棉花扮雪的奇葩創意是怎麼出爐的

【#棉花扮雪的奇葩創意是怎麼出爐的#】森林、大雪、小木屋……宛如童話般的雪村讓人心動。剛剛過去的春節假期，不少遊客被成都邛崍一處「雪村」景區的宣傳照吸引，再加上「不是東北去不起，而是成都雪村更有性價比」的廣告宣傳，不少遊客慕名而來。

然而，現實與期待卻不是一回事。「雪是用人造棉花做的，樹上的雪也是假花，之前在網上看到的圖片，現場都沒有看到。」遊客的「抽水」在網絡引發熱議，「成都雪村」也被架上了輿論的「烤架」。

2月12日淩晨，「文旅成都」通報稱：情況屬實，立即責令業主方對雪村項目假雪場景予以拆除，並做好遊客退票等善後工作。目前，南寶山旅遊區已閉園整改，邛崍市市場監管部門正在對該旅遊區涉嫌虛假宣傳行為進行調查。

號稱「雪村」，卻沒有真雪，而是用棉花製造假雪景試圖矇混過關，消費者當然是不答應的。雖然景區負責人辯稱，採用棉花和肥皂水製造雪景是出於創意營銷的目的，但所謂的「創意」不能一廂情願，不能用無法和實景對應的「美圖」搞虛假宣傳，不能對遊客造成誤導。

除了接受必要的整頓和處罰，「成都雪村」及其運營方無疑應該反思，這樣的奇葩「創意」當初是怎麼出爐的？

要知道，是真雪還是假雪，消費者一眼就能看出來，第一波被忽悠的遊客，會立即將「抽水」傳遞給更多的人。尤其是在網絡社交時代，有種草帖也有避雷帖，無論是景區打造還是宣傳營銷更應該實事求是，絕不能弄虛作假欺騙消費者，否則，吹得再美麗的肥皂泡也會很快被戳破。

文旅產業講求慢工出細活，急功近利要不得。很多景點之所以走紅，「創意」只是一方面，厚積薄發才是更重要的。暫時還沒有下雪，不妨就再耐性等一等，也如實告知遊客。就像有遊客說的，哪怕是用造雪機造出來的雪，也可以接受，但是直接用棉花佈置假雪景，未免太不尊重遊客了。

其實類似的教訓此前也有過不少：自稱美到窒息的薰衣草莊園，卻用塑料花「吸引」遊客；美出天際的「天空之鏡」，不過是幾塊拚湊的鏡子……近年來，各地「網紅景點」層出不窮，但一些景點通過虛假宣傳或人造景觀「照騙」消費者，最後無一例外都翻了車，教訓無疑是深刻的。

當下，文旅產業、冰雪經濟越來越熱，打造「網紅景點」還得實實在在、因地製宜、合理設計，中看還得「中遊」。如「成都雪村」這樣，造雪不成還賠了棉花，不僅被監管部門查處，也崩了口碑失了形象，算一算總賬，心疼不心疼，後悔不後悔？