《哪吒2》帶飛光線傳媒，股價突破1000億元大關，「哪吒熱」預計持續一個月

來源：解放日報

這是一場註定勝利的登頂！

2月13日19時左右，電影《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）票房突破100億元大關，成為中國史上首部票房突破100億元的大片，位居亞洲榜首。隨著電影票房一同大賣的，還有該電影的各種周邊商品。「魔童」粉絲們的熱情，讓《哪吒2》周邊產品的銷量迎來了火箭式的增長。

出品方「翻身」走出熊市

2月14日上午，受益於《哪吒2》100億元票房持續影響，出品方光線傳媒股價再度漲停，市值突破1000億元，而春節前最後一個交易日（1月27日）收盤市值僅280億元左右。也就是說，春節後7個工作日內，光線傳媒股價累計增長700多億元，翻了三倍。一部《哪吒2》，讓光線傳媒走出10年股價低迷期，登上A股傳媒娛樂板塊市值第一。

除了光線傳媒外，《哪吒2》還帶飛了相關影視概念股。華誼兄弟、博納影業、萬達電影、橫店影視、歡瑞世紀等影視行業龍頭，股價也一路走高，有些還收穫了多個漲停板，傳媒娛樂指數也創下一年多以來的新高。

一路攀升的票房也帶動了電影周邊商品的熱度上漲。據光線傳媒披露，《哪吒2》陸續推出品類豐富、價格區間較廣的衍生產品，包括潮玩、手辦、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛絨產品、生活用品等。

記者從淘寶瞭解到，《哪吒2》導演餃子創作的哪吒系列形象授權周邊多達數十種，銷售額早已突破5000萬元，成交量還在繼續飆升。

1月30日，泡泡瑪特在天貓官方旗艦店發售《哪吒2》天生羈絆系列手辦盲盒，平均每天超過2萬人在線搜索，上線僅8天時間銷售額迅速破千萬元，目前早已「一盒難求」。據悉，該盲盒後續會不定期補貨，但每日問詢的粉絲依然不在少數。而官方授權的哪吒周邊卡牌，一週內賣出超過70萬張，累計成交額輕鬆突破百萬元。

《哪吒2》的爆火也為哪吒這一神話形像帶來了巨大流量，淘寶相關負責人告訴記者，上美影旗艦店《哪吒鬧海》系列周邊、動畫片《哪吒傳奇》系列周邊也在近期迎來了成交的可觀增長。

甚至連重塑哪吒的藕粉，也乘上了這股東風。盒馬數據顯示，《哪吒2》上映後，「藕粉」的搜索量環比上漲超3倍，新鮮粉藕、炸藕盒、佐治藕帶、桂花糖藕等商品銷量也有不同程度的上漲。

「哪吒旋風」至少再刮1個月

天貓玩具潮玩行業負責人告訴記者，《哪吒2》相關商品的搜索和成交的增長是爆炸式的，平均每天較前一日有超過10萬的搜索人數增長，這種情況在近幾年的IP衍生品銷售中非常罕見，作為開年最火爆的IP，預計這股「哪吒旋風」還能再刮至少1個月的時間。

《哪吒2》周邊品類豐富。

電影上映同期，合作方FunCrazy與《哪吒2》共同推出的官方手辦眾籌項目，在阿里魚旗下娛樂電商平台造點新貨上線，涵蓋哪吒、敖丙、敖光及靈珠版哪吒等多個電影中的高人氣角色。沒想到原計劃籌款10萬元，如今早已翻了上百倍，創下國產動畫電影周邊眾籌新紀錄。阿里魚IP合作總經理郭穎穎表示，截至2月13日，眾籌總金額已突破2700萬元，參與眾籌人次超6萬。其中小哪吒、敖丙、敖光手辦單款銷量突破2萬件，368元、560元、1938元檔的前三批眾籌均已售罄。

「2023年，我們就開始和片方開始溝通，共同討論合適做眾籌的商品以及適合的商家等，最終選擇了年青人都非常喜歡的手辦類周邊。手辦的開發週期相對比較長，適合眾籌模式，還可以在電影上映同期配合銷售。」郭穎穎告訴記者，造點新貨在眾籌行業已有相關成功案例，與《流浪地球2》《長津湖》《熱辣滾燙》等熱門影片都曾採用眾籌模式做周邊售賣，並取得較好的銷售業績。

業內人士指出，餃子所創造的「哪吒宇宙」或成為最有商業價值的IP之一。不同於其餘影視作品中IP周邊主要通過「主角」來吸引核心粉絲人群，《哪吒2》中大量的配角也吸引了廣大觀眾的喜歡，三星堆元素拉滿的結界獸、一反刻板印象可愛軟萌的石磯娘娘、甚至出場只有10分鐘左右的申小豹，都靠著獨特的角色魅力吸引了一眾粉絲，大大帶動了其周邊商品延展創作的可能性。

影視IP逐步凸顯長線價值

近年來，國產電影市場產業鏈不斷延長，基於熱門影片推出的衍生品逐步得到市場認可。2023年，《流浪地球2》口碑票房雙豐收，也帶動相關周邊產品熱銷，電影授權模型周邊的眾籌金額突破1億元。

賽前分析產業研究院數據顯示，我國八成以上的電影收入來源於票房和植入式廣告，僅有不到一成來自衍生產品。日本的電影衍生品收入約佔電影產業總收入的40%，美國的比例更加誇張，高達73%。以《星球大戰》系列影片為例，授權商品收入為422.17億美元，是票房收入的四倍。

《哪吒2》官方手辦眾籌超2700萬元。

近年來，我國潮玩經濟的蓬勃發展，也給電影衍生品市場帶來了新機遇。天眼查數據顯示，我國現存在業、存續狀態的潮玩經濟相關企業超4.9萬家。近十年間，潮玩經濟相關企業的註冊數量呈現出逐年增長態勢，在2024年達到頂峰。

「目前，國內消費者逐漸形成IP消費習慣，對於喜歡的影視IP都有強烈的IP消費需求，他們用購買表達熱愛。」郭穎穎認為，IP衍生品可以幫助版權方回收成本，實現收入增長，在海外影視市場，IP衍生品收入更是影視收入主要的利潤來源。近年來，國內的影視版權方對此也加強了認識，加大力度推動自身的IP商業化，衍生品開發已經成為目前多數主推劇集和電影的標配。

《哪吒2》周邊眾籌銷售的火爆，也證明了影視IP衍生品開發的長線價值。郭穎穎表示，以《哪吒》《流浪地球》等系列內容為代表的頭部影視IP，構成當下文化消費新基建，也印證了「內容即入口、IP即場景、IP消費即情感消費」的消費升級邏輯，為電影行業帶來市場新增量，將IP的商業價值週期從傳統影視的3—6個月延伸至1年以上。