當「明星造」短劇開始拿捏用戶情緒丨短劇新觀察⑨

封面新聞記者 劉葉

短劇在開春後有兩大熱議：於正和《好一個乖乖女》。

於正最新短劇《吉天照》在一片期待中，收穫紅果短劇站內不到2000萬熱度，同期上線的《好一個乖乖女》為短劇公司出品，站內觀看量突破10億，成為當之無愧的爆款。

隨著越來越多的傳統影視人入局微短劇，行業製作水準、演員演技同步拔高，但就戰績來看，短劇公司成績總是領先一頭。不過，這次春節檔倪虹潔出演的《夫妻的春節》熱度持續升高，觀看破億，為我們證明一件事：傳統影視人，也會拿捏短劇用戶情緒了。

據DataEye研究院發佈的《2024年微短劇行業白皮書》顯示，2024年中國微短劇市場規模比2024年電影市場全年票房高了近100億元。

短劇這塊肥豬肉，自然會吸引到長劇人。但初「下海」 的傳統影視人，似乎有點「水土不服」。

王晶導演的短劇《億萬傻王子》反響一般，周星馳出品的短劇《金豬玉葉》虎頭蛇尾、《大話大話西遊》熱度平平，「小龍女」李若彤監製並主演的短劇《午後玫瑰》浪花無幾，於正首部短劇《吉天照》關注度不高。

但不是沒有優等生的。

今年春節檔，倪虹潔出演的《夫妻的春節》在節後拿下5億流量，黃曉明之前出品的付費短劇也連續三天霸榜。

不過和專注短劇的公司比起來，前有去年春節的《我在80年代當後媽》《我在長征路上開超市》等高流量短劇，後有《好一個乖乖女》等出圈爆款，有演技、有話題度、有製作水準的「明星造」短劇，熱度還是差了些。

百萬級別的大製作已經在短劇行業屢見不鮮，但短劇創作的內核，依舊沒變：爽點密集、半月成片，劇情逃不過魔幻且過癮的「霸總」愛上我、「保殊」歸來要復仇。

以近期兩個爆款短劇為例，《夫妻的春節》在閤家團圓的日子，倪虹潔飾演的「陸遙」大膽開麥提離婚，並決定在元宵節之前和丈夫做個了斷，於是，每天都是一集槽點滿滿、但勇敢反抗的內容。

《好一個乖乖女》則是讓眾多年輕女性用戶直呼「甜蜜、反差、請把男女主鎖死！」俊男靚女開局擁吻，性格反差且果敢的女主和「戀愛腦霸總」忠犬男主，讓這部女頻短劇出現「人傳人」現象，最終成為10億爆款。

兩部女性向短劇都精準拿捏用戶情緒，對比之下，《好一個乖乖女》對短劇「爽感」標記得更加明確：豪門恩怨、隱忍復仇、忠犬霸總……對用戶情緒的把控，專注短劇的公司，確實玩得更好。

短劇生長至今，「精品化」大旗已高高飄揚：「微短劇+」模式，夢幻牽手旅遊、考古、法律等領域，《我的歸途有風》《永樂大典》等作品在垂直領域一路高歌；「分類分層審核」「劇名審核」「備案後上架」等規定，讓粗製濫造、內容惡俗的短劇退出平台；短劇綜藝、短劇上大屏，讓高質量短劇和從業者有更多大展拳腳的舞台。

但對傳統影視人來說，這類製作上的「精品」只是他們的基礎操作，面對用戶的不買賬，「明星造」短劇，如何求變？

專注下沉市場的短劇，靠滿足用戶「圓夢」走到今天，或許故事性和演員演技還需提升，但整部劇情緒價值滿滿。如今，紅果短劇平台的崛起，逐漸養成免費觀劇的用戶習慣，在內容競爭日益白熱化的今天，短劇創作者，尤其是初入行業的傳統影視人，拚的不僅是製作專業性，更是內容的創新，和對用戶情緒的拿捏。

2月中旬，有兩部「明星造」短劇官宣開機：萬茜、秦俊傑主演的《朱雀堂》，以及劉曉慶主演的《萌寶助攻：五十歲婚寵》，看名字，似乎劉曉慶的劇更有「短劇味」，但「吃得越來越好」的短劇用戶，對內容有更多要求。這兩部作品「戰果」如何，拭目以待。