北京多家商場花樣「鬧元宵」，「首店正選」繼續成今年商圈關鍵詞

新京報訊（記者王萍）非遺後備龍表演、漢服提燈巡遊……元宵節臨近，2月11日，新京報記者從北京多家商場瞭解到，元宵節相關活動將在正月十四和正月十五集中推出。隨著首個「非遺春節」大熱，各種傳統的民俗慶元宵方式也成為商場元宵節活動的主題。新京報記者注意到，隨著2025年春節、元宵節假期即將結束，北京多個商圈、商場已經開始了新一年的常態化運營，首店、正選將繼續成為今年煥新升級的關鍵點之一。

新京報記者從北京超極合生彙瞭解到，2月12日元宵節當天，商場將推出漢服提燈巡遊、漢服換裝點花鈿等活動，消費者可以近距離感受東方美學，也可以參與傳統書法體驗、猜燈謎等活動，還可以獲得獎品。在春節期間上演非遺英歌舞的北辰薈將繼續在元宵節帶來非遺後備龍巡遊。據瞭解，後備龍自唐代起就是浙江浦江元宵節的民間習俗，也是首批國家級非遺項目之一。2月11日和2月12日，消費者可以在北辰薈欣賞到浙江金華後備龍表演團隊的巨龍騰雲、穿花戲珠等經典場景，還可以報名參與巡遊和後備龍繪製，與非遺傳承人共抬龍身、共同製作東陽許宅花燈板龍。

從春節到元宵節，北京多家商場活動不斷，非遺文化、民俗文化、知名IP首展等，都成為商業項目聚客的關鍵詞。例如，2月2日正月初五，北辰薈將剛剛登上央視春晚表演普寧英歌舞的南山英歌隊請到現場。央視春晚「原班人馬」的非遺表演、非遺市集等活動，也讓北辰薈的客流出現春節假期期間的峰值，超過5萬人次。朝陽大悅城相關負責人在接受新京報記者採訪時表示，朝陽大悅城在春節期間舉辦了10餘檔活動慶新年，除傳統年俗活動外，還攜手國際知名IP落地多檔全國首展，加上多家首店新店亮相，帶動春節假期客流超65萬人次，同比增長33%，銷售額突破2億元，同比增長33%。「其中名偵探柯南30週年紀念展截至目前銷售額已超1500萬元，全場IP展春節期間觀展人次超10萬人，超半數是提著行李箱前來打卡的旅遊客群。」

春節期間，朝陽大悅城集中亮相了小馬寶莉全國首展、名偵探柯南30週年紀念展等，吸引了大批消費者打卡。2025年，首店、首展等將繼續成為商場吸引客流的重要手段之一。受訪者供圖

值得關注的是，元宵節過後，北京商業即將迎來常態化運營階段，節日經濟熱度如何保持「恒溫」也成為北京商業項目需要思考的問題。業內人士指出，「正選經濟」依舊是商業項目吸引客流、提升銷售額的關鍵點之一。朝陽大悅城相關負責人表示，春節之後，朝陽大悅城將繼續深耕正選經濟與升級煥新，除即將迎來的Aesop大悅城系首店、 American Vintage旗艦店等重磅新店開業外，還將攜手頭部書店文化品牌落地全國旗艦店，迎來超5000平方米區域煥新，進一步激發北京文化消費潛力，打造中國本土城市文化地標。王府井商街持續發力首店經濟，今年將引入至少45家首店、旗艦店，著力打造成首店正選、首戰首展集中地。西單大悅城將從2月14日起，迎來BBNEXDO快閃的全國首站。

根據2025年北京市商務工作報告，2025年，北京市將完成西直門等15個商圈改造升級。出台多元消費融合發展行動方案，集成推介七大場景百餘項標誌案例，出台首店正選徵集指南，舉辦全球正選節，打造「京彩四季」北京城市消費活動主題品牌，引導開展3000餘項促消費活動。

編輯 王琳

校對 楊利