨特魅力，全力開啟「旅遊+」融合發展的新篇章。「旅遊+文化」讓西藏形象更加豐富立體；「旅遊+民俗」搭建起遊客與藏族同胞溝通的橋樑；「旅遊+冰雪」打破西藏旅遊淡季瓶頸。

曹帥表示，為進一步促進西藏遊客增長、提振文旅消費，同程旅行將創新營銷模式，打造「旅行+X」新場景。例如，推動「旅行+文化」深度融合、開展「旅行+音樂/電競」圈層營銷、推出「旅行+盲盒」趣味玩法等，增加文旅消費的趣味性和吸引力。同時，借助數字化賦能文旅場景，利用AI技術為遊客提供個性化行程規劃和產品推薦，打造全域數字旅遊平台，提升遊客出行體驗，為政府管理提供數據支持，助力文旅產業精細化發展。

記者手記

近年來，西藏各地不斷推動文化和旅遊深度融合，創新推出各類特色「文旅大餐」，成功拉動消費熱潮，助力經濟持續繁榮發展。藏曆新年慶祝活動、非遺展演、民俗體驗等活動，不僅提升了遊客參與度和體驗感，還吸引遊客深入領略西藏文化魅力。

冬日的西藏，陽光溫暖，冰雪迷人。納木錯的冰封湖面、魯朗小鎮的銀裝素裹、日照金山的壯麗、冰雪奇境的震撼、極致藍冰的夢幻……文化與自然完美交融，吸引著遊客探尋冬季西藏的獨特魅力。春節期間，網絡上滿是各地遊客對西藏的好評，大家紛紛表示冬遊西藏性價比高，能看到更多雪山、冰川和藍冰，體驗感十足。

得天獨厚的自然景觀、豐富多彩的民俗文化、深厚悠久的歷史底蘊，讓雪域高原煥發出更加耀眼的光芒。這個冬季，無數人關注西藏、奔赴西藏、瞭解西藏，一場場跨越地域、文化和時空的奇妙旅行在這片神奇的土地上精彩上演。

責任編輯：朱穎